7年磨一臺的蘋果首款MR頭顯（混合現實頭顯）Apple Vision Pro，北京時間今晨在蘋果全球開發者大會上亮相。果粉們可以在這臺頭顯大屏幕上，欣賞三維電影、玩100多款Apple Acrade游戲，以及訂閱迪士尼流媒體內容。

(資料圖)

然而要入手它，一個需要掏空錢包，一個需要等。3499美元（近25000元）的價格讓不少果粉咋舌。而要在中國買到它，估計得等到2024年。庫克稱Apple Vision Pro為“空間計算的開始”。因為它，蘋果股價創歷史新高、市值突破2.85萬億美元，超過世界183個國家的GDP總和，可排進世界第五大經濟體。不過一些粉絲也笑侃：“希望它不會被很快掃進閑魚。”

2.5萬人民幣，值不值得剁手？

“直接告訴我多少錢吧。”

在此次蘋果全球開發者大會召開前，中國社交媒體的評論區里，提問最多的就是價格。

當得知是3499美元的預售價（約合人民幣24888元）時，許多粉絲留言：“不坑窮人”。

這大大超過了頭顯產品過往的價格段位。就在幾天前，由Meta發布的新一代瞄向MR領域的頭顯Quest3，128GB起售價才只有499美元。即便是定位高端的Quest Pro，其首發價格也僅為1499.99美元。

蘋果的首款頭顯起售價，足足比Meta的新一代產品高出3000美元，其底氣何來。

圖 | 蘋果發布首款MR頭顯

或許可以先用這款產品一位開發者的一句話，來進行產品的坐標定位—— “整款設備可以被視為地位的象征和未來的電腦。”

從產品上看，蘋果MR頭顯被定位為極致高端。頭顯正面是一塊輕薄曲面玻璃，看起來像一副高科技的滑雪鏡。但整個頭顯卻暗藏玄機，隱藏有十多個攝像頭和傳感器。

整個頭顯搭載有EyeSight（視力）功能，承載這一功能的是索尼為蘋果研發的硅基OLED屏幕，成本約為500美元（約合人民幣3556元）。

用戶通過這塊屏幕，外面的人可以看到頭顯佩戴者的眼睛，呈現透視感；而佩戴者在頭顯內部，也能夠實時看到外部情況。一旦有人靠近，就能方便用戶和現實中的人來進行互動。

圖 | 索尼為蘋果提供硅基OLED屏幕

不過，由于尺寸和像素密度的高要求，索尼在今年可能難以為超過25萬臺設備生產足夠的面板。

蘋果MR頭顯上有一個旋鈕，可以用來隨意切換AR和VR模式。用戶可以通過手、眼和聲音來控制Vision Pro，并沒有提供硬件操控。

頭顯重量約在200-300克左右。如果一枚雞蛋按50克計，300克相當于6枚雞蛋的重量。

可能被設計得過于精密復雜，不管是設計環節、還是工人們的安裝與調試環節，都需要花費比其它蘋果產品更重的心力與時間。

這也影響良品率。據媒體報道，蘋果在開發的早期階段每天生產100臺頭顯，但只有20臺達到了標準，良品率為20%。后來在今年4月才進行了大幅度的設備調整。

科技媒體The Information把這種設計，稱之為定價3499美元的主要驅動因素。

Vision Pro單次充電的續航大概為兩個小時，可能剛夠看一部電影。

Apple的芯片是這套系統的基礎，采用雙芯片設計，并搭載了全新的VisionOS操作系統。

其中，Apple M2芯片會確保Vision Pro的運轉性能，而專門為此款頭顯研發的Apple R1芯片會確保體驗感。

據報道，盡管設備的量產尚未開始，但蘋果已要求代工廠立訊精密（2004年成立于廣東東莞）在7月前開工。

多久會掛閑魚？

2.5萬元人民幣的蘋果MR頭顯抱回家，有什么樣的體驗和可玩的項目，是不少用戶關心的問題。畢竟沒有誰愿意幾個月就將其掛上閑魚。

今晨發布會結束后，許多網友都對一個點比較在意的是：庫克并沒有像當年喬布斯那樣，直接當場掏出產品并進行現場演示，而是放映了一個類似的TVC。導致一些用戶對這款產品宣稱的真實體驗，有點半信半疑。

