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本報訊 為進一步規(guī)范品牌管理，提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌效應(yīng)，浙江省溫州市瑞安市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“云江豐味”兩項地方技術(shù)性規(guī)范（以下簡稱“云江豐味”地方標準）近日發(fā)布。該技術(shù)性規(guī)范聚焦產(chǎn)品管理和門店建設(shè)兩方面，實行準入管理，建立規(guī)范化品牌管理體系。這意味著今后該品牌在授權(quán)、管理、標識使用等方面有了地方統(tǒng)一標準，有助于擦亮瑞安農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“金名片”。

“云江豐味”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌由瑞安市供銷社牽頭打造，于2021年12月正式發(fā)布。“產(chǎn)品管理和門店建設(shè)，相當于從‘里子’和‘面子’兩方面對品牌進行規(guī)范化管理。該標準項目同時適用于品牌的線上和線下運營。”瑞安市市場監(jiān)管局質(zhì)量發(fā)展與標準化科負責(zé)人說，在標準制定過程中，該局全程“把脈”，并邀請浙江省標準化研究院專家對標準內(nèi)容進行指導(dǎo)和評審，進一步提升標準的含金量。

“云江豐味”地方標準規(guī)范了產(chǎn)品準入條件，針對本地農(nóng)產(chǎn)品及加工食品的生產(chǎn)共性和特性，明確以知名度、生產(chǎn)基地、生產(chǎn)過程、產(chǎn)品管理為“云江豐味”品牌的準入評審內(nèi)容，并將“甌越鮮風(fēng)”品牌、綠色食品、有機產(chǎn)品、地理標志登記等作為品牌優(yōu)先準入項，把好產(chǎn)品品質(zhì)準入關(guān)。同時，該標準建立品牌管理體系，實行準入管理，統(tǒng)一品牌的授權(quán)、管理、品控、宣傳、標識使用等工作機制，規(guī)范“云江豐味”區(qū)域公用品牌（商標）使用許可合同樣式，實施嚴格的品牌使用和退出機制。

值得一提的是，“云江豐味”地方標準規(guī)范了線上線下門店的建設(shè)要求和運營管理，在選址、裝修、運營等方面細化要求，打造品牌門店發(fā)展梯隊方陣，助推“云江豐味”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)向鄉(xiāng)村延伸。目前，瑞安市已開設(shè)“云江豐味”市府店、廣電店等4家門店，年銷售額突破2500萬元。

（林潔）

《中國食品報》(2023年06月06日02版)

（責(zé)編：周 巖）

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