集成灶品類的高速增長、相對較低的市場集中度吸引了越來越多的傳統廠商入局。老板電器(002508)（002508.SZ）近日已正式打響進軍集成灶賽道第一槍。業內分析人士告訴財聯社記者，老板電器2022年發力集成灶確實將帶來業績增量，但整體的增量預計不會很明顯，集成灶業務發展需要付出一定的時間成本。

廚電“肉搏”油煙機下滑 老板電器正式下場集成灶

據財聯社記者了解，這并不是老板電器第一次布局集成灶業務。公開資料顯示，老板于2018年戰略控股金帝；旗下品牌名氣于2019年進入集成灶領域，2021年線上市占率4.1%。近兩年，老板又主推集成油煙機產品。

不過此次正式發布集成灶產品，表明老板電器已經轉變姿態，主品牌不再一味追求在油煙機產品下功夫，而是將集成灶作為一個重點。

記者從產業在線分析師龍飛處獲悉，老板電器高管曾于之前公開表示，集成灶和煙機灶具等其他分體廚電的關系猶如SUV與轎車。“當時我覺得這個評價就比較高了，不是再像以前一樣將集成灶當成短線產品，而是比喻成與油煙機一樣，同一產品的不同類型。說明無論從老板電器還是傳統廚電行業來說，都開始認可集成灶的價值。” 龍飛表示。

老板電器本次共發布兩大系列合計三款SKU，其中消毒柜款9YX03 零售價9999 元，蒸烤一體機款零售價13999 元。

研究表明，在集成灶突飛猛進的背景下，作為替代品的油煙機卻出現零售量下滑的情況。2018到2021年，油煙機零售量分別為2587萬臺、2469萬臺、2283萬臺、2150萬臺；集成灶零售量則由2018年的169萬臺增長至2021年的304萬臺。

行業競爭方面，傳統廚電集中度較高，競爭激烈。而集成灶行業第一名浙江美大(002677)市占率為20.3%，第二名火星人市占率為12.7%。雖然包括美大、火星人、帥豐等集成灶頭部企業已經上市，但行業集中度仍有望提升。

從老板自身來說，2021年業績預報顯示，雖然預計實現營業收入101.48億元，同比增長24.84%，但歸母凈利潤預計下滑19.66%。原材料以及人力成本上漲，部分精裝修業務客戶出現到期商業承兌匯票違約導致減值成為利潤下滑主要原因。

今年業績增量預計不會特別明顯

作為廚電巨頭之一，老板電器入局集成灶確有其優勢。產業在線分析師龍飛認為，主要優勢在于品牌價值、技術支持、設計理念等方面。

不過也有不愿具名的分析人士告訴記者，老板的確會給集成灶行業帶來新的變化。但如果想打開市場，還需要一定的時間成本。與頭部集成灶企業相比，老板電器在“下沉力”上稍弱。所謂“下沉力”是指在二三線城市，甚至鄉鎮市場的能力。此外，老板電器在工程渠道的優勢也難以短期體現在集成灶的銷售上。因為集成灶在房地產企業的接受度還不高，所以當下的工程渠道規模還比較小。

“個人預計，老板電器集成灶業務今年業績增量預計不會特別明顯。”上述分析人士表示。

記者就集成灶業務業績目標、競爭策略、產能規劃、戰略地位等向老板電器致函咨詢，截止發稿尚未獲得回復。

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