圖 / 圖蟲

據(jù)環(huán)球時報援引外媒消息，本周二，全球最大的奢侈品品牌路易威登（Louis Vuitton，LV）宣布，由于制造和運輸成本增加，路易威登于周三(2月16日）在全球范圍內(nèi)提價，涉及皮具、時尚配飾和香水等品類。官方價格顯示，大部分品類的漲幅在10%至15%，部分經(jīng)典款式的價格漲幅甚至高達20%。

LV官網(wǎng)價格顯示，在此次提價后，LV經(jīng)典款Capucines售價從4.65萬元上調(diào)到5.2萬元，漲幅為11.8%，被網(wǎng)友驚呼“一個晚上漲了差不多一萬元”；而Neverfull中號的價格從1.2萬元漲至1.44萬元，漲幅甚至高達20%。

據(jù)了解，這已經(jīng)是LV近一年來的第五次提價。

這令不少買家直呼：這增長率“比基金香多了！”。

事實上，不止LV，自2020年新冠疫情發(fā)生以來，全球時尚行業(yè)的供應鏈一直受到較大沖擊，包括愛馬仕（Hermes）、古馳（Gucci）、迪奧（Dior）和普拉達（Prada）等奢侈品牌都陸續(xù)提高產(chǎn)品售價，以減緩通貨膨脹給品牌利潤率帶來的的影響。

LV漲價前，消費者排長龍線下?lián)屬?/strong>

據(jù)錢江晚報，LV漲價前的2月14日，記者在杭州大廈的LV專柜門口排隊5分鐘后才進入門店，店員小哥哥熱情接待。

當提出想看看老花LOOP和DIANE手袋時，小哥哥抱歉地說：

“這兩款都沒有現(xiàn)貨了，只能預訂，等候時間6個月左右。”

見到貨架上還有一只DAUPHINE，記者詢問這款是否有現(xiàn)貨可購買。店員回答：“這款也沒有現(xiàn)貨了，如果你們早個半個小時進店，那還有5只現(xiàn)貨。”

經(jīng)典款都沒有現(xiàn)貨了，為什么店里還是那么多人在買買買？

“我們還有很多其他包款可以選擇啊！還有飾品、圍巾、香水。”小哥哥補充說，“我今天至少接待了幾十位想要經(jīng)典款的顧客了，但是很抱歉，只能等，上官網(wǎng)買也是等半年。”

還有自媒體15日探訪上海的LV門店，工作人員稱最近很多人前來購買，目前貨源充足。

就在這兩天，多地網(wǎng)友也在微博上分享了LV排隊的場面。

多個知名奢侈品牌齊齊漲價

事實上，近期宣布漲價的奢侈品牌可不止LV，Chanel、Hermès、Celine、Dior等均已宣布提價。消費者罵罵咧咧的同時，卻又連夜排隊搶購。這種相愛相殺的狀況還會持續(xù)多久呢？而消費者真的愿意承受價差越來越大的奢侈品嗎？

2022年剛開始月余，已有多個知名奢侈品牌進行了不同幅度的調(diào)價。

今年1月，Chanel在去年十一月已經(jīng)提價的基礎上，部分款式將再度漲價。其中，Coco Handle漲價2000元，BusinessAffinity與Le Boy等包型的價格會有8%-12%的漲幅??。過去三年，Chanel的漲幅已經(jīng)高達60%。

Hermès的漲價基本固定在每年的1月進行，本輪調(diào)價每款漲價范圍從500元至4300元不等。Lindy mini從原來的46500元漲到48700元，升幅為4.7%；Verrou 21更是從63550元上漲6.7%至67850元，晚買比早買要多花4300元。

Dior同樣不甘示弱，1月18日，小號Lady Dior手袋售價從3.6萬漲至4.1萬，增幅達13.9%。LVMH旗下另一奢侈品牌Celine在過去三個月內(nèi)兩次調(diào)價，主要集中于品牌新款和爆款，Celine迷你腋下包售價經(jīng)歷2次上漲，第一次從6400元至6900元，第二次上漲至7400元。

奢侈品牌漲價的規(guī)律有跡可循。開年提價，幾乎成了各大奢侈品牌的默契行為。

2021年新年第一天，Hermès漲價5%，Bottega Veneta漲價3%-10%；第一周內(nèi)，Louis Vuitton全面上調(diào)大部分產(chǎn)品售價，漲幅在1%-13%不等，Gucci甚至上調(diào)老花系列等熱門款式包包價格20%。開年前半個月內(nèi)，至少有十個知名奢侈品牌調(diào)價。

除了新年提價的“規(guī)定動作”，各大品牌也有自己的特點。

如Louis Vuitton更偏向于遵循“少量多次”的漲價原則。2020年3月，LV拉開漲價序幕，平均上漲600-2000元；5月份再次上漲1000元至3000元；9月份價格上漲5%-10%；11月份漲幅約15%。LV長年斷貨的“五合一”（Multi Pochette Accessoires）款式自推出一年半來，價格四連跳后漲幅達41.6%。

網(wǎng)友直呼：“買包比買基金還香”

LV本輪漲價少則10%，多則20%，大幅跑贏了基金和股市大盤，而近年來愈發(fā)活躍的二手市場更是讓奢侈品變成了理財產(chǎn)品，不少網(wǎng)友直呼：“買包比買基金還香”，“買基金是消費，買包才是理財”。

前段時間，考拉海購盤點出了《2021年度十款“理財包”》，其中漲價幅度最高的一款包包是CELINE ROMY腋下包，較年初發(fā)售價，漲幅高達95％。

即使是排名第十的CHANEL 19中號包，也從年初的38200元漲到了44200元，漲幅達到15.7％。如果把這個成績放到支付寶理財年報中，可以打敗全國超90％的基民。

價格上漲背后是供需關系的改變，有分析師認為，當下奢侈品行業(yè)持續(xù)的高增長并非是完全積極的信號。如今，疫情持續(xù)反復，國際旅行狀態(tài)依舊萎靡，導致歐洲和日本等過去的奢侈品消費主力市場仍于低迷狀態(tài)。在加上供應鏈問題，以及材料和勞動力價格上漲，諸多外加的不確定因素累積，也在某種程度上導致了奢侈品品牌的提價。

伯納德·阿爾諾也在談及中國市場時透露，公司發(fā)現(xiàn)，盡管客戶無法出國旅游，但他們2021年從LVMH購買的商品比2019年更多。“雖然國際旅行短期內(nèi)不會恢復，這一趨勢將持續(xù)下去。”

來源：21世紀經(jīng)濟報道（高江虹）、券商中國、環(huán)球網(wǎng)、錢江日報

本期編輯 劉巷 馮展鵬 實習生 李凱琳