“疫情放開(kāi)后的第一次出游，感受是云南真美，但建議目前還沒(méi)出發(fā)的不要來(lái)了，人太多了……”

1月23日，即將結(jié)束春節(jié)游的唐笑表示，自己之前沒(méi)有春節(jié)出游的習(xí)慣，今年趁著放假早才有此計(jì)劃。本以為麗江、大理的人會(huì)比較少，后來(lái)從社交平臺(tái)看似乎全國(guó)都想春節(jié)去云南，游玩期間也感覺(jué)一直在往里進(jìn)人。

(資料圖)

這只是2023年春節(jié)旅游的冰山一角。過(guò)去三年，受疫情影響，旅游市場(chǎng)表現(xiàn)低迷。而今年春節(jié)，趕上國(guó)內(nèi)防疫和出入境雙雙放開(kāi)，旅游市場(chǎng)迎來(lái)久違的熱潮。

鈦媒體App從各大在線旅游平臺(tái)方面獲悉，早在春節(jié)前夕，旅游相關(guān)預(yù)訂已成倍增加。截至1月11日，美團(tuán)上，春節(jié)假期住宿、景區(qū)、交通等旅游訂單數(shù)周環(huán)比上漲超過(guò)350%。

春節(jié)期間，數(shù)據(jù)繼續(xù)攀升，首日，同程旅行平臺(tái)上，景區(qū)門票、用車及酒店的預(yù)訂量均達(dá)到疫情以來(lái)峰值；前4天，攜程上，酒店、民宿、門票在內(nèi)的旅游多業(yè)態(tài)反超2019年同期。

假期最后一天，文化和旅游部也公布了數(shù)據(jù)，今年春節(jié)，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%。

其中，跨省游一經(jīng)回歸便成為主要出游方式，截至1月5日，攜程春節(jié)假期長(zhǎng)線旅游訂單占比達(dá)七成，至11日，飛豬上跨省游訂單占比超8成，去哪兒平臺(tái)上800公里以上航線預(yù)訂量占比提升至91.7%。

出境游也一路走高，特別是1月20日出境跟團(tuán)游開(kāi)放的通知發(fā)出后，攜程、同程旅行等平臺(tái)上相關(guān)產(chǎn)品搜索量瞬時(shí)大漲5倍左右，至26日，飛豬上有33個(gè)國(guó)家及地區(qū)的出境游相關(guān)商品訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)1倍。

究竟今年春節(jié)旅游有多火，位列各平臺(tái)榜單前列的目的地最清楚。

自駕海南，堵車近10小時(shí)

“你在北方的寒夜里大雪紛飛，我在南方的艷陽(yáng)里四季如春。”因氣候溫暖、風(fēng)景宜人，每年冬天，海南都是度假首選，不止傳統(tǒng)熱門旅游城市三亞，以萬(wàn)寧為代表的小眾目的地也備受青睞。

今年春節(jié)，果子就和家人選擇自駕去海南過(guò)年。1月16日從成都出發(fā)，原計(jì)劃到南寧住一晚，不過(guò)看到港口排隊(duì)盛況，決定通宵趕路過(guò)去。

“17日凌晨2點(diǎn)半抵達(dá)進(jìn)港高速，然后就紋絲不動(dòng)了，4點(diǎn)時(shí)冒險(xiǎn)改走鄉(xiāng)間小路，再入堵車大部隊(duì)，直到上午9點(diǎn)半才進(jìn)入侯船大廳。”果子告訴鈦媒體App，有預(yù)料到這種情況，十多個(gè)小時(shí)能進(jìn)港算不錯(cuò)，花費(fèi)時(shí)間更長(zhǎng)的不在少數(shù)。

徐聞港堵車現(xiàn)場(chǎng)。受訪者供圖

路上堵，景區(qū)更堵。大年初一，果子去到了有“海南第一山”之稱的萬(wàn)寧市東山嶺，可謂人山人海，除了外地游客，本地人也很多，“可能有點(diǎn)本地風(fēng)俗的因素在里面”。

而這并非個(gè)例。據(jù)海南省旅游和文化廣電體育廳消息，今年春節(jié)假期，海南省接待游客總?cè)藬?shù)639.36萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18.2%。

游客的涌入，也給當(dāng)?shù)刈∷蕖⒉惋嫷榷鄻I(yè)態(tài)帶來(lái)了久違的“人氣”。

三亞海棠灣香格里拉度假酒店市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)郭喬槐接受鈦媒體App時(shí)表示，今年1月上旬，春節(jié)預(yù)訂就開(kāi)始起量，相比之下，過(guò)去三年處于疫情中，旅客的預(yù)訂非常臨近出行時(shí)間。截至20日，酒店春節(jié)七天出租率已近9成。

