本報(bào)訊 (記者 李洋)近日，易觀聯(lián)合小紅書(shū)共同發(fā)布了《小紅書(shū)2023春節(jié)消費(fèi)報(bào)告》。

作為疫情平穩(wěn)后的第一個(gè)春節(jié)，加之防控工作的優(yōu)化升級(jí)——回家，重新成為了過(guò)年的主要基調(diào)。團(tuán)圓、相聚、喜慶的年味，在癸卯新春顯得格外濃郁。

(資料圖)

據(jù)悉，《小紅書(shū)2023春節(jié)消費(fèi)報(bào)告》中，幾個(gè)春節(jié)涌現(xiàn)出的消費(fèi)現(xiàn)象，描繪了一個(gè)滿是變化的癸卯新年：

電影消費(fèi)：春節(jié)檔觀影氛圍火熱。春節(jié)檔票房節(jié)節(jié)攀高之余，小紅書(shū)上也不斷涌現(xiàn)出爆款觀影感筆記，相比2022年，今年春節(jié)檔觀影筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)近300%，觀影氛圍火熱。

觀眾的觀影熱情在高口碑頭部佳作和觀影分享熱度的催化下持續(xù)高漲，這也意味著在各地疫情形勢(shì)平穩(wěn)有序的大背景之下，線下文娛消費(fèi)將進(jìn)一步得以修復(fù)，電影、演出等消費(fèi)的增長(zhǎng)潛力將進(jìn)一步得以釋放。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出共9400余場(chǎng)，同比增長(zhǎng)40.9%。

易觀分析認(rèn)為，用戶對(duì)于觀影“時(shí)間成本”的重視程度與日俱增，面對(duì)春節(jié)檔眾多院線影片，優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容成為用戶的首要選擇，影片熱度及綜合口碑則成為影響購(gòu)票決策的重要因素。好內(nèi)容、好制作、好口碑是一部電影成功的關(guān)鍵，也是今年春節(jié)檔的制勝原因。

旅游出行：與親友出門(mén)游玩成團(tuán)年新選擇。人頭攢動(dòng)，熙熙攘攘的人潮擠滿國(guó)內(nèi)各大景區(qū)，在煙火氣回歸的兔年新春，出門(mén)旅行成為今年春節(jié)假期的另一種打開(kāi)方式。文旅部測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2023春節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)達(dá)3.08億人次，恢復(fù)至2019年同期的88.6%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

據(jù)小紅書(shū)數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，關(guān)于旅游筆記的發(fā)布量同比增長(zhǎng)近70%，相比2022年國(guó)慶期間增長(zhǎng)近20%。更多年輕人選擇與親友出門(mén)游玩，旅行也成為過(guò)年團(tuán)聚的新選擇。

小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，旅游筆記的發(fā)布量同比增長(zhǎng)近70%，相比2022年國(guó)慶期間增長(zhǎng)近20%。除了回家團(tuán)聚，更多90后、95后年輕人選擇與親友出門(mén)游玩。

易觀分析認(rèn)為，社交內(nèi)容既能為用戶提供來(lái)自資深達(dá)人的專業(yè)信息，又有豐富UGC的真實(shí)體驗(yàn)分享，具備相對(duì)較強(qiáng)的“種草”能力，在一定程度上承擔(dān)了為旅游消費(fèi)購(gòu)買轉(zhuǎn)化進(jìn)行鋪墊的角色，有利于縮短用戶的決策周期，促進(jìn)用戶旅游決策和消費(fèi)行為。

同時(shí)，已消費(fèi)的旅游用戶再通過(guò)社交分享傳播，輻射潛在旅游用戶的消費(fèi)決策，進(jìn)一步形成增長(zhǎng)疊加效應(yīng)。

易觀分析認(rèn)為，隨著商品供應(yīng)的豐富化和購(gòu)買力的提升，消費(fèi)者購(gòu)買商品不再僅是為了滿足基本需求，而開(kāi)始出于對(duì)新的生活方式追求的需要。我們看到更多的消費(fèi)者對(duì)自己的需求給出明確的答案，他們拒絕傳統(tǒng)的消費(fèi)套路，尋求消費(fèi)認(rèn)可。

易觀分析認(rèn)為，春節(jié)期間，小紅書(shū)成為用戶獲取春節(jié)新鮮信息、以及春節(jié)消費(fèi)決策的重要線上渠道，正是新消費(fèi)訴求多元化、個(gè)性化、精準(zhǔn)化的體現(xiàn)。今年春節(jié)，大眾消費(fèi)意愿集中釋放在人們對(duì)美好生活的追求之上，且可選消費(fèi)復(fù)蘇彈性明顯優(yōu)于必選消費(fèi)。

其中，新生代群體表現(xiàn)地更為明顯。他們熱衷分享，充滿好奇心、活力自信，追求自我個(gè)性。對(duì)消費(fèi)理解上，更看重情感互動(dòng)和價(jià)值認(rèn)同，追求時(shí)尚、個(gè)性和性價(jià)比，愿意積極嘗試各種新鮮事物。在消費(fèi)環(huán)節(jié)上，積極表達(dá)自我看法。

此外，從小紅書(shū)平臺(tái)春節(jié)期間數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是春節(jié)期間“游、看、觀、寵”等筆記發(fā)布量的快速增長(zhǎng)，還是春節(jié)相關(guān)內(nèi)容搜索的火爆，都折射出大眾消費(fèi)選擇和消費(fèi)訴求正在發(fā)生改變：

易觀分析認(rèn)為，通過(guò)對(duì)于報(bào)告的梳理，以及對(duì)于各項(xiàng)數(shù)據(jù)的洞察與分析，我們看到了春節(jié)新的期待與故事。

同樣，我們也看到了大眾消費(fèi)的釋放與復(fù)蘇，以及越來(lái)越多，新興的生活方式。

“表達(dá)和分享”已經(jīng)成為伴生消費(fèi)不可獲缺的訴求，成為消費(fèi)的最后一環(huán)。在這種“表達(dá)和分享”需求驅(qū)動(dòng)之下，作為新興生活方式指南和逐步邁向新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的小紅書(shū)正成為消費(fèi)者的極佳交流陣地。

關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 生活方式 數(shù)據(jù)顯示 成為用戶 節(jié)節(jié)攀高