要是單純打嘴仗也就算了，這次小札推出的新社交軟件Threads算是狠狠扎了馬斯克一下。

上線不到5天，Threads的用戶量就破億，打破了ChatGPT上半年才創下的記錄。

(資料圖片僅供參考)

今年的互聯網可以說異常精彩了。

Threads的推出時間點很有意思，正值馬斯克大刀闊斧“整改”推特，馬斯克一頓“限流”迷之操作遭到不少質疑。

這時候，Threads被當做推特的競品推出，也點燃了用戶的激情。

7月5日上線；4小時500萬；7小時1000萬；24小時3000萬；48小時7000萬；不到5天就過億……

那么，放眼整個互聯網領域，其他超級APP破億都用了多久，又和Threads破紀錄增速有何不同？

達到1億用戶，APP所用時間分別多久？超級APP帶動，典型代表是Meta

從圖中我們能夠看到，在用戶量破億最快社交APP（國外）中，扎克伯格家的占了大半，有Threads、Instagram、WhatsApp、Facebook。

圖中大部分社交APP用戶過億耗費的時間都超過2年，最長的甚至達7年。

這里需要說明下，ChatGPT雖然不算社交類APP，但是其上半年才創下了最快破億記錄，所以有必要加入到比較APP中。

在小札家的APP中，Instagram、WhatsApp都是收購來的，收購后通過Facebook的導流，都實現了用戶量的快速增長。

Instagram不再贅述，WhatsApp雖然在收購前用戶量就已經破億，其本身增速就十分迅速，而且主要來自于自然增長。

WhatsApp本身就具有高增長性，Facebook的導流效果沒有Instagram明顯。

作為全球社交巨頭，Facebook可以說是用戶增長的開山鼻祖。通過運營、收購、導流等手段，Meta建立起了龐大的社交帝國。

雖然近幾年在元宇宙上的發展并不順利，但Meta仍舊是全球最大的社交巨頭。

Threads輕松破紀錄，是馬斯克神助攻，還是Meta家底厚？

自從馬斯克入主推特，和扎克伯格之間火藥味就越來越濃。

半個月前，馬斯克約架小札，兩位頂級富豪線上打起嘴炮，最后被馬斯克母親制止。

約架也將推特和Meta的矛盾公開化，兩位掌門人的對決著實驚掉了不少人的下巴。

事實上，馬斯克執掌推特后的一系列操作遭受了廣泛的質疑。

不少廣告主紛紛撤離推特，用戶活躍度也在下降。

網絡服務提供商Cloudflare的報告顯示，推特的流量正在急劇下滑。

全球流量排名前50大的網站中，推特在1月的排名為32，到了3、4月跌至34、35位，5月跌至37位，上個月最差來到38位。

進入7月，其排名則下跌至40位。截至目前，已回升至全球第37位。

前幾天，馬斯克限制推文瀏覽次數的騷操作引發了更大的質疑。就在這個時機，扎克伯格推出了Threads。

作為對標推特的社交APP，Threads算是利用了馬斯克的神助攻，一旁的馬斯克也坐不住了。

馬斯克先是向扎克伯格發律師函，稱Meta竊取推特商業機密。馬斯克甚至對扎克伯格開啟人身攻擊，稱對方是軟蛋。

當然Threads破紀錄增長的原因不僅如此，它背后是Meta幾十億用戶量的社交帝國的支撐。

Threads與Instagram深度綁定，新用戶需要Instagram賬號才能登錄Threads。

Meta家族包括Facebook、 Instagram、WhatsApp和Messenger等超級社交APP，全球總月活用戶近40億。其中Facebook月活用戶約30億，Instagram有20億。

龐大的用戶體量能夠為Threads持續導流，當年扎克伯格收購Instagram也用了同樣的招數。

當年小札收購Instagram時，Instagram還是個新APP，用戶量也只有3000多萬，收購后通過Facebook導流，Instagram快速發展，不到一年用戶量就超過1億。

