根據(jù)《2020年輕人群酒水消費(fèi)報(bào)告》顯示，如今90后、95后成為酒水消費(fèi)市場中唯一消費(fèi)占比提升人群。低度酒一躍成為“年輕人喝的第一口酒”，同時報(bào)告中還指出女性消費(fèi)人群增速顯著高于男性人群。

對于年輕群體鐘愛低度酒的背后原因并不難理解。酒桌文化是中國人心照不宣的飲食習(xí)慣，但不同于過去的，現(xiàn)在年輕人飲酒習(xí)慣正從“一口悶、不醉不歸”的傳統(tǒng)酒桌文化，變成為“適量飲酒、健康微醺”。新消費(fèi)習(xí)慣下，催生了如今的千億低度酒市場，而這熱鬧的低度酒賽道，各品牌百花齊放。2020年誕生的新銳氣泡酒品牌十點(diǎn)一刻便是其中一員，如何在競爭激烈的低度酒市場中做一款真正適合年輕人的酒飲產(chǎn)品，十點(diǎn)一刻給出了自己的答案。

洞察年輕人養(yǎng)生需求

十點(diǎn)一刻無糖氣泡酒橫空出世

隨著新一代消費(fèi)者的健康意識的覺醒，“戒糖”、“控糖”在年輕群體中流行開來，無糖飲品備受歡迎。雖崇尚“健康養(yǎng)生”但又不愿被束縛，是這屆年輕人明顯的矛盾標(biāo)簽。在這樣的背景下，十點(diǎn)一刻順應(yīng)消費(fèi)者需求，將更優(yōu)質(zhì)的天然代糖成分“赤蘚糖醇”代替蔗糖作為甜味的來源，真正做到“0糖0脂低卡”，在滿足消費(fèi)者開懷暢飲的同時，兼顧“健康養(yǎng)生”的需求。

享受不減 健康加分

十點(diǎn)一刻做更懂年輕人的酒

在無糖無負(fù)擔(dān)的前提下，再配合果味和氣泡的添加，使得十點(diǎn)一刻氣泡酒在口感上接受度更高。

為了能讓消費(fèi)者的口味愉悅度最大化，十點(diǎn)一刻將真實(shí)果香、茶香等與基酒進(jìn)行創(chuàng)新融合，口感上幾乎消除了酒精帶來的刺激感，喝起來更像是酒飲屆的“元?dú)馍帧薄Ｄ壳巴瞥隽税滋覟觚垺⒖Х韧考伞⒑｛}柚子等8種當(dāng)下熱門口味供選擇，滿足了年輕人不同的口味偏好。

主線產(chǎn)品的酒精含量在3.9°-4.9°之間，相較于啤酒度數(shù)更低，降低了飲用門檻；但十點(diǎn)一刻的2.5倍氣泡，能夠讓酒精加速進(jìn)入血液，可以快速達(dá)到年輕人微醺舒適的區(qū)間，同時避免了啤酒的酒氣重、適口性差等弊端。可以說，十點(diǎn)一刻無糖氣泡酒說喝起來比啤酒更適口、更嗨、更對年輕人胃。

十點(diǎn)一刻無糖氣泡酒無論是飲用口感、還是市場需求的洞察，都立足于自身產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，強(qiáng)勢搶占消費(fèi)者心智，迅速打開了市場。

場景滲透 助力營銷破圈

由于口味的突破，十點(diǎn)一刻無糖氣泡酒的飲用場景也更加多元化。在面對網(wǎng)絡(luò)原住民的新一代消費(fèi)群Z世代，十點(diǎn)一刻率先在年輕人聚集地小紅書開辟了營銷征地，利用KOL/KOC、粉絲群體等持續(xù)發(fā)酵產(chǎn)品話題，高效提高品牌在年輕人群的聲量和曝光，激發(fā)更多維度的內(nèi)容價(jià)值輸出，形成由種草到體驗(yàn)消費(fèi)的自然閉環(huán)。

而各類達(dá)人對于十點(diǎn)一刻無糖氣泡酒全方位、多角度的種草，讓其更像是一種社交貨幣，流動在各個飲用場景之中，與年輕人的生活進(jìn)一步緊密相連。同時助力其穩(wěn)步融入到年輕群體的生活和文化圈層，真正受到Z世代歡迎，成為低度酒行業(yè)內(nèi)的新生一代“爆品”。

創(chuàng)新一小步，往往帶來行業(yè)一大步。

來自十點(diǎn)一刻市場銷售數(shù)據(jù)顯示，去年618十點(diǎn)一刻斬獲新銳蘇打酒類目Top1、天貓618低度酒類目Top3。

就其發(fā)展速度而言，在年輕群體的推動下，十點(diǎn)一刻迎來了爆發(fā)式消費(fèi)需求，相信在未來的市場發(fā)展中，有望成為低度酒市場中支柱型品類。

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