5月22日，區委常委、宣傳部長王姝專題調研余杭文旅融合發展工作，副部長姜偉、區文化和廣電旅游體育局局長何軍芳等陪同調研。

王姝先后走訪了瓶窯鎮玉雕館、民宿和西溪濕地洪園等文旅融合項目，并聽取了相關部門關于文旅融合發展的工作匯報。

在玉雕展示館里，王姝遇到了一群正在上玉雕課的瓶窯一小的學生，她了解到玉雕傳承人蔣家洪已經義務為瓶窯一小的孩子們上了五年的玉雕課，并建立了非遺教育教學基地，她對非遺進校園的工作表示充分肯定，并希望有更多的余杭非遺項目可以送入校園，豐富學生的文化生活環境，成為學生的“第二課堂”，實現文化遺產的保護、傳承與發展。

在走訪谷里小院、樂樸·山靜民宿時，王姝與民宿經營者進行了深入交談，她鼓勵經營者依托瓶窯的山水資源，尋找發展特色，注入文化元素，提升民宿品質，滿足不同層次的游客需求。

在下午的座談中，區文化和廣電旅游體育局、良渚遺址管委會、西溪濕地管委會、區旅游集團、超山風景名勝區管委會、運河綜合保護開發建設有限公司分別就文旅融合發展工作及存在的短板等進行了匯報交流。

今年區文化和廣電旅游體育局將堅持文旅融合發展主線，強化規劃引領和政策保障，努力實施文旅資源保護專項、文旅產品打造專項、文旅項目建設專項、文旅品牌融合專項、文旅服務保障專項等五大專項行動，打造全國文旅融合樣板區，激發文化旅游融合發展新活力。

良渚遺址管委會、西溪濕地管委會、區旅游集團、超山風景名勝區管委會、運河綜合保護開發建設有限公司也將結合實際，深入挖掘特色文化資源，從文化活動體驗、文創產品開發、文旅基地建設等方面做好融合文章，不斷提升景區的文化內涵，實現文旅高質量融合發展。

王姝對各部門的發展思路予以肯定，并提出了五點發展要求：

一是要堅定文化自信，提高發展站位。

要以良渚古城遺址申遺和大運河文化帶建設為契機，提高站位，以爭創“全省文旅融合試驗區”為抓手，積極打造全國文旅融合樣板區，實現從襯托式發展向文化自信發展轉變。

二是要堅持優勢互補，推動融合發展。

要依托現有良好的文化事業和旅游產業基礎，通過融合創新將可利用的優質資源充分調動起來，打通文化事業和旅游產業的關鍵節點，實現相互促進、良性循環的整體發展態勢。

三是要強化資源整合，推進體系建設。

要堅持改革創新，強化統籌協調，突出創建特色，努力在統一規劃布局、創新體制機制、優化公共服務、推進融合發展、提升服務品質等方面形成發展合力。

四是要注重以人為本，實現精準供給。

要堅持以人為本的研究，將“服務”作為核心競爭力，努力尋找游客定位，根據市場選擇和需求趨向，策劃出特色項目，因勢利導，提供人性化、個性化、特色化服務，拓展文旅市場。

五是要加強宣傳推廣，提升文化影響。

要充分借助各級媒體、專業營銷、產品推廣等多方位宣傳載體，加強宣傳造勢，要將每一位游客和文旅從業人員發展成為文旅推廣人，講好余杭故事，提升文旅影響力。