根據(jù)摩根士丹利的數(shù)據(jù)，韓國已成為全球人均個(gè)人奢侈品支出最高的國家。

該行估計(jì)，2022年韓國人在個(gè)人奢侈品上花費(fèi)了總計(jì)168億美元，人均消費(fèi)325美元左右。相比之下，中國和美國消費(fèi)者的人均個(gè)人奢侈品支出分別為55美元和280美元。

【資料圖】

全球各大奢侈品牌在韓國的銷售也很強(qiáng)勁。Moncler表示，與疫情前相比，其第二季度在韓國的營收“增加了一倍多”。卡地亞母公司歷峰集團(tuán)表示，與一年前和兩年前相比，韓國都是2022年銷售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長的地區(qū)之一。

摩根士丹利分析師解釋稱，韓國買家對奢侈品的需求既是受購買力增長的驅(qū)動，也是出于向外界展示社會地位的渴望。

他們在報(bào)告中寫道：“與大多數(shù)其他國家相比，外貌和經(jīng)濟(jì)成就更能引起韓國消費(fèi)者的共鳴。”

在韓國社會，炫富也更容易被社會接受。麥肯錫（McKinsey）的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有22%的韓國受訪者認(rèn)為炫耀奢侈品有失品味，而日本和中國的這一比例分別為45%和38%。

對奢侈品的需求也受到家庭財(cái)富增長的支撐。韓國央行的數(shù)據(jù)顯示，該國家庭凈資產(chǎn)在2021年增長了11%。韓國家庭財(cái)富的76%左右是房地產(chǎn)，自2020年以來，房地產(chǎn)價(jià)格大幅上漲。

摩根士丹利還指出，奢侈品公司利用韓國偶像來進(jìn)一步刺激需求。

“幾乎所有的韓國名人都是頂級奢侈品品牌的形象大使，”報(bào)告指出，比如芬迪（Fendi）和演員李敏鎬，或者香奈兒和說唱歌手權(quán)志龍的合作。

不過，貝恩公司（Bain & Co．）告誡不要使用人均指標(biāo)來衡量奢侈品消費(fèi)。該公司合伙人邢微微表示：“奢侈品的定義并不是大眾市場產(chǎn)品。”

邢微微說：“我建議將奢侈品消費(fèi)總額按中產(chǎn)階級及以上人群的數(shù)量進(jìn)行比例分配，這將是一個(gè)更有意義的衡量標(biāo)準(zhǔn)，能反映出人們對奢侈品的態(tài)度和消費(fèi)，”并補(bǔ)充說，這將縮小差距。

盡管如此，摩根士丹利認(rèn)為，蓬勃發(fā)展的韓國奢侈品市場是中國奢侈品市場未來發(fā)展的“良好預(yù)覽”，該行表示，中國奢侈品市場仍“未被充分滲透”。

麥肯錫則預(yù)計(jì)，在全球范圍內(nèi)，受美國和中國需求的提振，2023年奢侈品市場將增長5%至10%。

關(guān)鍵詞： 數(shù)據(jù)顯示 蓬勃發(fā)展 市場產(chǎn)品