作者 | 市界 沈淼

編輯 | 朗明

疫情之下，你刷微博的頻率變高了嗎？

美東時間5月19日盤前，新浪微博發布了2020年第一季度財報。數據顯示，微博第一季度的月活躍用戶數（MAU）達5.5億，較上年同期增長8500萬，其中移動MAU占整體MAU的94%；日活躍用戶數（DAU）為2.41億，同比增長3800萬，且MAU與DAU均保持連續上漲態勢。

但是，持續上漲的用戶數量卻并沒有給微博帶來相應的營收和利潤，相反，微博2020年第一季度的營收和凈利潤雙雙下滑。數據顯示，微博第一季度實現營業收入3.23億美元，同比下滑19%；凈利潤則為0.52億美元，同比下滑188.68%。

微博近五年第一季度凈利潤（億美元）

從盈利來源看，微博的主要收入來自于廣告和營銷收入，在近三年總營收中的占比均高于85%。2020年一季度，該項收入為2.75億美元，同比下降19%。其中，來自大客戶（KA）和中小企業（SME）的廣告及營銷收入為2.48億美元，同比下降24%；但是來自阿里巴巴的該項收入達到了0.28億美元，去年這個數字為0.17億美元，同比增長65%。另一板塊——增值服務的營收為0.48億美元，比上年同期下滑17%。

二級市場上，微博一季度的股價也與其大幅增長的活躍用戶數不相符合。Wind信息顯示，2020年以來微博的股價已經從1月2日的51美元/股下跌到5月18日收盤的36.6美元/股，跌幅近30%。5月18日收盤市值為82.83億美元，按照該數據計算，微博2020年第一季度已經跌去了34億美元，折合人民幣240億元。

針對微博一季度活躍用戶大幅增長營收和利潤卻下降的情況，第三方研究機構透鏡公司研究創始人況玉清對市界表示，微博的主要收入來源是廣告，而不是直接的C端用戶，情之下廣告主們受影響削減預算必然導致其營收利潤下降，在這種情況下增長的活躍用戶并不能直接影響業績。

疫

截至發稿前，微博盤前小幅上漲1.15%，報37.02美元/股。