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8月26日,衡水老白干發布《2022年半年度報告》。報告顯示,2022年上半年營業收入達20.26億元,同比增長22.62%;2022年上半年歸屬上市公司股東的凈利潤達3.63億元,同比上漲191.43%。

在極具挑戰且競爭激烈的宏觀行業環境中,此番增長勢頭再次證明了衡水老白干的長期價值。尤其值得注意的是,2022上半年衡水老白干的戰略定位再進一步,由“喝老白干不上頭”升級為“甲等金獎 大國品質”,以品質自信、品類自信、品牌自信為發展道路,把握變量與機會,助力企業持續高質量發展。

多元布局助推營收增長

時下的中國白酒行業,可謂高端白酒量價齊升、資本市場風起云涌……各種信號都在表明,白酒行業新一輪“黃金周期”正逐漸打開。而身為中國高端白酒品牌之一的衡水老白干,憑借多元化的高端產品布局,予以自身無限的發展前景。

近年來,衡水老白干依靠系統化營銷管理機制改革,持續梳理產品結構、優化產品質量、深化市場建設,打造出“更加多元的產品布局”以及“更為清晰的產品矩陣”:衡水老白干甲等15十八酒坊、衡水老白干甲等20十八酒坊強化“腰部力量”,引領新一輪消費潮流;衡水老白干1915進一步擴容高端市場的同時,也以“匠心釀造 金獎品質”的精神內核占據行業高點,進一步把延續了1900余年的白酒金字招牌“衡水老白干”引向全新維度,以匠藝之技定義中國白酒品質新高度,以文化之名賡續中國白酒歷史新使命。

顯而易見,從高端市場成為白酒行業核心競爭點的那刻起,衡水老白干的市場動作便已同步展開,以多元布局的先行之見,為公司業績增長奠定全新增長極。根據衡水老白干2022年上半年度主要經營數據公告顯示,公司高檔酒實現營業收入9.68億元,同比增長30.14%,碩果累累。

匠心之魂鑄造品牌“護城河”

除了多元產品布局外,衡水老白干財政佳報的取得,離不開其匠心堅守的經營態度。

燕趙大地鮮明的地域特色和濃厚的儒家文化,塑造了衡水老白干1900余年薪火相傳的匠人文化精神。目前衡水老白干依舊采用甑桶蒸餾、人工裝甑、地缸發酵的釀造工藝,依此法釀出的老白干酒(600559)酒體更為純凈,分子量更小,雜醇油含量極低,可以減輕飲酒者的身體負擔。衡水老白干也因此成為一塊亮如恒星的金字招牌,在高端白酒市場中牢占一席之地。

此外衡水老白干秉承“基于傳統、優于傳統”的發展思路,不斷探索改進傳統釀造技藝,同時應用先進技術和方法總結優化釀酒工藝最佳控制曲線,開發了以八個子單元支撐中央控制平臺的“81”系統,建成行業第一條智能釀酒生產線,同時依托CRM、ERP、SAP等信息化項目,推動整體數字化信息流程全面上線運行,賦能企業智慧升級。

傳統工藝與先進技術的結合,不僅成為衡水老白干向前發展的新動能,亦為衡水老白干整體營收板塊的持續、快速增長打下了良好基礎。

全新戰略謀劃更高起點

一個企業的成長,必定離不開好的頂層建設。因此從該角度講,衡水老白干的業績增長,一定程度也源自“品牌戰略升級”。

在今年的戰略發布會上,衡水老白干提出以“甲等金獎 大國品質”為升級的品牌發展戰略核心進行部署,并以“衡水老白干甲等金獎世界最高榮譽、科研平臺與大國工匠精神的有機融合、地缸發酵引領行業發展、數字化應用護航大國品質、聯合高校科研成果”五個方面夯實品質根基,打響差異化市場營銷策略。據衡水老白干上半年度經營數據公告顯示,2022年上半年老白干酒在經銷商渠道實現營收17.04億元,同比增長28.53%;直銷渠道(含團購)實現營收1.28億;線上銷售實現營收3174.03萬元,這份亮眼成績足以說明全新戰略的成功。

敏銳的市場嗅覺、不變的匠心堅守、超前的品牌戰略,讓衡水老白干在高速發展之路上取得了顯著成績,也讓我們有理由相信,以此次的半年報為始,屬于衡水老白干的精彩新未來,才剛剛拉開序幕!

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