可以看到，扎克伯格十分擅長用導流的方式做大APP，這也是一種常見的商業手段，在互聯網領域有用而又簡單。

而ChatGPT則代表了另一種典型的增長策略。

爆發式自然增長，ChatGPT很典型

ChatGPT從零到億只使用了2個月，這在沒有大腿抱的APP中絕對是獨一份。

就算Threads將破億成績提高到5天，筆者依然覺得ChatGPT更了不起。

ChatGPT就像一個平民出生的孩子，憑借自己的本事鯉魚跳龍門，靠硬實力征服了所有人。

沒有ChatGPT就沒有今年全球生成式AI的創新浪潮，它是革命性的創新。

雖然微軟是ChatGPT的最大股東，但它的爆火其實和微軟的關系并不大，微軟反而是收益最大的。

ChatGPT的成功很難被復制，我們看到過太多一夜爆火的APP，但是都難以與ChatGPT的影響力和體量相比，而且很多APP在一陣喧囂下很快便銷聲匿跡了。

比如2021年爆火的音頻社交應用Clubhouse，很快就全面熄火。以至于筆者寫稿時半天才想起它的全名。

今年4月份，有報道稱Clubhouse已經宣布裁員一半以上的員工。

還有2019年國內三款社交APP掀起了一陣熱潮。

當時很多人注冊嘗鮮，但沒有多久，三個產品便無人問津了。

上面的幾個APP代表了爆發式增長的幾種類型，ChatGPT是靠創新出圈，幾乎沒有營銷，全靠口碑；Clubhouse最初是由名人帶動，有明顯的名人效應；而后三個社交APP既有大廠背書導流，也有羅永浩這樣名人帶動效應，此外還有當時媒體的密集報道。

在互聯網領域，像ChatGPT這樣爆發式成功的十分罕見，大部分都經過前期緩慢的積累。

更多是前期緩慢自然增長，后期爆發

無論是國外的Facebook、推特，還是國內的超級APP，其發展大多都是經歷了前期相對緩慢的自然增長。

他們通常都是某一類的社交APP的開創者，比如推特開創了短博客的先河。

后來這些APP慢慢成長為超級APP，背后的企業也成為一個個互聯網巨頭。推特用了5年用戶量破億，Facebook也幾乎是這個長度。

當然除了巨頭外，很多互聯網后起之秀也不是一夜爆火的，都有著比較長的發展周期。事實上，某短視頻平臺在第十年月活用戶量才破億。

而通常當APP的規模達到一定程度，外界投資的加持會進一步推動APP的快速發展。

互聯網巨頭們通常會有內部孵化，拓展企業的邊界。

而內部孵化就又回到了第一種增長策略，那就是通過超級APP的帶動作用，實現APP的快速增長。

不過，盡管大廠也能為新APP導流，但很少有Meta那么“給力”的。

大部分APP用戶量破億少則三年五載，逐漸量變引起質變，多的更不用說了。Threads的爆發幾乎是不可復制的。

爆火的Threads能取代推特嗎？

一款APP能不能成功的因素有很多，只有個富爸爸不一定能成功，太多這樣的例子了。

我們看到大廠們孵化了太多了應用，但大多都消失了。留下來的那些都是經歷過市場考驗的，這是個大浪淘沙的過程。

數據上看，目前推特月活用戶數4.5億，Threads僅僅幾天就破億，還是有一定的差距。

鑒于Threads的發展速度太快，這不禁讓人好奇Threads是否能取代推特？

據科技媒體The Verge報道稱，根據內部數據，在當時Threads上已經有超過9500萬個帖子和1.9億個點贊。

另有數據顯示，Threads上線前兩天，推特流量較前一周同期下降了5%。

從數據上看，Threads這段時間確實表現不錯。但這只能說Threads具備成為下個推特的潛力，對推特產生了一定的壓力，馬斯克著急生氣也是能夠理解了。

但在社交領域顛覆市場原有玩家并不是一件易事，取代推特的可能不是下一個“推特”，況且推特也沒爛到不能用的地步。

兩位科技大佬的籠中斗我們估計是看不到了，不過接下來馬斯克怎么反擊，還是讓人十分期待的。

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