【原標題：藥監局發藥妝禁令到底尷尬了誰?】財金網消息 隨著國家藥品監督管理局(以下簡稱“國家藥監局”)的一聲令下，此前火熱的“藥妝”市場要變天了。在淘寶、京東等電商平臺已無法搜索到“藥妝”相關產品。廣州姿采認為，“藥妝”這一概念已被國家明令禁止，原先打著“藥妝”旗號的企業和品牌，無疑將結束野蠻生長態勢，面臨行業洗牌。

繼1月10日國家藥監局明確指出，宣稱“藥妝”、“醫學護膚品”屬違法行為后，登錄淘寶和京東搜索“藥妝”，均已顯示“沒有找到商品”。1月22日，由上海伸庭生物科技有限公司注冊認證的、原名為“森田藥妝”已更改名稱為“森田品牌資訊”。

雖然在線上，“藥妝”相關產品以不同形式被電商拒之門外。但在線下，則是另一種情況。對此，有律師指出，在我們國家在法律層面沒有“藥妝品”這個概念，都是不法商家或企業的虛假宣傳。

根據我國現行《化妝品衛生監督條例》中第十二條、第十四條規定，化妝品標簽、小包裝或者說明書上不得注有適應癥，不得宣傳療效，不得使用醫療術語，廣告宣傳中不得宣傳醫療作用。因此對于以化妝品名義注冊或備案的產品，宣稱“藥妝”、“醫學護膚品”等“藥妝品”概念的，均屬于違法行為。

廣州姿采認為，藥妝長期以來被人們認定為是醫生所研發的，而被人們打上了“安全可靠”的旗號，也正是基于此，企業為了搶占化妝品市場，也開始不斷追捧“藥妝”概念。

實際上，對于“藥妝”概念，國家藥監局此次發布公告時也指出，世界大多數的國家在法規層面均不存在“藥妝品”的概念。部分國家的藥品或醫藥部外品類別中，有些產品同時具有化妝品的使用目的，但這類產品應符合藥品或醫藥部外品的監管法規要求，不存在單純依照化妝品管理的“藥妝品”的特殊標識方式。

目前，在我國所謂存在的‘藥妝品’實際就是化妝品，原則上應當由衛生行政部門依據藥品的相關法律法規進行規制管理。未來，應根據實際市場發展情況，對市面上出售的產品進行確定鑒別，幫助消費者對藥品和化妝品進行進一步區分，某律師如是說。

化妝品行業某資深人士指出，化妝品之所以稱為藥妝，首先是建立在消費者對于產品的認知上，消費者普遍認為藥妝的安全指數和功效指數都會更高，而稱藥妝也可以幫助品牌進入一些特殊渠道。

如今，縱觀市面上出售的藥妝品牌，不乏國際知名大牌以及諸多新生品牌。隨著國家藥監局的禁令頒布，這些野蠻生長的企業不得不踩下剎車。