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本報訊 為進一步規范品牌管理，提升農產品區域公用品牌效應，浙江省溫州市瑞安市農產品區域公用品牌“云江豐味”兩項地方技術性規范（以下簡稱“云江豐味”地方標準）近日發布。該技術性規范聚焦產品管理和門店建設兩方面，實行準入管理，建立規范化品牌管理體系。這意味著今后該品牌在授權、管理、標識使用等方面有了地方統一標準，有助于擦亮瑞安農產品區域公用品牌“金名片”。

“云江豐味”農產品區域公用品牌由瑞安市供銷社牽頭打造，于2021年12月正式發布。“產品管理和門店建設，相當于從‘里子’和‘面子’兩方面對品牌進行規范化管理。該標準項目同時適用于品牌的線上和線下運營?！比鸢彩惺袌霰O管局質量發展與標準化科負責人說，在標準制定過程中，該局全程“把脈”，并邀請浙江省標準化研究院專家對標準內容進行指導和評審，進一步提升標準的含金量。

“云江豐味”地方標準規范了產品準入條件，針對本地農產品及加工食品的生產共性和特性，明確以知名度、生產基地、生產過程、產品管理為“云江豐味”品牌的準入評審內容，并將“甌越鮮風”品牌、綠色食品、有機產品、地理標志登記等作為品牌優先準入項，把好產品品質準入關。同時，該標準建立品牌管理體系，實行準入管理，統一品牌的授權、管理、品控、宣傳、標識使用等工作機制，規范“云江豐味”區域公用品牌（商標）使用許可合同樣式，實施嚴格的品牌使用和退出機制。

值得一提的是，“云江豐味”地方標準規范了線上線下門店的建設要求和運營管理，在選址、裝修、運營等方面細化要求，打造品牌門店發展梯隊方陣，助推“云江豐味”農產品區域公用品牌建設向鄉村延伸。目前，瑞安市已開設“云江豐味”市府店、廣電店等4家門店，年銷售額突破2500萬元。

（林潔）

《中國食品報》(2023年06月06日02版)

（責編：周 巖）

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