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升職集團CFO的第五年，李黎沒想到自己的慢性病比財富自由來的更快。

【資料圖】

在又一次長時間高壓工作后，她發現自己胸口悶痛，怎么也恢復不過來，注意力和記憶力也出現下降，聽同事匯報工作進展時總是走神。去醫院檢查才發現這是身體給自己發出信號，異常欄里赫然標注著膽固醇過高、甲狀腺結節、乳腺結節等數項紅色。

經商數年的郭頓，有時出差會帶上血壓測量儀。幾年前公司開始轉型數字貨幣，他花了大量的時間去學習、管理，和公司財務報表上的數字一起上漲的，還有他的體重和血壓、血脂。妻子擔心他的健康狀況，特意囑咐他在長期高強度工作或出差應酬后要記得測一測。

中國的精英階層正在快速擴大，早在2017年時，福布斯就報告中國中高端階層人群正以每年超過百萬人的數量遞增，高于國民平均財富增長速度。

財富與日俱增的同時，慢性病也正在盯上這群人。胡潤百富連續兩年對高凈值人群健康狀況進行調研，發現亞健康狀態在高凈值群體中頗為普遍，記憶力下降、疲勞、失眠、高血壓、超重已是常見健康問題。

用健康換財富？

“要想獲得更大的成功，必須付出更多的努力”，這是人們關于成就和財富最直接的認識。

事實也是如此，精英階層面臨著更激烈的商業競爭和壓力，在工作上不得不有更高的投入度。美國學者伊麗莎白發現，人群中，收入最高的20%比收入最低的20%工作時間更長，他們需要花更多時間努力打拼自己的事業。

郭頓就時常感慨，雖然在杭州定居，但他覺得家更像是酒店，反而大部分時間都在出差、應酬，陪家人的時間都很少，更別提運動了。

慢性病正是在這個過程中盯上他們的。愛康國賓對過去五年間金融高凈值客戶的健康報告進行分析，發現甲狀腺結節、體重指數增高、骨質疏松、脂肪肝是最常見的幾項異常指標項。

與女性相比，男性高凈值人群的健康狀況更糟，有14項異常結果檢出率高于女性。調研顯示，體重指數與脂肪肝是男性健康風險“前兩位”，特別是40歲-49歲的男性，患上“人類第一殺手”心腦血管疾病的風險顯著增高——高血壓檢出率接近20%、甘油三酯增高檢出率超過40%[1]。

脂肪肝可能與精英階層工作壓力大、久坐不動的生活習慣相關，而過量工作、失眠、缺覺會引起膽固醇等血脂指標異常。《中華疾病控制雜志》刊載的一項醫學研究發現，睡眠時長會影響血脂代謝，夜間短睡眠會增加血脂水平和BMI水平升高的風險[2]。

36-45歲的男性精英階層正處于事業上升期，往往還會面臨抽煙、喝酒及應酬等社交性需求，高熱量、高糖、高脂的飲食結構以及不良生活方式進一步增加了其患上慢性病的風險。

某種程度上，精英階層的財富是讓渡了一部分健康換來的。工作繁忙、職業壓力、家庭帶來的責任感和人際關系社交，都會使得健康讓步于事業，這是不爭的事實。

不過，隨著高收入人群的不斷擴大和年輕化，精英階層正呈現出新的健康觀念和消費選擇。經濟學家們提出了無形消費和有志階層的概念，意指金錢上的富足是新精英階層的階段性成果，他們還希望能變得“更好”，擁有長期繼續向上流動的能力，因此重視健康、教育、文化資本等非物質方面的消費。

疫情對他們的影響也是顯而易見的。《2021胡潤百富中國高凈值人群家族安全報告》指出，相比疫情前，77% 的高凈值人群認為自己更注重健康習慣，63% 更珍惜與家人相處。在人生價值排序中，健康第一、家庭第二、財富第三。

這意味著，新一代的精英階層將摒棄完全用健康換取財富的生活方式，而是考慮如何在擁有健康身心、享受家庭生活的同時，獲得更大的成功。

從愛“面子”到愛“里子”

我們不難看到這樣的趨勢，從早些年馬拉松、慢跑等健康生活方式在中產階層的流行，到注重健身塑形、口腔護理，再到如今關注血脂、肝臟、尿酸這些內在的健康指標，精英階層乃至整個社會都越來越重視健康管理。

