又一家旅行社開始借助暑期市場試水新業(yè)務(wù)。7月18日，眾信旅游宣布其打造的優(yōu)沃得世界主題親子自然教育農(nóng)場將于7月23日開業(yè)，這意味著眾信旅游開始向周邊親子游市場進(jìn)軍。由于出境游暫時(shí)無法開展，眾信旅游就把目光瞄向京郊。在業(yè)內(nèi)人士看來，布局周邊游是其在疫情之下對京郊游的一次試水，不過這種產(chǎn)品客單價(jià)相對較低，未來眾信旅游能否恢復(fù)其主業(yè)，還需要等待旅游市場進(jìn)一步復(fù)蘇。

首次布局京郊

正值暑期，多家旅行社企業(yè)都在摩拳擦掌布局新業(yè)務(wù)，其中眾信旅游瞄準(zhǔn)了周邊親子游市場。

據(jù)了解，優(yōu)沃得世界主題親子自然教育農(nóng)場是眾信首度參與開發(fā)的共享式自然教育家庭親子農(nóng)場，占地面積33萬平方米，將在生態(tài)景觀的基礎(chǔ)上，加入自然教育課程、主題觀光、親子活動等多種業(yè)態(tài)。

目前園區(qū)已經(jīng)開啟預(yù)售。眾信旅游集團(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢然表示：“現(xiàn)在所售賣的門票是早鳥票，雙人票的價(jià)格為69元，三人票為99元。園區(qū)正式開業(yè)后，票價(jià)可能會有相應(yīng)調(diào)整。”

“此次布局是眾信旅游在京郊市場進(jìn)行的首次嘗試。下一步眾信旅游將繼續(xù)圍繞京郊目的地市場，持續(xù)挖掘北京本地周邊旅游資源，打造京郊親子消費(fèi)圈新概念。我們也正與各區(qū)的旅游部門進(jìn)行協(xié)商，若此次嘗試成功，可能會在京郊布局更多的親子農(nóng)場。”李夢然談道。

在尚游匯董事長鐘暉看來，眾信旅游此次打造的親子自然教育農(nóng)場是以親子為主題的戶外休閑綜合體，其中加入了露營、研學(xué)等時(shí)下熱門的旅游休閑方式。對于企業(yè)來說，這是一種值得嘗試的方向，但具體效果如何還有待市場檢驗(yàn)。

出境游暫停下的新嘗試

“目前出境游、北京跨省游都無法開展，我們開始嘗試探索新的發(fā)展方向。”李夢然談道，目前人們出游主要圍繞京郊、城市周邊開展，這其中親子游在周邊市場中占比又較大，因此眾信旅游選擇此方向主要試水。

據(jù)《2022親子旅游行業(yè)研究報(bào)告》，目前我國親子游市場規(guī)模已超過百億，約占總?cè)丝跀?shù)的16.6%，1-15歲孩子是親子游主力軍。預(yù)計(jì)未來三年，親子游市場規(guī)模每年有望以40%以上速度持續(xù)增長。而在疫情常態(tài)化影響下，消費(fèi)習(xí)慣與出游需求的不斷變化，親子游、周邊游、戶外休閑游持續(xù)火爆，也讓親子農(nóng)場迅速成為“80后”“90后”父母周末休閑度假的“心頭好”。

業(yè)內(nèi)人士表示，親子游市場除了擁有巨大潛力，更重要的原因是經(jīng)歷了兩年多的疫情，以往很多經(jīng)營出境游的旅行社持續(xù)處于虧損狀態(tài)，眼下面對他們的是如何尋求商機(jī)活下去。

據(jù)文旅部發(fā)布的2021年度全國旅行社統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告，2021年全國旅行社營業(yè)收入1857.16億元，營業(yè)利潤虧損55.34億元，國內(nèi)旅游組織7857.58萬人次。而從旅行社企業(yè)此前發(fā)布的2022年半年度業(yè)績預(yù)報(bào)來看，多家企業(yè)均處于持續(xù)虧損狀態(tài)。

是藍(lán)海也是紅海

“農(nóng)場里可以露營、喂養(yǎng)小動物、甚至還加入了研學(xué)等時(shí)下熱門的旅游休閑方式，不過就目前北京周邊的休閑業(yè)態(tài)來說，這樣的產(chǎn)品也并不算少數(shù)。”業(yè)內(nèi)人士分析道。

北京商報(bào)記者在大眾點(diǎn)評上看到，在北京周邊就擁有多個(gè)休閑農(nóng)場。其中位于門頭溝的西馬休閑農(nóng)場就可以采摘、露營、燒烤等。而這些農(nóng)場很多都是遛娃的好去處。除了農(nóng)場，一些五星級酒店還在暑期積極布局周邊親子游。今年夏天，西苑飯店計(jì)劃與種植園合作，推出親子采摘活動。一時(shí)間，周邊親子游市場似乎涌入了眾多玩家。

業(yè)內(nèi)人士還談到，近年來，許多旅行社企業(yè)都在尋找新的發(fā)展方向，投入轉(zhuǎn)型大軍之中，瞄準(zhǔn)本地、周邊游市場進(jìn)行發(fā)力。像此前中青旅遨游還發(fā)布了新品牌“遨游露營家”，進(jìn)軍露營市場。未來在周邊游的賽道中，肯定會更加擁擠，因此如何脫穎而出，就成為旅行社商家們必須思考的問題。

一家旅行社相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雖然本地游、周邊游頻率較高，但是單價(jià)遠(yuǎn)低于團(tuán)隊(duì)旅游，往往一單出境游、跨省游都是幾千元上萬元的單子，而周邊游單價(jià)則在幾十元上百元。所以只能通過薄利多銷的方式“回血”。就目前而言，周邊游產(chǎn)品的體量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上出境游、跨省跟團(tuán)游，因此未來旅行社要想恢復(fù)業(yè)績，還要期待旅游市場進(jìn)一步復(fù)蘇。

北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示，近年來，旅行社企業(yè)正在從需求端向資源端去做滲透，不過對于眾信旅游這樣以出境游為主營業(yè)務(wù)的旅行社來說，還需要保留好主業(yè)，出境游恢復(fù)之后，可以快速恢復(fù)自己的業(yè)務(wù)，為市場提供大眾所需要的出境旅游。

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