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近日,掌閱科技(603533)發布2022年半年度報告。報告顯示,報告期內公司活躍用戶穩步增長,月活躍用戶數量繼續保持行業領先,平均月活用戶數達 1.6 億。另據易觀分析發布的《中國移動閱讀市場年度綜合分析2022》顯示,在2021年1月至2022年3月期間,“掌閱”人均單日閱讀時長達137.6分鐘,用戶粘性持續提升。2022年3月單月位列中國綜合閱讀平臺用戶粘性第一位,閱讀人均單日時長同比上漲13.1%。

如今,“全民閱讀”已經上升為國家發展戰略,成為政府保障民生的重要工程。2022年政府工作報告中指出,“要深入推進全民閱讀”。隨著大數據、云計算、人工智能等數字技術的創新應用,作為全民閱讀重要載體的數字閱讀在內容數字化、閱讀方式數字化兩方面都取得了快速發展。如何通過數字閱讀平臺優勢有效地推廣閱讀,成為了業內普遍關注的話題之一。

首屆全民閱讀大會

首先,閱讀推廣需要有優質的作品。成立于2008年的掌閱科技深耕數字閱讀領域十余年,一直致力于將更多優質的故事帶給廣大讀者。一方面,掌閱與國內外上千家出版公司、文學網站等建立了良好的合作關系,為全球150多個國家和地區的用戶提供高品質的圖書內容和智能化的服務體驗。

掌閱科技探索“紙電同步”出版書籍

另一方面,掌閱科技持續探索傳統出版與數字閱讀融合發展的推廣與應用,并布局全新的電子書模式,即利用數字平臺優勢,打造集電子書、聽書、視頻、互動社區等形式為一體的“富媒體電子書”。如通過“紙電同步”模式,先后與北京十月文藝出版社、漓江出版社聯合出品了《西海固筆記》《重生:湘江戰役失散紅軍記憶》等作品;通過“先電后紙”模式,與合作伙伴攜手將《鐵骨錚錚》《糧戰》《初戀在逃中》《我的大宋我的詞》《逍遙游》等優質原創文學出版實體書。

掌閱科技亮相首屆全民閱讀大會

其次,閱讀推廣需有針對性策略。掌閱科技2022年半年度報告中提到,公司在報告期內強化了數據中臺建設,統一了數據基礎設施,大幅提升了數據的實時性、準確。同時,公司還通過大數據技術和算法體系,高效精準地將優質內容觸達到用戶,已經形成了以內容挖掘和用戶行為為導向的高效數字閱讀運營體系。此外,公司還在分群閱讀策略推廣上具有豐富經驗。在今年的首屆全民閱讀大會上,掌閱科技亮相數字閱讀體驗館分群閱讀展區,為觀眾展現了包括專注青少年課外閱讀的掌閱課外書、專注為機構提供數字圖書館和閱讀解決方案的掌閱精選機構服務在內的多元產品和特色服務。

《掌閱2021年度數字閱讀報告》

據《掌閱2021年度數字閱讀報告》顯示, 2021年度掌閱精選機構服務總閱讀人數、有效閱讀書籍量、總閱讀時長分別同比上漲71.79%、29.82%、204.80%,增勢顯著;掌閱課外書則推出了圍繞愛好的互動社區“興趣部落”,為青少年提供綠色的交流陣地,鍛煉管理、組織、溝通、寫作等能力,全面提升綜合素質。

掌閱“元壹夢”

最后,閱讀推廣需要拓展更多形式。前不久,掌閱在其短視頻賬號上推出旗下首位閱讀推廣虛擬數字人,同時也是數字閱讀領域首位閱讀推廣虛擬代言人“元壹夢”。公司方面表示,這是掌閱科技拓寬閱讀邊界、豐富閱讀場景、探索閱讀推廣表達更多可能、致力推廣全民閱讀走實走深的生動體現。

此外,掌閱還抓住用戶時間碎片化趨勢,通過內容短視頻,以直觀便捷的方式持續向大眾推廣閱讀內容,傳遞閱讀價值。目前,掌閱科技在抖音平臺,已經成功打造出以“掌閱讀書”“掌閱科技圖書旗艦店”為主的閱讀推廣矩陣賬號,在微信平臺成功打造出以“掌閱科技”“掌閱精選服務號”為主的閱讀推廣視頻號矩陣。今年3月,掌閱科技還宣布投資成立都靚讀書(北京)文化傳媒有限公司,希望通過“都靚讀書”這一品牌,將更多優質故事,更多閱讀價值傳遞給廣大讀者。據悉,該公司旗下賬號全網粉絲超過3600萬,都靚亦成為新一代最具影響力的閱讀推廣人。

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