這種趨勢，也是從外向內的。以前人們關注外在形體，普拉提、慢跑可以讓疲于工作的精英階層至少看起來很健康，“面子”好看；現在人們更關注內在，正念冥想、心理咨詢以及慢性病的健康指標，是為了整個人的精神狀態更好，獲得“內外如一”的身心健康。

也就是說，精英階層正在追求從身心到財富全面健康的生活方式。因此高品質的營養保健品成了精英階層防患于未然的剛需。

李黎就是如此，盡管還未達到就醫標準，但在拿到體檢報告后，為了讓自己有更好的工作狀態，她為自己配備了凈肝、降醇的保健品。郭頓的妻子為其購買了私人健康顧問服務，并在專業人士推薦下搭配保健品來進行日常健康的調控。

不過，要滿足這部分高端消費者并不容易，這群人本身的消費能力和消費理念決定了其對營養保健品的品質和功效要求。

新精英階層具備充足的文化資本和醫療資源，對于保健品，他們不僅會關注品質和品牌，更關注原材料和功效。他們追求的不是神話中的“長生不老、包治百病”，而是有醫學實證支持，能精準、高效地運用醫學科技改善健康狀況。

在市場中長期浸淫的品牌能夠最先感知到用戶需求。海外自然營養品牌Swisse斯維詩敏銳地發現了精英人群的養護需求和市場空缺，推出進口藥房級高端健康營養品牌Swisse PLUS，以稀缺的高端成分和細胞級的科學專利來打造口服營養保健品，針對精英人群改善健康、提高免疫力、抗衰的日常養護痛點，已經提供了多款細胞級解決方案。

Swisse PLUS高濃縮奶薊草凈肝片

在精英階層日益增長的肝臟、血脂健康需求之下，Swisse PLUS推出了Swisse PLUS高濃縮奶薊草凈肝片和Swisse PLUS膽固醇片兩大單品，通過協同作用，來改善他們的健康狀況和精神狀態，預防心腦血管和肝臟疾病。

事實上，肝臟功能和血脂水平是息息相關的，肝功能異常會導致血脂異常，而血脂異常又會加劇肝臟功能障礙，從輕度逐步演化成脂肪肝，肝硬化甚至肝癌。肝臟功能異常，又會導致膽固醇在體內異常積聚，造成血管堵塞。中華醫學會心血管病學分會指出，80%的心血管問題可預防關鍵在于調控膽固醇，因此對于精英人群來說，凈肝降醇是為健康續航的剛需。

多年在營養保健品領域的深耕，讓Swisse PLUS在科學成分上和專利技術研發上有足夠的實力。Swisse PLUS高濃縮奶薊草凈肝片的核心成分，是提取于草本植物水飛薊種子（又稱奶薊）的水飛薊賓，每70斤奶薊草籽才能提取一斤奶薊草精華，天然又稀缺。

療效方面，水飛薊賓是醫學上肝臟養護的有效成分之一。臨床醫學研究表明，水飛薊賓能夠促進肝細胞再生，改善肝功能，具有較強的肝臟保護作用[3]。不僅如此，Swisse PLUS高濃縮奶薊草凈肝片還搭配了姜黃根、甘草等成分，在增強機體免疫力、抗炎癥、聯合治療、促進消化吸收等方面有所功效[4]，幫助長期熬夜、喝酒應酬、肝臟指標異常的精英人群進行全面凈肝、養肝、護肝。

Swisse PLUS膽固醇片也延續了Swisse PLUS品牌高端、細胞級科技養護的理念，通過紅曲米、植物甾醇酯、番茄紅素三大核心成分精準定位靶向細胞合成，從根源上解決膽固醇。

營養保健品必須拼科技

營養保健品在中國有著復雜的歷史，產品魚龍混雜，因此一度不被人們信任。

從其被過度神話再到成為人人警惕的品類，很長一段時間里，人們認為保健品是“玄學”，圖的是個心理安慰。沒有人能說清，到底它是如何來發揮作用的，功效到底能有多少。當然，那些沒有實際功效，卻被過度夸大的產品最終也不得不退出了歷史舞臺。

精英人群的健康管理需求，此前也更多集中在生病后的醫療服務和高端保險服務，相當于風險后置。面對疾病的高昂花費，這些是必要的健康管理手段，但在亞健康狀態下，應該有更好的解決方案，來滿足精英階層對慢性病健康管理的需求，將風險前置并扼殺在搖籃里。

