三八“女神節”活動已落下帷幕,天貓醫藥健康平臺數據顯示,今年3月4日至8日期間,電子刮痧板、孕婦專用血糖儀、女士多維片、養生飲品等已成為節日期間大家的熱門選項,在“悅己經濟”浪潮下,女性更愿意為自己的健康買單,在健康領域“她消費”專業化趨勢愈加明顯。

其中,醫療器械是女性消費者的偏好品類之一,在天貓醫藥健康平臺上,諾斯清鼻腔噴霧成交額較去年提高200%;同時理療儀類產品也備受青睞,魚躍的低頻和中頻理療儀均呈倍數增長。此外,魚躍主打測量孕婦血糖的新型血糖檢測儀成交額是去年同期的10倍以上。

對于女性來說,養生還呈現了中西結合的態勢。今年天貓醫藥健康科愛元素電子刮痧產品成交同比上漲2200%;養生飲品銷量環比今年2月增長100%;在同仁堂(600085)的天貓直播間,紅糖姜茶等女性用品增長也十分搶眼。與此同時,湯臣倍健(300146)旗下鈣DK、維生素B族、女士多維片在天貓醫藥健康的成交額同比增長分別達到625%、510%和96%。

不難發現,今年女神節期間,不僅女性相關品類得到了快速增長,同時品牌也在天貓醫藥健康平臺穩步成長,天貓已成為健康趨勢的“孵化器”。三八節期間,Swisse在天貓醫藥健康上前4小時成交額超去年1天銷售,旗下乳清蛋白粉、膠原蛋白粉成交同比增幅超100%;湯臣倍健日均成交額對比日常增長240%;新銳品牌優瞳通過拓白片,成交同比增長800%;養生堂對比日常銷售增長480%。另外,海氏海諾、拉拜詩隱形、T-Garden、雅培、云南白藥(000538)、小仙燉、齊魯醫藥、楊森等眾多健康品牌產品也增長喜人,被不少消費者視為“閉眼入”的可信賴品牌。

雅培還創新性嘗試了“戶外+天貓”直播的新模式,通過直播探店雅培瞬感體驗中心,聯動線上天貓旗艦店和線下連鎖藥店,為女性用戶提供了便捷、貼心的專屬服務。

“悅己經濟”影響之下,“她們”不僅“能買”,而且“會買”,三八節女性在天貓醫藥健康平臺上的購買是社會“悅己式”需求的縮影,也已成為新型消費的風向標。

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