臨近2023年春節檔開畫之際，院線電影票房之戰愈演愈烈。

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鈦媒體APP獨家從知情人士處獲悉，國內票務平臺巨頭貓眼與微信的合作將進一步深入，實現微信視頻號行業首個全閉環宣發，與視頻號聯動開放了短視頻一鍵購票功能，在實現觀影人群實現精準觸達的同時，助力影片達成宣傳物料億級曝光，并實現視頻直通小程序，縮短用戶從興趣到購票的鏈路。

此外，視頻號創作者可以在視頻內容中鏈入貓眼小程序，用戶在觀看視頻內容同時，可以將視頻一鍵分享給家人好友，還可以一站式下單購票，并借助微信生態的社交屬性，精準觸達相似興趣愛好的目標用戶，提升電影視頻物料的曝光能力。

這種基于微信生態的宣發模式，為行業開拓了宣發開辟了一條新的路徑。

不過，知情人士告訴鈦媒體APP，貓眼與微信視頻號的這一次合作，實際上較為費時費力，微信方面對此項合作形式頗有顧慮，雙方談判時間較長，貓眼CEO鄭志昊多次親自出面找到騰訊方面，才使得這一功能提前半年左右的時間上線。

在視頻號之外，鈦媒體APP也了解到，貓眼與騰訊廣告也聯合推出了行業創新的“朋友圈互動廣告”模式，將社交裂變與全域覆蓋相結合，通過精準的投放曝光直擊高意向觀影人群。

比如，用戶在觀看全新上線的春節檔歷史懸疑大片《滿江紅》的朋友圈定制互動廣告時，可以選擇不同主線來揭開不同人物視角的故事預告，沉浸式解鎖劇情。游戲化的內容情節，兼具廣告交互感與趣味性。預告播放完畢還可以在界面領取優惠，直接跳轉小程序購票。

在國內電影市場復蘇重要時刻，今年院線春節檔票房競爭激烈。鈦媒體APP觀察到，春節檔預售開啟的第七天，根據貓眼2023春節檔新片票房榜顯示，截止上午9點，預售總票房已超4.3億，首日票房超3.3億，為2023年春節檔票房成績注入一劑強心針。

2023年春節檔類型豐富題材多樣，包含歡樂喜劇、科幻冒險、歷史諜戰、運動劇情、古裝懸疑、奇幻動畫等。目前待映影片有《流浪地球2》《無名》《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》、《交換人生》、《深海》、《中國乒乓之絕地反擊》等七部新片。

截至鈦媒體APP發稿，《滿江紅》《無名》《流浪地球2》三部影片預售總票房均達到了1億的體量，預售票房成績分別為11583.9萬、10827.5萬、10553.09萬，三部影片齊頭并進繼續領跑春節新片票房榜。

今年春節檔的大盤有望超過去年。截至目前，全國營業影院已經連續20天超過1萬家，隨著春節檔的臨近，預計最終能恢復到去年的90%以上。除此之外，今年春節檔預售的平均票價54.4元，相較2022年春節檔預售同階段的58.0元，下調了3.6元，也是自2016以來近7年平均票價首次下降。

但也需要看到，今年相較以往春節檔，整體呈以《滿江紅》《無名》《流浪地球2》為代表的三強并立、齊頭并跑的局勢，如何在其中獲得更加實時、細化的數據支持，成為拉開宣發效果與票房差距的超車關鍵。

與此同時，今年春節檔只有8天的預售期，相較往年時長明顯較短。根據往年數據來看，映前7天大年初一的預售在2億至3億左右，這也意味著，今年春節檔的影片依舊面臨著時間緊任務重的局面。

（本文首發鈦媒體APP，作者｜李程程）

關鍵詞： 流浪地球2