據(jù)其介紹，為了迎接這個(gè)春節(jié)出游小高峰，香格里拉酒店方面提前做了很多準(zhǔn)備，包括籌備年夜飯、組織康樂(lè)活動(dòng)、設(shè)置兒童看護(hù)服務(wù)等，“預(yù)計(jì)今年會(huì)比疫情同期有10%左右的提升”。

民宿方面，截至1月10日，木鳥民宿平臺(tái)上，三亞春節(jié)假期民宿預(yù)訂量周環(huán)比增長(zhǎng)54%，部分民宿除夕前后一周房源已售罄；海口、陵水、萬(wàn)寧等地春節(jié)民宿預(yù)訂量也在持續(xù)增長(zhǎng)。飛豬上，春節(jié)前4天，三亞民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超30%，萬(wàn)寧民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)250%。

正月初五下午四點(diǎn)，位于三亞灣的萌噠噠椰子雞店門口已經(jīng)排起長(zhǎng)隊(duì)。該品牌運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人麥子財(cái)表示，今年春節(jié)假期，品牌位于三亞的5家門店?duì)I收創(chuàng)歷史新高，其中，異地家庭游客的消費(fèi)占比高達(dá)八成。

去“有風(fēng)的地方”，住宿漲5倍

“全國(guó)有三分之一的人在三亞，三分之一的人在西雙版納。”冬季旅游，如果說(shuō)有一個(gè)地方可以與海南、與三亞一較高下，非云南、非西雙版納莫屬。讓人意外的是，今年春節(jié)，大理這個(gè)不在最佳旅游季節(jié)的城市也與前兩者“并肩”。

楊陽(yáng)是為此出力的一員。作為自由職業(yè)者，疫情之前，她一年有300天都在旅游中，疫情后雖然轉(zhuǎn)向普拉提行業(yè)，但基本保持著兩月一游的頻率。放開(kāi)后的第一次出游，之所以選擇去大理，是因?yàn)橐徊縿　度ビ酗L(fēng)的地方》。

“去到了沙溪古鎮(zhèn)，打卡了劇中的咖啡館‘有風(fēng)小館’。最大感受就是人很多，需要排隊(duì)。”

隊(duì)伍中，同楊陽(yáng)一樣被“神仙姐姐”成功安利的人不在少數(shù)。1月10日，該劇播出近一周，飛豬便發(fā)布數(shù)據(jù)，稱劇集取景地的網(wǎng)絡(luò)搜索量大增，云苗村拍攝地鳳陽(yáng)邑搜索量暴漲50倍，相關(guān)拍攝地沙溪古鎮(zhèn)、喜洲古鎮(zhèn)、大理古城、洱海等皆上漲1倍到10倍不等。

鳳陽(yáng)邑所在劉官?gòu)S村方面日前在接受媒體采訪時(shí)表示，該地每日游客量在劇播前為50-100人次，播出三到五天后增長(zhǎng)5倍，劇集過(guò)半增長(zhǎng)到10倍，預(yù)計(jì)春節(jié)的單日游客量增長(zhǎng)更達(dá)五六十倍。

得益于此，這個(gè)春節(jié)假期，大理州共接待旅游者423.93萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)219%，其中，過(guò)夜旅游者84.36萬(wàn)人次，同比增138%。全州旅游住宿設(shè)施平均床位出租率隨之提升至71%，其中峰值高達(dá)86%；大理市旅游住宿設(shè)施平均床位出租率84%，其中峰值高達(dá)95.16%。

酒店、民宿客房供不應(yīng)求之下，身價(jià)也一路水漲船高。楊陽(yáng)告訴鈦媒體App，往年春節(jié)，大理住宿價(jià)格也會(huì)上漲20%-50%，而今年，漲幅明顯更大，普遍3到5倍，個(gè)別甚至10倍不止。

大理某民宿18日與26日價(jià)格對(duì)比。廣東游客Cindy供圖

大理之外，西雙版納、麗江、騰沖也分別登上多個(gè)平臺(tái)熱門目的地和小眾目的地等榜單，推動(dòng)云南全省旅游火爆。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假日，云南省共接待游客4514.61萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)244.7%，恢復(fù)至2019年的130.3%，在已公布數(shù)據(jù)的近二十個(gè)省市中僅次于四川；實(shí)現(xiàn)旅游收入384.35億元，同比增長(zhǎng)249.4%，恢復(fù)至2019年的132.5%，位列全國(guó)第一。