Swisse PLUS高濃縮奶薊草凈肝片和Swisse PLUS膽固醇片，或許會彌補中國營養保健市場高端產品的空白。

早在進入中國市場之前，Swisse斯維詩一直就是國人代購的熱門營養保健品，其品質和品牌專業度一直備受信賴。進口藥房級高端子品牌Swisse PLUS的建立更是從循證醫學出發，為中產精英人群的健康養護提供了解決方案，打破了人們原來對營養保健品的刻板印象。

Swisse PLUS膽固醇片

以Swisse PLUS膽固醇片為例，Swisse PLUS嘗試從細胞源頭入手，通過有效成分的精準添加，來實現“準”和“夠”。前者，是指精準，后者是指足量，不額外增加身體的負擔。

具體來說，膽固醇片中的核心成分紅曲米提取物“莫納可林K”，可以定位源頭抑制細胞合成膽固醇，有研究證明，每日攝入5-10mg劑量的紅曲米制劑最多可使膽固醇降低20%[5]；成分植物甾醇酯，具有與膽固醇十分相似的化學結構，能在體內競爭性抑制膽固醇的吸收[6]；另一成分番茄紅素，則發揮抑制“壞膽固醇”氧化的作用。

Swisse PLUS膽固醇片運用細胞合成的醫學原理和科技手段，來實現精準防控，達到了澳大利亞處方藥的生產標準認證。不止如此，Swisse PLUS高濃縮奶薊草凈肝片也是通過細胞級的調控能力，修復受損肝細胞來實現凈肝、護肝的。

稍早一些時候，Swisse PLUS還推出了蘊含NR專利的NAD+抗衰系列產品，為全球高管級精英人群量身定做高端抗衰老解決方案，從細胞生長所必須的NAD+元素入手實現源頭干預，實現細胞級抗衰老，為精英人群帶來精力狀態的年輕化提升，提高頭腦和身體機能，幫助精英人群更好去追求人生價值。

財報顯示，為了這些技術專利和科學、高效的成果，Swisse PLUS所屬的健合集團在2021年，僅研發投入就超過2240萬美元，誕生了16項新增專利和5篇團隊論文。此外，健合集團還在中國和愛爾蘭設有研究與創新中心，在澳大利亞和瑞士設立科研團隊，并與多所高校合作進行臨床試驗來確保安全和有效。

Swisse PLUS表示，Swisse PLUS遵循PPA的品牌理念，希望為精英階層提供優質（Premium）、有效（Proven）、令人向往（Aspirational）的營養保健服務。產品上市前，均已通過了澳洲TGA、歐洲EFSA、美國FDA、加拿大NHP等多項權威機構的藥房級安全認證。

這正是高端精英人群亟需的解決方案。一方面，面對社會發展帶來的工作和生活壓力，個體無法改變整個系統；另一方面，人們健康觀念轉變，正在尋求生活和事業的平衡，精英階層也試圖在忙碌中找到健康的生活方式，追求專業有效的營養解決方案，以更好地應對生活挑戰和實現更大的成功。

Swisse PLUS的出現彌補了這一空缺，為精英消費者提供了優質的營養保健品服務，實現了商業價值。同時，也給營養保健品市場上了一課——消費者并不是不信賴保健品，而是需要真正有科技含量的產品來幫助他們實現健康生活。

對于市場來說，這是好事。細胞級養護或許會成為營養品行業的標桿，推動市場向提供安全、高質、有效的營養健康解決方案的方向邁進。

對于精英消費者來說，也獲益頗豐。“人類所能犯的最大的錯誤就是，就拿健康來換取其他身外之物”，哲人始終提醒著人們，唯有真正健康才能繼續創造更大的財富，而如今，他們終于找到了可以擁抱健康和未來生活的途徑。

參考資料：[1]愛康集團：2022年中國金融高凈值客戶健康綠皮書

[2]天津市成人夜間睡眠時長與血脂水平的關系；賀江珊;張莉;李春君等

[3]水飛薊賓藥理作用研究進展；陳汝靜，吳云杰，胡凱莉

[4]姜黃素對消化系統作用的研究進展；王念林, 陳墾

[5]紅曲米制劑調節心血管疾病風險人群血脂的系統評價與Meta分析；韓卓君，史勝楠，王培利

[6]植物甾醇對我國南方高血脂人群的臨床降脂效果；韓嘉寧，鄧宇虹，熊龍根

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