□金陵晚報/紫金山新聞記者 江芬芬

隨著女性健身的熱情逐年高漲，女性專屬的健身房正在南京應(yīng)運而生。相比傳統(tǒng)的健身房，它們力求提供一個安全、舒適、專業(yè)的鍛煉環(huán)境。針對女性身體的訓(xùn)練課程、符合女性審美的裝修風(fēng)格甚至全女性私教團隊，如此“小而美”的商業(yè)模式，被指對健身小白以及社恐消費者相當(dāng)友好。

當(dāng)健身房行業(yè)正從以銷售獲客，向以精細(xì)化內(nèi)容和服務(wù)獲客轉(zhuǎn)型，女性健身房能否成為下一個突破口？

(資料圖)

這家女性健身房，竟然是男性創(chuàng)建

3月27日晚7點多，記者走進(jìn)位于雨花臺區(qū)的一家健身中心。雖然并非周末時段，該中心的6間訓(xùn)練室全部爆滿。在教練的帶領(lǐng)下，多位學(xué)員正在做瑜伽、普拉提、懸吊康復(fù)等訓(xùn)練。與傳統(tǒng)健身房不同，這里沒有說話的嘈雜聲、器械的咯吱作響，甚至你也沒辦法窺見學(xué)員的訓(xùn)練場景，整個健身房顯得靜謐、私密。

“我們是一家女性健身中心，這里只接受女性會員，教練也都是女性。”店長彭彭介紹，該健身中心于2021年7月開張，目前學(xué)員200多人，年齡為20-50歲，主要是周邊上班族以及附近居民。因為訓(xùn)練室時?！案婕薄?，中心采取了服務(wù)預(yù)約模式。

讓人意外的是，這樣一家女性健身中心的創(chuàng)始人竟然為男性。彭彭稱，老板此前專注于以女性為主力用戶群體的瑜伽行業(yè)，考慮到女性健身房概念在國外、一線城市起勢，就選擇這一差異化賽道繼續(xù)創(chuàng)業(yè)。“老板有時過來，也不會進(jìn)來，而是在門外了解門店情況?！彼χf，南京男士相當(dāng)理解這一商業(yè)模式，不少學(xué)員是老公、男朋友拉過來報的班。

方竹珺則是南京首家女性健身連鎖品牌的創(chuàng)始人，2018年，旗下第一家門店開張時，整個南京市場對于“女性專屬健身房”相當(dāng)陌生。為什么率先試水？方竹珺從事健身教練工作多年，她發(fā)現(xiàn)，因為健身房的力量訓(xùn)練區(qū)更多是強健男性，不少女性走到力量區(qū)，總會產(chǎn)生壓迫感。因此，多數(shù)女性只能做做跑步機、橢圓機這樣的運動，而失去了去健身房訓(xùn)練的意義。

于是，方竹珺萌生了做女性健身的想法?！拔覀儾]有做過多宣傳，但這幾年發(fā)展得很快?！蹦壳?，該品牌已在南京開了4家連鎖門店，基本以“一年開一家”的節(jié)奏擴張，每家門店女會員數(shù)超過300人。

追求“小而美”，透露“小心機”

從點評網(wǎng)站的評價看，女性健身房的擁躉不在少數(shù)。有南京網(wǎng)友直言，之前體驗過幾家健身房的次卡，看到訓(xùn)練區(qū)人流扎堆，自己就比較尷尬，很多動作姿勢又容易讓人羞澀，“女性健身房讓人感覺舒適自在，太適合我這種想要嘗試健身又有點社恐的女生。”

“打造女性專屬，全新的運動體驗?！痹谂砼砜磥?，女性健身房的這一經(jīng)營理念擊中了不少女性健身愛好者的“痛點”。女性健身房大多追求“小而美”，門店面積多為兩三百平方米，課程設(shè)置是一對一或一對多的私教小班課，課程價格和傳統(tǒng)健身房差不多。在這種環(huán)境里，社恐會員以及健身小白更加放得開，可以撒開了練，而配置的女性教練在動作糾正方面，也比較有優(yōu)勢。

為了提供一個安全私密、有針對性、整潔安靜的運動環(huán)境，女性健身房處處透露著“小心機”。在裝修風(fēng)格上，多數(shù)摒棄傳統(tǒng)健身房的灰暗單調(diào)，而是更契合女性審美的靜謐清新；在訓(xùn)練課程方面，主要是練馬甲線、一字肩、少女背等，側(cè)重改善體態(tài)、產(chǎn)后康復(fù)等；在運動器械方面，根據(jù)女性身高、配重定制，適用于小重量的耐力訓(xùn)練；在服務(wù)體系方面，更衣室里多配置高端洗護(hù)產(chǎn)品，有的更配置超大的化妝鏡，咖啡、點心、水果也是一應(yīng)俱全。

去年7月，陳艾紅也在浦口區(qū)開了一家女性健身館。她表示，女性健身館不僅僅是健身的地方，更愿意通過提供有溫度的體驗，將其打造為女性的第三空間。比如，訓(xùn)練課程是力與柔的結(jié)合，所有健身教練還是形體禮儀老師，幫助會員得到內(nèi)外的整體提升。每逢節(jié)假日，門店也會為學(xué)員精心準(zhǔn)備節(jié)日禮物，營造出濃濃的儀式感。

方竹珺透露，許多學(xué)員通過健身，也在收獲獨立意識和互助精神。女學(xué)員們聚在一起，經(jīng)常會相互鼓勵完成高難度動作，一起鍛煉，一起成就更好的自己。

探店同行明顯增多

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值得一提的是，女性健身房的入局者正肉眼可見地增多。點評網(wǎng)站顯示，明確打出“女性健身房”概念的南京門店已經(jīng)超過10家，不少都是最近一兩年營業(yè)。有的傳統(tǒng)健身房也順勢而動，特別設(shè)立了女性健身區(qū)，同樣無比吸睛。

彭彭坦言，此前大家對開女性健身房還比較謹(jǐn)慎，今年來探店的同行明顯增多?？梢灶A(yù)見，未來數(shù)年南京女性健身房將駛向發(fā)展快車道。

對此，方竹珺并不懼怕，“競爭不可怕，主要還是看需求。”根據(jù)樂刻運動發(fā)布的《當(dāng)代女性健身洞察報告》顯示，2022年，樂刻的女性會員占比達(dá)54%，已經(jīng)超過男性。此外，女性用戶的人均活躍頻次也比男性用戶高出近四分之一。艾媒咨詢?nèi)ツ臧l(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，健身房消費者中女性占比為61.8%，且有12.1%的女性健身者單次健身時長超3個小時，而該數(shù)據(jù)男性僅為2.6%。

毋庸置疑，體育消費正成為越來越多女性日常生活的一部分，健身所帶來的身體收益、精神享受和社交價值值得她們“買單”。目前，國外女性健身房已經(jīng)形成專項運動精品工作室、連鎖機構(gòu)等多種商業(yè)模式，陳艾紅也表示，國內(nèi)女性健身房關(guān)鍵是做出差異化、精細(xì)化，未來還將圍繞用戶體驗進(jìn)行健身房產(chǎn)品和服務(wù)升級。

在業(yè)內(nèi)人士看來，女性健身房仍有廣闊的商業(yè)外延。比如，根據(jù)女性的生理特點和身體狀況量身定制健身計劃和營養(yǎng)餐，滿足女性不同階段的健身需求；與美容、服裝配飾等其他領(lǐng)域合作，為用戶提供更全面的服務(wù)。

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