1、未來嬰兒數量增長提速，為市場增長奠定良好的基礎

目前，玩具行業消費群體有擴大的趨勢，在諸多的年齡段中，兒童始終是玩具消費的主力軍。一個國家的兒童數量往往是該國玩具消費的重要基礎，而國家生育政策是影響兒童數量的主要因素。

我國80年代開始實行獨生子女政策，86-97年出生的人口均保持在2，000萬人以上，形成一波小高潮，而2011-2020年我國的新生兒基本為86-97年出生的人口所繁育，按照人口年齡分布推算，新的一波嬰兒潮將在“十三五”期間到來，為玩具內銷增長提供了現實的市場需求。同時，國家二胎政策的放開有利于我國未來新生兒數量的增加，鞏固內銷的群體基礎。

2、玩具消費意愿增強，市場增長具備強勁的動力

嬰兒數量的增加為內銷的增長提供了基礎，而消費意愿的增強為內銷市場的擴大提供了保證。消費意愿受群體消費觀念和收入水平影響。新嬰兒潮的父母出生在80年代末和90年代，與60-70年代出生的父母相比，本次嬰兒潮的父母相對富裕，可支配收入增多，而在收入分配方面，這批父母儲蓄率降低，超前消費的傾向有所增強。另一方面，物質生活的提升促使這批父母高等教育比例較高，知識的增長使其注重育兒過程中的飲食健康和寓教于樂，并更加關注兒童的娛樂問題，愿意為兒童玩具花費更多的支出。由此可見，未來玩具消費將獲得更大的增量彈性。

3、產業集群形成完整的產業鏈

中國的玩具制造業主要集中在廣東、江蘇、浙江、山東等地區，每一個玩具產業區域都形成了完整的上下游產業鏈，配套的模具設計與制造企業、塑料、五金、包材、電子等上游材料供應企業、為玩具企業提供服務的物流企業，都聚集在玩具企業集中的區域。產業集群能降低企業的運營成本，提升產品的競爭力;同時，產業集群區域將定期舉行各種形式的玩具展會，吸引大量的經銷商，為玩具企業的市場開拓創造有利的條件。

4、玩具與動漫、網絡游戲產業融合程度逐漸加深

從國外成熟玩具行業的發展經驗來看，玩具與動漫、網游行業結合是玩具行業發展到一定階段后的一種創新盈利模式。成本上升導致傳統的玩具制造利潤空間受壓縮，行業尋求新的附加值來源。而玩具與動漫、網游行業相結合，能為玩具注入文化內涵，消費者為其中的文化形象愿意花費更多的支出，玩具產品的附加值明顯提升，同時，依賴動漫、網游形象的傳播能極大地帶動玩具銷售。在美國、日本等發達國家，動漫、網游玩具已經有較大的市場規模，成為這些國家最主要玩具產品類別之一。

近年來，隨著國內玩具行業的發展，玩具與動漫、網游形象結合已成為行業的重要發展趨勢。玩具企業通過多種途徑涉足動漫、網游行業，自行開發動漫、網游形象、尋求已有動漫、網游形象的授權和收購現成的動漫、網游企業是其中的主要方式。雖然自行開發的最終效益更好，但實現難度較大，因此，授權和收購成為其中較為常見的模式。近年來玩具行業上市公司屢有收購動漫、網游企業的舉動。

5、智能制造是企業研發創新的重點

2015年國務院印發的《中國制造2025》是我國實施制造強國戰略第一個十年期行動綱領，強調的一個主攻方向是“智能制造”。當前社會已進入了由云計算、大數據和物聯網組合成“互聯網+”的信息技術新時代，新一代信息技術與制造業深度融合的智能制造，正在引發影響深遠的產業變革，形成新的生產方式、產業形態和經濟增長點，新技術創新成為制造企業發展的基礎動力。未來，如何降低企業生產綜合成本，提高企業生產效率，快速響應市場需求實現從研發到量產，將成為企業發展提速的決定性因素。

另一方面，科學技術搭載的實體玩具也催生出智能時代下的市場商機，AR/VR玩具、無人機、虛擬寵物和智能陪伴型機器人等都已出現在玩具市場上。高科技在制造上的應用將是玩具制造企業研發創新的重點，也是玩具產品未來的發展趨勢。