當陳舊的服裝企業工業化撞上新興消費者的個性化需求，中國服裝行業的轉型升級已經迫在眉睫。隨著中國服飾產業從生產導向轉向消費導向，行業競爭的焦點已經變為消費端對生產端的柔性改造。

前段時間，已經停牌3年的富貴鳥正式宣布破產退市。這家上市六年停牌三年的企業從2013年底上市以來，其業績便呈現下滑之勢，從2017開始更是陷入虧損的泥潭。有分析指出富貴鳥的現狀便是如今中國服裝行業的現狀，“今年有可能是中國紡織服裝業最差的一年”。

由國家統計局公布的近幾年“季度服裝銷售量”，便可以看出服裝市場在發生著激烈的變化。2017年的前三個季度服裝銷售量同比2016年都是穩步增長的，但是第四個季度突然同比出現7.69%的下跌。這股跌勢貫穿2018年全年，一直延續到2019年，而且還在繼續。綜合統計，2018年全國全年服裝銷售量是540.6億件，相較于2017年全年銷售量719.1億件，跌幅達到了24.8%。

從目前已經發布了2019年上半年財報的中國服裝企業不難看出，目前企業的經營狀況的確不太理想。毫無疑問，除體育用品行業外，中國的鞋服行業正在開始進入十年以來的最大“寒冬”期。

終端服裝市場的緊縮，上游紡織業遭遇則更為慘淡。全國季度布的銷量也在2017年第四季度出現明顯下滑，隨后的2018年下跌的趨勢不但沒有緩解反而越發嚴重。同比跌幅從2018年第一季度的10.89%，一路擴大到了第四季度的28.4%，剛剛過去的2019年第一季度也沒能逃脫這個趨勢，同比出現了21.59%跌幅。

每年6月是紡織行業的傳統淡季，然而對于今年紡織行業的從業者來說，這個淡季似乎格外長。在浙江地區從事紡織貿易的王先生在接受采訪時指出，相比過去幾年，今年的坯布價格、效益、訂單對比較往年同期可以說是“實打實”的下滑。“有的地區生產企業的織機開工已經降至春節后的最低點，而且沒有任何復蘇的跡象。”

服裝與布銷售量的斷崖式下跌，顯然不是一個“淡季”就能解釋的，更讓人難以接受的是這股頹勢完全沒有扭轉的跡象。人口還是那么多，市場還是那個市場，可為什么服裝銷量出現近25%的下跌呢？有人說經濟大環境走弱，人們沒錢，衣服能不買就不買了。可“穿衣”是剛需，就像買房子那樣，沒錢可以買遠點、小點，但絕不會不買，衣服也一樣，便宜的總是有的。

據上述分析師介紹，自2012年以來，我國社會零售總額增速就一直處于下行通道中，對于服裝鞋帽等行業均出現需求下滑的現象，這也導致了國內市場對紡服的需求不但沒有增長其實是在緩慢下降，而印度、越南、孟加拉國等東南亞國家的紡織產業也在不斷擠占我國紡織企業的市場，替代效應越發明顯。

“在這種背景下，隨著生產企業的不斷新增產能，中國的紡織行業正由供應緊張轉變為產能過剩，進入2019年，紡織行業整體遭遇訂單減少、利潤走低、庫存上升，最終的結果就是中國紡織業的整體下滑。”

然而隨著Zara等全球快時尚品牌于2008年起加速入侵中國市場，國內服飾品牌逐漸感到壓力。一些國內服飾品牌曾試圖效仿快時尚，向“效率”轉型。但最終少有國內品牌成功復制快時尚的成功。去年以來，隨著Topshop、NewLook、Forever 21等快時尚品牌在中國遭遇滑鐵盧，國內服飾品牌又站在了新的十字路口。

消費市場的變化，憑借簡單的包裝把產品賣出去的時代已經結束，任何產品都必須變得更加鮮明、更加銳化、更有辨識度才能持續保持吸引力。反推到供應鏈必須進行個性化改造，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

在業界看來，上述中國紡織服裝行業的“寒冬”在短期內不會過去，行業亟待涅槃與重生，制服優貨董事長周林女士在接受采訪時表示，此輪中國服裝行業進入低迷期，是綜合原因所致。“中國社會消費品進入增長放緩期是不爭的事實，拋開大環境的因素不說，每家企業遭遇的問題各有不同。”

如果說10年是一個服裝的周期，那么毫無疑問，目前的中國服裝行業正處于一個周期即將結束的時間。此輪服裝行業的深度調整期不會持續太久，短則一年，長則兩三年。中國服裝行業必將迎來行業的重新洗牌。制服優貨平臺從服裝業的細分職業裝市場謀求創新，尋求突破，走出了自己的新路徑。

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