1月17日，紅星美凱龍（股票代碼：601828.SH，01528.HK）發(fā)布公告稱，紅星美凱龍控股股東紅星控股、公司實際控制人車建新、建發(fā)股份于當(dāng)日共同簽署了附生效條件的《廈門建發(fā)股份有限公司與紅星美凱龍控股集團有限公司及車建興關(guān)于紅星美凱龍家居集團股份有限公司之股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，約定紅星控股擬將其持有的公司29.95%的股份轉(zhuǎn)讓給建發(fā)股份，合計轉(zhuǎn)讓價款為62.86億元。
同時，紅星美凱龍公告稱，于近日收到控股股東紅星控股關(guān)于2019年非公開發(fā)行可交換公司債券(第一期)2023年度第一次債券持有人會議決議結(jié)果及最大可換股數(shù)量調(diào)整事項的通知稱，本次債券持有人會議審議通過本期債券持有人在2023年1月1日至2023年12月31日期間的最大可換股數(shù)調(diào)整為2.4822億股。這也意味著，阿里巴巴以可交債換股正有序推進中。
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分析人士認為，隨著建發(fā)股份入股、阿里巴巴換股的穩(wěn)步推進，紅星美凱龍的股東結(jié)構(gòu)有望得到優(yōu)化，決策將更為科學(xué)，長期而言對于公司治理、財務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、融資成本降低大有裨益。
就與建發(fā)股份的合作契機而言，紅星美凱龍副總經(jīng)理李建宏表示，雙方戰(zhàn)略攜手的原因在于，雙方的品牌理念十分契合，建發(fā)股份以“開拓新價值,讓更多人過上更有品質(zhì)的生活”為使命，而“創(chuàng)享家居之美”是紅星美凱龍堅定不移的信念；在資源互補方面，紅星美凱龍可為建發(fā)的房地產(chǎn)業(yè)務(wù)提供優(yōu)質(zhì)家居、家裝資源，建發(fā)股份則能夠為紅星美凱龍引流，供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)優(yōu)勢也將進一步凸顯，未來將大有可為。
除了建發(fā)股份的看好外，阿里巴巴此次可交債換股意味著其繼續(xù)看好紅星美凱龍的經(jīng)營情況及未來發(fā)展。
紅星美凱龍董秘邱喆表示，“從2019年合作至今，阿里一直為紅星美凱龍?zhí)峁┝酥T多數(shù)字化、線上化的賦能，幫助紅星美凱龍真正從一個傳統(tǒng)的線下零售商場，逐步去進行商場的數(shù)字化建設(shè)，包括所有商品數(shù)字化、線上化的下單、線上流量入口的打造等等。未來，我們將持續(xù)地與阿里探討數(shù)字化賦能，包括雙方在消費者群體的重合度、契合度，給彼此帶來的相互引流的作用等等。”
回顧紅星美凱龍30多年的發(fā)展歷程，在創(chuàng)始人車建新的帶領(lǐng)下，紅星美凱龍實現(xiàn)了諸多的開辟式創(chuàng)新，創(chuàng)下了不少敢想敢為的商界佳話，對行業(yè)的建設(shè)性貢獻可圈可點。
從創(chuàng)立之初的“自產(chǎn)自銷”模式，到轉(zhuǎn)型家居連鎖商場模式，再到前瞻性洞察產(chǎn)業(yè)變化轉(zhuǎn)型為綜合運營服務(wù)商、戰(zhàn)略合作阿里巴巴加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，可以說紅星美凱龍一直緊跟時代、跑贏同行，在長期保持市場份額第一的同時，以自身實踐推動自身及家居行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2021年紅星美凱龍零售額占家居連鎖商場份額的比重達到17.5%，持續(xù)位列第一，市場份額幾乎是第二名至第五名的總和。
隨著地產(chǎn)供需托底、政策持續(xù)加碼，具有剛性屬性的家居消費在疫情回補趨勢明確，業(yè)內(nèi)廣泛預(yù)期大家居產(chǎn)業(yè)將迎來持續(xù)改善。作為家居零售龍頭，紅星美凱龍有望率先受益大家居消費復(fù)蘇行情。
業(yè)內(nèi)人士指出，后疫情時代，家居消費的線下屬性將進一步凸顯。一方面，家居消費大多仍發(fā)生在線下場景。據(jù)弗若斯特沙利文的一份調(diào)研指出，超八成消費者依然會選擇連鎖家居商場作為購買渠道。另一方面，家居行業(yè)具有“重渠道,輕品牌”特性，品牌方較為依賴紅星美凱龍的渠道價值。在此背景下，紅星美凱龍作為家居流通第一品牌的重要性凸顯。
除了外部環(huán)境改善外，紅星美凱龍近年來堅定踐行“輕資產(chǎn)、重運營、降杠桿”戰(zhàn)略，推動自身的高質(zhì)量發(fā)展，這也是其有望率先實現(xiàn)業(yè)績修復(fù)的重要因素。未來，“家居零售航母”紅星美凱龍在建發(fā)股份和阿里巴巴的加持下，有望朝向高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)繼續(xù)前行。
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