在自媒體時代，IP已然成為一個引人矚目的符號，一個自帶流量的品牌入口。對于企業來說，洞察大眾的心理行為需求，準確地創造一個貼合自身品牌的超級IP，并以此來聯結與消費者之間的溝通橋梁，從而引發關注和好感，是當下品牌形象營銷戰略的一部分。為積極投入IP化時代，創新應用互聯網下催化的新工具，歐鉑麗二次元代言人、全屋定制小超人——歐鉑貍橫空出世，以用年輕人喜歡的方式演繹品牌自身主張。

優質IP形象深化品牌調性

對歐鉑麗而言，年輕化、時尚化的品牌形象已家喻戶曉，這是打造歐鉑貍IP的基調。而對“Me”世代消費群體，歐鉑麗也進行了調查研究并收集意見，最后敲定“潮酷”關鍵詞，并賦予歐鉑貍“外表冷酷，內心熱情，嚴謹認真，熱愛工作和生活”等個性特點，延展“家居設計、潮流運動”等愛好特性，以符合品牌自身定位，豐滿品牌角色形象，深度滲透年輕消費群體圈層，進一步強化歐鉑麗年輕化品牌烙印。

擬人化符號賦予品牌魅力

為了更好地詮釋歐鉑麗品牌文化屬性，歐鉑麗選用“狐貍”作為二次元代言人，一來動物與人類生活息息相關，會給人帶來親切熟悉感；二來“貍”與“麗”諧音相近，IP名字與企業強關聯，容易引發聯想，使品牌更加立體化、形象化。歐鉑貍作為歐鉑麗的擬人化符號，有著豐富的情感特征及良好的價值導向，極易與消費者產生情感鏈接，帶來心智上的愉悅體驗，建立起彼此之間的品牌關聯，打造“Me”世代心理需求的品牌形象。

歐鉑貍動畫首秀讓品牌更鮮活

今年1月，歐鉑麗自制科技潮酷歐鉑貍動畫短片上線，通過有價值的內容傳播，盤活品牌IP。在片中，歐鉑貍帥氣地腳踏滑板，飛進面臨不同裝修困境的家庭場景，利用手中的科技魔方迅速解決問題，以鮮活的人格化形象承載品牌內涵和外延，并輸出價值觀同頻共振，從而樹立品牌美譽度。

打造品牌IP是歐鉑麗在延續年輕化品牌基因之路上的一次突破嘗試，真正做到貼近消費者，聚焦用戶價值。未來，歐鉑麗將持續打磨優質內容，擴大品牌IP聲量，實現品牌破圈增長。

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