三八“女神節(jié)”活動(dòng)已落下帷幕,天貓醫(yī)藥健康平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,今年3月4日至8日期間,電子刮痧板、孕婦專(zhuān)用血糖儀、女士多維片、養(yǎng)生飲品等已成為節(jié)日期間大家的熱門(mén)選項(xiàng),在“悅己經(jīng)濟(jì)”浪潮下,女性更愿意為自己的健康買(mǎi)單,在健康領(lǐng)域“她消費(fèi)”專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)愈加明顯。

其中,醫(yī)療器械是女性消費(fèi)者的偏好品類(lèi)之一,在天貓醫(yī)藥健康平臺(tái)上,諾斯清鼻腔噴霧成交額較去年提高200%;同時(shí)理療儀類(lèi)產(chǎn)品也備受青睞,魚(yú)躍的低頻和中頻理療儀均呈倍數(shù)增長(zhǎng)。此外,魚(yú)躍主打測(cè)量孕婦血糖的新型血糖檢測(cè)儀成交額是去年同期的10倍以上。

對(duì)于女性來(lái)說(shuō),養(yǎng)生還呈現(xiàn)了中西結(jié)合的態(tài)勢(shì)。今年天貓醫(yī)藥健康科愛(ài)元素電子刮痧產(chǎn)品成交同比上漲2200%;養(yǎng)生飲品銷(xiāo)量環(huán)比今年2月增長(zhǎng)100%;在同仁堂(600085)的天貓直播間,紅糖姜茶等女性用品增長(zhǎng)也十分搶眼。與此同時(shí),湯臣倍健(300146)旗下鈣DK、維生素B族、女士多維片在天貓醫(yī)藥健康的成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)到625%、510%和96%。

不難發(fā)現(xiàn),今年女神節(jié)期間,不僅女性相關(guān)品類(lèi)得到了快速增長(zhǎng),同時(shí)品牌也在天貓醫(yī)藥健康平臺(tái)穩(wěn)步成長(zhǎng),天貓已成為健康趨勢(shì)的“孵化器”。三八節(jié)期間,Swisse在天貓醫(yī)藥健康上前4小時(shí)成交額超去年1天銷(xiāo)售,旗下乳清蛋白粉、膠原蛋白粉成交同比增幅超100%;湯臣倍健日均成交額對(duì)比日常增長(zhǎng)240%;新銳品牌優(yōu)瞳通過(guò)拓白片,成交同比增長(zhǎng)800%;養(yǎng)生堂對(duì)比日常銷(xiāo)售增長(zhǎng)480%。另外,海氏海諾、拉拜詩(shī)隱形、T-Garden、雅培、云南白藥(000538)、小仙燉、齊魯醫(yī)藥、楊森等眾多健康品牌產(chǎn)品也增長(zhǎng)喜人,被不少消費(fèi)者視為“閉眼入”的可信賴(lài)品牌。

雅培還創(chuàng)新性嘗試了“戶(hù)外+天貓”直播的新模式,通過(guò)直播探店雅培瞬感體驗(yàn)中心,聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上天貓旗艦店和線(xiàn)下連鎖藥店,為女性用戶(hù)提供了便捷、貼心的專(zhuān)屬服務(wù)。

“悅己經(jīng)濟(jì)”影響之下,“她們”不僅“能買(mǎi)”,而且“會(huì)買(mǎi)”,三八節(jié)女性在天貓醫(yī)藥健康平臺(tái)上的購(gòu)買(mǎi)是社會(huì)“悅己式”需求的縮影,也已成為新型消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。

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