2023年5月17日，Future LINK 2023品牌數字生態大會在上海成功舉辦，網易瑤臺受邀參加此次大會并進行品牌元宇宙營銷內容分享。會上，Future Marketing 未來營銷大獎獲選名單正式公布。

作為在元宇宙營銷領域堅守品效合一、數字賦能的代表，網易瑤臺憑借“元宇宙奈雪樂園尋寶派對”、“佳沃藍莓元宇宙養眼樂園”、“網易云音樂LOOK直播 ‘云蹦迪’活動”等多個營銷案例，成功從參賽的380家企業、650個案例中脫穎而出，斬獲“年度元宇宙營銷創新企業”大獎。

在web3.0時代，互聯網進入了一個全新的維度，伴隨著技術的發展和興趣用戶的激增，品牌以“數字化”、“元宇宙”為標簽的探索也愈發豐富，本次大會面向品牌方與數字化及營銷、電商等生態上下游企業，針對Martech、數字化轉型、元宇宙營銷等話題展開討論。

(資料圖)

網易瑤臺營銷策劃專家 乘雨受邀出席，圍繞元宇宙能夠為新零售行業帶來的嶄新變局話題，帶來《I，IP，VIP元宇宙助力品牌私域增長與運營》主題演講。

在元宇宙營銷中，“人場貨”是三個核心要素，要抓住“數字化、場景化、社交化、個性化”的特點，提供強交互的內容，打破虛實互動的邊界，才能更好地強化用戶對于品牌元宇宙形象的理解。網易瑤臺營銷策劃專家 乘雨在分享中表示，“元宇宙平臺具有用戶參與、跨界融合、數據驅動、創新突破等幾個特點。品牌通過元宇宙平臺發布信息，用戶可以在虛擬世界中體驗、交流、分享、購買品牌的產品和服務，并擁有自己的數字身份和資產。這種多維融合的營銷模式實現了效果優化和價值創造，也能夠實現品牌與用戶之間的共生共贏”。

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在元宇宙中，用戶不再是被動的接收者，而是主動的創造者。用戶可以通過專屬虛擬化身，在元宇宙中交流、娛樂、消費，甚至參與品牌的內容創作和價值共創。在網易瑤臺打造的數字空間中，用戶可以自行捏臉換裝，創建專屬平行世界中的虛擬角色，穿著印有品牌元素的服飾參與各種元宇宙活動，組隊結伴、全屏彈幕、個性舞蹈、交換名片，在交流互動中帶動品牌信息傳遞，推動品牌二次曝光。

除此之外，元宇宙還為品牌提供了一個無限可能的創意空間，品牌可以利用元宇宙中的各種技術工具，打造更具吸引力和影響力的營銷內容和形式。無論是為央視網打造的網絡春晚首個元宇宙會場，還是攜手佳沃藍莓打造全球首個水果品牌元宇宙“佳沃藍莓元宇宙養眼樂園”，網易瑤臺都致力于通過創新實踐突破傳統營銷的局限，在虛實融合的數字空間里創造新的消費場景與消費體驗，為品牌用戶提供別具一格的元宇宙活動體驗，在元宇宙的無限延展的可能性中實現不同行業、領域、文化的融合和碰撞。

元宇宙奈雪樂園尋寶派對

佳沃藍莓元宇宙養眼樂園

截至目前，網易瑤臺已經成功為恒源祥、賽諾菲、奧迪、康恩貝(600572)、絲漣等各行各業客戶提供沉浸式活動支持，覆蓋行業30余個，以豐富落地實踐為品牌營銷提供了新的選擇。

元宇宙像是一支筆，描繪用戶畫像、描繪用戶關系、描繪場景空間。網易瑤臺期待能夠以領先技術實力和無限的創新延展性，攜手更多品牌開創元宇宙營銷全新可能，打造更多可供參考的優秀實踐案例，與品牌共同描繪新零售行業新未來。

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