游香港、泰國(guó)，高峰尚未來(lái)臨

不僅國(guó)內(nèi)各城，這個(gè)春節(jié)，境外旅游勝地也重回中國(guó)游客日程表。

“去年12月下旬，媒體開(kāi)始報(bào)道出入境將解封，那時(shí)候就想著再出去玩一趟。”小白在接受鈦媒體App采訪時(shí)表示，剛進(jìn)入1月份，就用兩天時(shí)間快速規(guī)劃了泰國(guó)七日游+香港兩日游，并預(yù)訂了機(jī)票、酒店。

出發(fā)之前，關(guān)于需不需要核酸陰性、疫苗接種等證明“折磨”了小白很久。最初是收到某在線旅游平臺(tái)提醒，稱入境泰國(guó)需持48小時(shí)核酸陰性證明，僅3個(gè)小時(shí)后，又一條提醒稱不再需要。之后幾天，許多人給小白留言，說(shuō)法不一。

好在實(shí)際上一切順利。“出境說(shuō)去旅行，航司方面就沒(méi)問(wèn)什么了。”

昆明國(guó)際機(jī)場(chǎng)值機(jī)隊(duì)伍。受訪者供圖

盡管已去過(guò)泰國(guó)三次，小白依然收獲了前所未有的體驗(yàn)。“昆明去泰國(guó)的航班滿座率在80%左右，但游覽途中很少遇見(jiàn)國(guó)人，大概一天幾個(gè)，與以前到處都是‘老鄉(xiāng)’不同。”

不可否認(rèn)，隨著出入境政策調(diào)整，出境游已進(jìn)入快速恢復(fù)通道。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，攜程出境游整體訂單同比增長(zhǎng)640%，去哪兒出境機(jī)票同比2022年增長(zhǎng)6.7倍，同程旅行國(guó)際酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)177%，螞蟻保上的境外旅行險(xiǎn)銷量同比更是大漲了61倍。

其中，中國(guó)香港和澳門、泰國(guó)和印尼等東南亞國(guó)家位列各平臺(tái)熱門出境游目的地前列。比如在支付寶上，春節(jié)期間，內(nèi)地游客在澳門的消費(fèi)筆數(shù)相比去年同期翻倍，在香港也增長(zhǎng)近70%；而在攜程上，曼谷酒店的春節(jié)訂單量同比增長(zhǎng)超33倍。

然而，截至目前，出境游尚未完全恢復(fù)。一方面，回程機(jī)票價(jià)格過(guò)高、旅游決策時(shí)間較長(zhǎng)等因素消耗了游客的熱情，另一方面，出境團(tuán)隊(duì)游尚未放開(kāi)，飛豬相關(guān)人士表示，“出境游方面，團(tuán)隊(duì)游才是大頭。”

值得一提的是，就在不久前的1月20日，文旅部宣布，將從2月6日起，試點(diǎn)恢復(fù)全國(guó)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)中國(guó)公民赴有關(guān)國(guó)家出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。有關(guān)國(guó)家名單包括泰國(guó)、印尼、馬爾代夫、菲律賓、馬來(lái)西亞、新加坡、阿聯(lián)酋、瑞士、新西蘭、阿根廷等20個(gè)國(guó)家。

消息發(fā)布后，各大旅游平臺(tái)出境跟團(tuán)游搜索熱度大漲，預(yù)計(jì)隨著航空公司復(fù)飛、增飛境外航線，以及出境團(tuán)隊(duì)游產(chǎn)品大批上線，2023年上半年將迎來(lái)出境游高峰。

其實(shí)，除了以上提到的省市，全國(guó)還有不少熱門景區(qū)出現(xiàn)“爆滿”。

1月22日晚，西安曲江區(qū)域的大唐不夜城及周邊地區(qū)游客人次達(dá)到40萬(wàn)人次。23日起，西安城墻景區(qū)、大唐不夜城、大唐芙蓉園等多個(gè)景點(diǎn)采取臨時(shí)限流措施或演出時(shí)間調(diào)整措施。24日，四川峨眉山景區(qū)、廣漢三星堆博物館、瓦屋山景區(qū)皆發(fā)布通知，游客量已飽和，未預(yù)訂的游客請(qǐng)勿前往。其中，四川峨眉山景區(qū)春節(jié)期間門票單日發(fā)售限量33000張。同日，黃山風(fēng)景區(qū)接待游客34385人，創(chuàng)2018年以來(lái)春節(jié)假期單日接待量新高。25日、26日，該風(fēng)景區(qū)門票分別于中午和上午就已約滿。

總的來(lái)看，今年春節(jié)，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，分別恢復(fù)至2019年同期的88.6%和73.1%，已是三年來(lái)的最高值。不過(guò)，旅游收入恢復(fù)程度仍不及出游人次，意味著全面恢復(fù)還需要時(shí)間。

（本文首發(fā)鈦媒體App，作者｜劉萌萌）

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