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為了深度挖掘企業硬核價值，探尋企業向上生命力，搜狐焦點家居特別策劃《大咖視界》，對話行業大咖，解讀家居熱點，共話家居趨勢。近日，《大咖視界》與雅蘭集團品牌管理中心總監沈佩佩展開了交流，共同探討逆境中的品牌增長之道。

2022年，由于疫情沖擊以及地產流動性問題等原因，家居行業的發展并不盡如人意，許多企業都面臨營收下滑、市值回落等困境。但在波動中，部分頭部企業依然顯示出相當的韌性，逆境突圍，為自身發展按下“加速鍵”，雅蘭便是如此。

談及2022年取得的成果，沈佩佩表示，雅蘭一直是一個不斷突破自我的企業，不管是從產品的創新、還是自我的迭代發展，都愿意投入更多的資源去創新和變革。在市場上，雅蘭主動打破原有的市場軌跡，不斷深入探索招商渠道領域，已取得不錯的成績；在“智能制造”方面，雅蘭全力部署產能提升，新增惠州寶雅、平湖工廠等自動化生產線；在品牌方面，雅蘭建立全新品牌形象系統，冠名高鐵霸屏廣東省主要城市，如廣州南、深圳北高鐵各類媒介資源，重點城市大屏廣告投放，與多家媒體、家居賣場建立深度戰略合作關系。同時在抖音、小紅書等新媒體平臺進行了全矩陣傳播布局，不斷開拓家居行業的數字化營銷路。

據了解，過去的一年中，雅蘭已全面完成線上線下、新媒體矩陣全渠道品牌戰略布局，打造了“新零售營銷矩陣”，多維度曝光，系統助力終端門店客流倍增。同時，雅蘭與紅星、居然等高端賣場達成戰略合作，多種組合拳，賦能雅蘭終端線下1000+門店，助力經銷商伙伴逆勢增長。

對于2023年的品牌布局，沈佩佩表示，2023年雅蘭會在品牌升級、產品豐富、渠道深耕方面持續發力，構建更有競爭力的全新品牌體系，強力提升雅蘭品牌在地區的知名度及影響力，為雅蘭的未來發展注入豐富內涵和全新活力。

產品方面，雅蘭會始終堅持把好產品質量關，并通過豐富產品品類、細分產品套系等舉措來增加競爭力。渠道方面，雅蘭會持續打造更加立體化的營銷網絡，用強渠道助力企業營收與發展。

一直以來，雅蘭都只專注一件事，那就是致力打造美好睡眠品質。堅守匠心，與時俱進，這就是半世紀以來，雅蘭從中國床墊行業的開創者成為行業領導者的秘密。未來，雅蘭將繼續為大家奉獻更優質的產品和服務，助推行業高質量發展。

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