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2023年，或許是中國電商史上特殊的一年。

進入今年的3月、4月以來，曾經(jīng)熱衷于“造節(jié)”的電商平臺不約而同卷進了一個新戰(zhàn)場：京東版“百億補貼”上線，淘寶99特賣頻道推出，和拼多多一樣，殺入日常補貼賽道。

這場電商補貼大戰(zhàn)最近進入了第二回合，4月，百億補貼大戰(zhàn)的發(fā)起人拼多多，再投10億，補貼數(shù)碼家電。在距離618還有兩個月的時間點，啟動“數(shù)碼家電消費季”，拼多多下場的時機和選擇的品類都相當微妙。

在外需降溫、出口承壓的背景下，拼多多、京東和淘寶同時加入價格補貼戰(zhàn)，是電商這類商業(yè)基礎設施帶動需求釋放以促消費的表現(xiàn)。國家統(tǒng)計局4月18日發(fā)布數(shù)據(jù)，今年一季度我國GDP（國內(nèi)生產(chǎn)總值）增速4.5%，表明消費市場開局良好。不過，距離恢復到疫情前的水平，還有提振空間。

電商是觀察中國消費市場的重要晴雨表，宏觀消費環(huán)境的變化也直接左右著電商平臺的競爭邏輯。面對更激烈的市場環(huán)境，以及決策成本更高、比價意識更強的消費者，價格力就是電商平臺始終繞不開的競爭關鍵。

2023年，電商平臺開卷日常補貼大戰(zhàn)，一定程度喻示著，陪伴我們走過十幾個年頭的618、雙11購物節(jié)越來越淡化，也意味著，更為焦灼的新一輪中國電商大戰(zhàn)就此拉開了帷幕。

補貼大戰(zhàn)，進入第二回合

4月，李睿在北京的婚房終于進入裝修收尾階段，她和愛人開始討論網(wǎng)購家電。兩人達成一致，沒必要太買貴的，首選一線品牌的熱門款，因為總預算有限，一定要多平臺比價。

“那是不是要等到618，在購物節(jié)買更劃算？”聽到愛人這番話，身處互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的江睿搖搖頭，“電商平臺已經(jīng)不卷定期的大促了，現(xiàn)在天天都有‘百億補貼’。”

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