1月10日，2023微信公開課Pro在微信視頻號正式開講，本次的微信公開課主題為“在場”。重點內容則是視頻號內容生態發展、微信生態助力實體轉型以及數字生活服務升級等三個方面，以此展示微信生態的活力以及未來的新發展、新計劃。

【資料圖】

在此次的微信公開課中，視頻號成為新的主角，曾經的微信內容生態核心“搜一搜”都只能是讓出自己的位置。作為近年來微信增長速度最快的業務，視頻號早在前段時間的騰訊會議上就被馬化騰稱為“全公司的希望”，視頻號如今的發展如何、未來將走向何方，都將在今天的微信公開課上得到答案。

視頻號崛起

從微信公開課給出的數據來看，微信視頻號在過去的2022年里取得了十分可觀的增長。據微信公開課講師劉澤霖透露，目前視頻號的用戶總使用時長已經接近朋友圈的80%，消費時長也在接近朋友圈的數據。

基于算法的推薦播放量同比2021年增長高達400%，更多的微信用戶通過算法在視頻號中找到了自己喜歡的內容。

創作者活躍度同比漲幅超過100%，創作內容也從泛資訊擴展到了更多領域，泛娛樂內容的播放量較去年提升185%，在連續多場線上演唱會的推動下，娛樂內容成為了視頻號的一個新的成長支柱。

此外，泛生活、泛知識內容的增長同樣亮眼，其中泛生活內容同比增長291%，泛知識內容同比增長109%，而視頻號原本的核心內容版塊泛資訊則增長237%。更豐富的內容生態，使得視頻號可以滿足更多用戶群體的喜好，讓視頻號從一個資訊平臺轉變為多元、共生的全民消費平臺。

視頻號直播的相關數據顯示，2022年視頻號的看播規模增長300%，看播時長增長156%，視頻號的直播業務增長迅猛，正在成長為新的支柱。

同時，視頻號的優質創作者開播數量增長164%，開播時長增長83%，優秀主播的加入使微信視頻號擁有了更高的用戶吸引力和內容健康度。

視頻號直播增長迅速的同時創作者的收入也有了明顯提升，其中有收入的主播增加101%，主播總收入上漲447%，過去一年里視頻號投入的主播運營流量高達40億，而在未來還將投入50億流量，繼續支持創作者。

有意思的是，視頻號直播在原有的直播內容上，做出了自己的突破，比如引起全民關注的演唱會直播，精品化發展的劇場、音樂會直播以及名人、名師直播，以一種官方扶持的方式，將直播節目的受眾群體擴大，使得視頻號的影響力得到明顯提升。

另外，在疫情時期，恐怕不少人都在微信上觀看過自己城市的防疫發布會直播，基于微信公眾號、朋友圈和微信群的微信生態，視頻號直播有著傳播速度快、傳播范圍廣、時效性更強等特點，在講究效率的互聯網時代，視頻號直播的潛力顯然還沒有被完全挖掘出來。

除了內容生態上增長迅速，“帶貨”也成了視頻號的新核心，2022年視頻號直播帶貨的GMV增長800%+，而且用戶客單價超過200元，服飾、食品、美妝三大品類成為視頻號直播的三大消費核心。

在視頻號直播帶貨上，微信針對購物系統進行了多樣優化，統一了C端用戶的購買流程，讓商品詳情、商品櫥窗頁的UI、操作邏輯統一，提升用戶的購買體驗。此外，針對直播帶貨的商品品質等問題，微信加強了平臺治理，加強交易投訴等方面的處理速度，保障消費者的合法權益。

同時，視頻號也在加大對直播帶貨商家的流量扶持，為商家提供更全面的幫助，如商家激勵計劃、流量冷啟、品牌標識和專享服務等，并提供更多的投放工具、方案選擇。

視頻號已經建立起圍繞創作者、官方內容和直播帶貨三個視頻內容核心的完整生態，以一種前所未有的強度和速度，迅速聚攏著微信中的流量。

搜一搜仍是流量導流中心

在視頻號之前，微信的搜一搜是作為生態核心來運營的，此前的微信公開課上一直都是主角。雖然在2023微信公開課Pro上讓位于視頻號，搜一搜也仍然是連接微信各內容生態的主要樞紐，并在其中有著重要的流量導引作用。

根據微信給出的數據，搜一搜的MAU已達8億，搜索量同比增長達54%，搜索廣度也有著明顯提升，除了一直作為核心版塊的內容資訊類需求提升42%外，隨著微信的多種垂直類目協同發展策略落地，社會民生、衣食住行等方面的搜索量增長迅猛。

圖源：微信

比如社會民生方面的政務、教育、醫療、新聞資訊等四個主要類目，分別增長了145%、74%、180%、164%，而美食、旅游、房產、汽車等類目，則分別增長了103%、235%、212%和118%。

圖源：微信

搜一搜的生態連接器作用也日益凸顯，在公眾號領域，搜一搜貢獻了27%的粉絲新增占比，通過搜一搜分發的文章數量較去年增長了43%；在小程序領域，搜一搜貢獻了20%的用戶日活和26%的小程序分發量。

圖源：微信

不過，增長最明顯的還是視頻號，搜一搜為視頻號貢獻的新增粉絲量較去年增長120%，視頻分發量較去年增長895%，成為視頻號流量導流的主要流域。

以我們的雷科技為例，光搜一搜就為我們帶來了649122次曝光以及267646位新增粉絲，同時還為文章帶來了超過200萬的閱讀量，對于微信公眾號來說，搜一搜的真實粉絲導流效果十分明顯，所帶來的粉絲活躍度極高。

圖源：數據看板

而在微信公開課上，梁澤峰講師也為我們講解了如何提高搜一搜中微信公眾號權重的技巧，簡而言之就是三個重點：搜得到、排得好、不踩雷。

圖源：微信

比如在微信公眾號名字上，簡潔、直接的名字可以讓公眾號更容易被用戶搜索到，同時在公眾號的簡介、菜單提供準確、易懂的賬號業務范圍描述，幫助用戶快速篩選出自己想要的信息。

此外，還有諸如標題、文章內容等方面的建議，如簡潔且帶有關鍵信息點的標題、優化頁面閱讀體驗等，如果你是微信公眾號的運營者，那么不妨將公開課的相關視頻內容多看幾遍，想必會有所幫助。

為了幫助公眾號運營者更好的了解搜一搜所帶來的流量幫助，微信已經推出全新的“數據看板”功能，讓運營者可以對搜一搜流量進行精細化運營，前面我提到的雷科技增粉、閱讀和搜索量等數據，就是從數據看板中獲取的。

相信在2023年里，微信的創作者會有將得到一個更有活力的內容生態社區。

關鍵詞： 微信公眾號