不過，還是可以先來看看蘋果的官宣。庫克稱，AppleVision Pro將為用戶開啟“空間計算時代”。

或許用戶能直觀理解這一概念的，是從打開頭顯設備后、展開的頁面布局那一刻。當然這也是通過TVC來呈現的。

據發布，Apple Vision Pro將各個應用的展開頁面，做成了虛擬畫布，陳列在使用者的眼前空間。空間環境可以無限延展，并能變換風景，營造沉浸感。

對于頭顯中的相關App，蘋果用虛擬現實的技術，將原先的內容生態全部重做了一遍，以適配虛擬空間的操作方式。

各個App可以隨處擱置并隨意調整尺寸。備忘錄、信息、照片、FaceTime等基礎功能已經可以順暢使用。

圖 | 蘋果將APP做成了虛擬畫布

除此之外，蘋果MR頭顯還推出了一些特色應用，比如有專門為冥想、以及為觀看體育直播而設計的賽事應用。

MR頭顯與蘋果其它產品之間的互聯互通，也做得比較順暢。用戶只需要戴上頭顯看一眼Mac，就能完成與Mac的連接。

而在大眾比較關心的游戲和影視化內容上，蘋果MR頭顯也有相關安排。

在蘋果的游戲訂閱服務 Apple Arcade上，已經上架了100多款游戲。Disney+也正式加入AppleVision Pro，提供流媒體服務。此外，它還支持錄制和播放3D視頻，可以自娛自樂。

▲ 圖 | 蘋果與Disney+達成了在相關內容方面的合作

據發布，這款MR頭顯的使用場景大大增多，工作、差旅、外勤等環境都能適用，滿足C端和B端用戶的使用場景需求。

當然對于蘋果的官宣，也有嚴格的網友認為，目前看蘋果展示的這款頭顯的應用場景幾乎都是靜坐和準靜坐狀態下，一個側面顯示出蘋果似乎并不指望此款頭顯成為一個可以隨身攜帶、隨時使用的手機（畢竟續航也只有2小時），而更類似于一款Apple Display+。

能否拯救元宇宙？

作為蘋果公司時隔近10年首度發布的新品類，AppleVision Pro也被稱為是庫克時代唯一的創新性產品，被置于其在蘋果發展史上青史留名的地位。

不過，庫克本人對MR頭顯卻經歷了一個從懷疑到接受的過程。

2015年，頭顯類產品在蘋果公司一度被打入冷宮。其背景被認為是2013年推出的智能眼鏡Google Glass，遭遇到了隱私、安全、設計等各方面的失敗。

當年，庫克在接受《紐約客》采訪時說：“我們從來不認為做眼鏡是什么明智之舉，從人們不會真的想戴眼鏡的角度來看。它們是侵入性的，而不是像我們一直認為的那樣，把技術推到后臺。我們堅信它會失敗，而且你要知道，到目前為止它確實是失敗的。”

直到最近，他在接受《GQ》采訪時才表示，愿意承認自己錯了。他表示，“開始看到了頭顯產品在交流、創意、教育和企業等領域的巨大潛力。對于這方面，蘋果想要掌握主要技術。”

▲ 圖 | 庫克對MR頭顯的態度經歷了變化

雖說蘋果不是市場上第一個推出頭顯的公司，但它在VR、AR領域的生態布局卻早已開始。

在過去10年間，蘋果收購了多家動作捕捉、眼球追蹤、增強現實、混合現實等領域的創業公司，并在2017年推出頭顯設備操作系統rOS。2022年底，蘋果推出reality OS系統，從系統層面為MR產品的發布做好了準備。

在過去兩年，伴隨元宇宙概念迎來火爆，VR眼鏡、AR眼鏡等新產品在市場上層出不窮。但由于硬件還不完全成熟、軟件內容欠缺等多因素影響，很多打著所謂消費級VR、AR的產品在推向市場后，來自用戶端的熱情如曇花一現，幾個月后便大量出現在閑魚上，凸顯這類產品的可玩性不高。

爾后，世界主要元宇宙概念公司如Meta等開始大幅度裁員，國內主要玩家如百度元宇宙希壤等也爆出負責人去職等問題，元宇宙概念迅猛降溫。

作為通往元宇宙世界的工具，VR、AR領域的業者都十分盼望，行業的集大成者蘋果，能夠拯救已經略顯過氣的元宇宙。

這一期待，某種程度上也在此次蘋果開發者大會召開之前的蘋果股價上顯示了出來。自本周一美股開盤后，蘋果股價就一路上漲，市值突破2.85萬億美元。上一次突破3萬億市值還是在2022年年初。

此次蘋果MR頭顯市場反響如何，目前從蘋果股價看，似乎短時間內反響不及預期。尤其在公布Vision Pro價格后，蘋果股價尾盤一度跌超1%，最終收跌0.76%。

今早，日本和A股中的MR相關概念股也一度開盤領跌，背后的原因被認為是量產時間低于預期。北美預計明年初上貨，大部分國家和地區要買到蘋果MR頭顯，估計得等到2024年晚些時候。

不過，市場上總體對MR中長期市場預期較為樂觀。

中信證券分析，作為蘋果首款頭顯產品，雖然量產時間低于市場前期預期，但產品在交互、設備協同等方面表現突出，同時在應用端有超預期表現，中長期維度持續看好蘋果MR頭顯的迭代以及相關產業鏈公司的機會。

但也有聲音引述投資人觀點稱，“對蘋果何時推出類ChatGPT應用的關注高于MR頭顯。”

知名分析師郭明錤表示，長期來看，蘋果頭戴設備的成功關鍵因素在于能否與 AI、AIGC 高度整合。

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