作者：歐陽靖宇

國窖1573品牌價值再度提升。4月3日，《2022胡潤品牌榜》發布，國窖1573以1050億元品牌價值進入前十，排名上升至第九。此外，“瀘州老窖(000568)”品牌也以95億元品牌價值位列總榜單第131位。從價值增長的數額來看，國窖1573以285億元的增長額，成為2022年價值增長最多的品牌。

在業內看來，國窖1573作為瀘州老窖旗下高端品牌，此次進入榜單前十，充分展現了品牌價值、品牌實力和品牌發展潛力，展現出450年國寶窖池的稀缺性和699年傳統釀造工藝的獨特性，也能夠清晰地看到國窖1573對長期主義的堅守和戰略的穩定性。

【資料圖】

奉行長期主義 國際聲量和影響力齊飛

作為中國濃香型白酒典型代表，品牌價值的提升背后，離不開國窖1573在品牌方面不斷的“突圍”，品牌價值不斷升華。

近年來，國窖1573在品牌塑造方面狠下功夫。全球文化之旅創新、時尚化營銷創新、冰JOYS場景創新等品牌輸出策略層出不窮，此外，還深度植入澳網、世界杯等國際頂級賽事，與體育、藝術、時尚、傳統文化等方面開展跨界合作，品牌文化高度不斷拔高。

時間沉淀價值，尤其名酒價值不斷提升更不是一蹴而就的，國窖1573能夠走到高端濃香白酒的塔尖奉行的是長期主義，是對品牌文化與高端化策略的長期堅持與深耕。

“白酒+體育”的長期營銷策略，國窖1573讓白酒文化與體育精神共舞，實現中國白酒在世界舞臺的綻放。2017年，國窖1573與WCGC世界企業高爾夫挑戰賽達成戰略合作，邁入高爾夫圈層文化，打入高端企業家圈層，高端品牌形象更深入人心。2018年，國窖1573作為俄羅斯世界杯官方款待唯一中國白酒品牌，首次將中國白酒帶上世界杯舞臺，“白酒+足球”產生獨特的傳播效果，引發極大關注圈粉無數。

國窖1573與澳網的合作，也堪稱白酒體育營銷的一段佳話。早在2018 年，國窖 1573 成為澳網官方唯一指定白酒。雙方經過五年長期穩定合作，國窖1573優雅、健康、高端、有品味的品牌形象在世界范圍得到廣泛傳播。此外，國窖 1573 還簽約網球大滿貫冠軍梅德韋杰夫為品牌摯友。

“國窖1573 已成為了體育營銷引領者，品牌形象與國際頂級體育賽事體現出的體育文化形成完美契合。”知名白酒營銷專家表示，國窖1573堅持長期主義的品牌形象，與頑強拼搏的體育精神引發共鳴。與此同時，國窖1573更是以中國文化傳承者、弘揚者的身份走向世界，讓世界感受中國文化的獨特魅力，為輸出中國傳統文化也貢獻自己一份力量。

“白酒+時尚”、“白酒+創新”的營銷策略，讓傳統白酒煥發新活力。2009 年，國窖1573 提出了白酒冰鎮飲用的品鑒新主張“冰飲風尚”，開啟白酒冰飲的新時尚，后來“冰飲風尚”升級為“冰 JOYS”，此舉也將白酒從傳統的餐桌消費場景進化到年輕化的酒吧消費場景，大力推動白酒的年輕化、時尚化趨勢。

擁有深厚歷史底蘊的國窖1573并未故步自封，而是在繼承傳統的基礎上推陳出新，通過年輕化、時尚化的創新營銷方式堅持長期主義，不斷進化消費場景，主動融入當代年輕人的生活，促進消費人群的情感聯結，引發消費者對品牌價值的認同。

國窖1573通過對品牌的不斷深耕，在國際上的聲量也越來越強。去年8月，2022年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強榜單發布，國窖1573品牌以86.15億美元的品牌價值位列白酒品牌第三名。

正是國窖1573與體育精神、藝術的巧妙融合，產生了特殊的化學反應，走出國門后，國窖1573成為情感溝通、文化交流的媒介，拉近了中國白酒文化與世界的距離，贏得了廣泛贊譽。

酒業人士普遍認為，在“少喝酒、喝好酒”理念下，消費者對于高端白酒的品牌價值和影響力要求更高，品牌力將成為未來高端白酒的核心競爭力，而國窖1573通過與國際頂級賽事深度綁定，與時尚藝術交融，拉升品牌高度、加速年輕化，提高高端白酒的國際聲量，進一步提高了消費者的品牌認知，也對未來業績增長打下了堅實的基礎。

創新與傳承并舉 文化賦能實現品牌進階

國窖1573通過體育、時尚等國際通用語言提高聲量同時，作為走向國際化的經典高端白酒品牌，國窖1573還通過文化藝術的方式，堅守自己的長期主義，實現與文化藝術圈層的“沉浸式”溝通，依托文化藝術賦能品牌長遠發展。

藝術賦能白酒，白酒傳播中國文化。2017年4月，國窖1573攜手國際音樂大師譚盾，在紐約開啟“讓世界品味中國”全球文化之旅。此舉讓中國白酒找到了全世界都能感受到、聽得懂的溝通方式，拉近了中國酒文化與世界的距離，

一手創新，一手傳承。國窖1573也成為傳承中國傳統文化的載體之一。七星盛宴是國窖1573 在行業內首創的高端白酒品鑒活動，歷經多年匠心打造和不斷升級，已成為中國高端白酒鑒賞級文化品鑒盛宴，讓中國白酒承載中國文化走向世界。近年來，七星盛宴持續升級，不僅將中華傳統文化的馨香傳遍大江南北，還持續提升中國高端白酒鑒賞的品質與內涵。

事實上，國窖1573品牌本身就擁有歷史文化沉淀，在創新與傳承下實現品牌進階。國窖1573源自始建于公元1573年、不間斷使用450年的國寶窖池群，并經由入選首批國家級非物質文化遺產的瀘州老窖酒傳統釀制技藝純手工釀造，被譽為“活態雙國寶之釀”。

國窖1573在品牌價值提升上不斷加碼，在二級市場也表現出足夠的韌性。相關券商人士表示，國窖1573品牌價值的提升，對樹立品牌標桿、維護高端形象、保持業績穩步增長、穩定終端市場價格等方面都有一定的提振作用。進一步夯實國窖1573在高端價位競爭優勢，是瀘州老窖煥發生機、收入利潤持續高增的最穩定的基本盤。

國窖1573體育跨界范圍廣、合作方式多樣、傳播策略立體且縱深，讓中國白酒文化與體育、藝術、時尚、傳統文化深度結合，進一步提高了品牌的國際化、年輕化、時尚化屬性，對推動中國白酒走向世界、提高國際影響力起到很大的助推作用。國窖1573在高端圈層的營銷，實現終端運營到消費者維護的閉環，未來有望繼續量價齊升，邁向高質量發展征程。

2023年，是1573國寶窖池群持續釀造450周年，也是瀘州老窖酒傳統釀制技藝699周年。腳踏實地、堅守、長期主義，成為國窖1573身上最為人矚目的標簽。作為中國白酒高端品牌之一，國窖1573越過萬千品牌的廝殺，成為順應時代的濃香白酒翹楚，高端化的品牌形象深入人心，這一切正是得益于國窖1573始終將文化的傳承與創新作為品牌建設的核心。在消費復蘇的2023年，國窖1573品牌勢能將推動業績持續增長，業績增長也將反哺品牌價值，進一步推動國窖1573成為具有世界影響力的高端白酒標桿品牌。

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