《科創板日報》5月9日訊（記者 張洋洋）以周杰倫為標志代言，中國移動的“動感地帶”品牌，不僅構成了80后、90后深刻的青春記憶，也為移動當年的通信業務打下了一片江山。

(資料圖)

二十年后的今天，中國移動再度攜手“周董”，欲在元宇宙業務上，為旗下的咪咕開創一方疆土。

5月8日，周杰倫亮相廈門的中國移動咪咕元宇宙總部，與中國移動達成元宇宙領域系列合作。

在現場，周杰倫發布了中國移動與好萊塢頂級特效團隊WETA為其打造的超寫實數智人“周同學”，并官宣“周同學”三重新身份——中國移動動感星推官、中國移動5G元宇宙星際開拓官、中國移動5G視頻彩鈴推廣大使。雙方還推出了元宇宙手辦，并將舉辦元宇宙演唱會。

從2003年代言“動感地帶”算起，周杰倫可以說是做了中國移動20年的編外人員，當日下午，攜三重新身份的“周同學”終于“轉正”，入職中國移動，工號0716。

周杰倫此番廈門咪咕行的背景在于，當天下午，中國移動咪咕與廈門市政府、鼓浪嶼景區簽訂元宇宙項目。

未來，咪咕將以鼓浪嶼為場景，結合世界文化遺產資源和IP價值，依托5G+算力網絡，實現沉浸式MR虛實場景互動，打造文旅元宇宙示范空間，中國移動咪咕元宇宙總部也已經落地廈門，并于當日下午正式揭牌。

近兩年來，中國移動咪咕在元宇宙領域頻頻發力，其中又以2022年北京冬奧會、2022年卡塔爾世界杯，兩大世界級體育賽事的元宇宙應用而出圈。

咪咕在元宇宙業務拓展的決心，可見一斑，其正式開啟元宇宙風口，要從2021年移動全球合作伙伴大會上算起。

當時，咪咕公司總經理劉昕公開分享了咪咕元宇宙MIGU演進路線圖，將聚焦超高清視頻、視頻彩鈴、云游戲、云VR、云AR五大方向，投入更多資源持續深耕“5G+MSC”“5G+視頻彩鈴”“5G+云游戲”“5G+XR”四大領域。

在2022移動全球合作伙伴大會開幕，移動董事長楊杰在題為《聚力融合創新共譜數智華章》的主旨演講中，連續三次提到元宇宙、數智人，再度引發全球合作伙伴及行業關注。

從咪咕元宇宙的業務布局來看，目前主要包括視頻、游戲、音樂、數智人，以及結合XR技術的落地場景應用。

“本質上還是內容產業。”一名參會的行業人士向《科創板日報》記者表示，“咪咕的優勢在于背靠中國移動，有強大的數據中心、算力網絡、云計算的數字基礎設施支撐，以及渠道和用戶優勢。但另一方面，視頻、游戲等業務，目前行業競爭呈膠著狀態，咪咕整體而言不是非常占優勢“。

而在XR的應用上，各家都在探索應用場景，規模落地也是一個問題。此外，這里不由一家公司或者一種技術能建設完成，必須與上下游企業的技術相結合，這不僅取決于中國移動和咪咕自身的進度，也要看行業內其他企業的進度。

值得一提的是，當天還同步進行了廈門市元宇宙生態合作簽約，這其中即包括廈門市集美區政府、廈門市工業和信息化局等相關部門，也包括中國移動咪咕新空，恒信東方、Unity中國等11家產業鏈上下游企業。

在投資行業人士看來，置于移動的生態體系內，不能從單一的元宇宙產業角度去分析咪咕的價值邏輯和對移動的影響。

一名券商TMT行業研究員向《科創板日報》記者表示，整體來看，咪咕還是比較有價值，但是從市值角度的話，不會作為移動市值彈性的重點。

一名元宇宙領域投資人則向《科創板日報》記者認為，咪咕是平臺+買賣版權+售賣，但內容生產能力是一個短板，AR/VR內容生產成本很高，需要團隊和技術積累，不能光靠砸錢。從產業角度來看，要考慮到一些落地的B端項目，具有一定的社會價值和結果影響，移動本身也不缺錢，因此，這也能對沖掉內容生產的短板。

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