1月17日，紅星美凱龍（股票代碼：601828.SH，01528.HK）發布公告稱，紅星美凱龍控股股東紅星控股、公司實際控制人車建新、建發股份于當日共同簽署了附生效條件的《廈門建發股份有限公司與紅星美凱龍控股集團有限公司及車建興關于紅星美凱龍家居集團股份有限公司之股份轉讓協議》，約定紅星控股擬將其持有的公司29.95%的股份轉讓給建發股份，合計轉讓價款為62.86億元。

同時，紅星美凱龍公告稱，于近日收到控股股東紅星控股關于2019年非公開發行可交換公司債券(第一期)2023年度第一次債券持有人會議決議結果及最大可換股數量調整事項的通知稱，本次債券持有人會議審議通過本期債券持有人在2023年1月1日至2023年12月31日期間的最大可換股數調整為2.4822億股。這也意味著，阿里巴巴以可交債換股正有序推進中。

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分析人士認為，隨著建發股份入股、阿里巴巴換股的穩步推進，紅星美凱龍的股東結構有望得到優化，決策將更為科學，長期而言對于公司治理、財務結構優化、融資成本降低大有裨益。

就與建發股份的合作契機而言，紅星美凱龍副總經理李建宏表示，雙方戰略攜手的原因在于，雙方的品牌理念十分契合，建發股份以“開拓新價值,讓更多人過上更有品質的生活”為使命，而“創享家居之美”是紅星美凱龍堅定不移的信念；在資源互補方面，紅星美凱龍可為建發的房地產業務提供優質家居、家裝資源，建發股份則能夠為紅星美凱龍引流，供應鏈業務優勢也將進一步凸顯，未來將大有可為。

除了建發股份的看好外，阿里巴巴此次可交債換股意味著其繼續看好紅星美凱龍的經營情況及未來發展。

紅星美凱龍董秘邱喆表示，“從2019年合作至今，阿里一直為紅星美凱龍提供了諸多數字化、線上化的賦能，幫助紅星美凱龍真正從一個傳統的線下零售商場，逐步去進行商場的數字化建設，包括所有商品數字化、線上化的下單、線上流量入口的打造等等。未來，我們將持續地與阿里探討數字化賦能，包括雙方在消費者群體的重合度、契合度，給彼此帶來的相互引流的作用等等。”

回顧紅星美凱龍30多年的發展歷程，在創始人車建新的帶領下，紅星美凱龍實現了諸多的開辟式創新，創下了不少敢想敢為的商界佳話，對行業的建設性貢獻可圈可點。

從創立之初的“自產自銷”模式，到轉型家居連鎖商場模式，再到前瞻性洞察產業變化轉型為綜合運營服務商、戰略合作阿里巴巴加速數字化轉型，可以說紅星美凱龍一直緊跟時代、跑贏同行，在長期保持市場份額第一的同時，以自身實踐推動自身及家居行業的高質量發展。根據弗若斯特沙利文數據顯示，2021年紅星美凱龍零售額占家居連鎖商場份額的比重達到17.5%，持續位列第一，市場份額幾乎是第二名至第五名的總和。

隨著地產供需托底、政策持續加碼，具有剛性屬性的家居消費在疫情回補趨勢明確，業內廣泛預期大家居產業將迎來持續改善。作為家居零售龍頭，紅星美凱龍有望率先受益大家居消費復蘇行情。

業內人士指出，后疫情時代，家居消費的線下屬性將進一步凸顯。一方面，家居消費大多仍發生在線下場景。據弗若斯特沙利文的一份調研指出，超八成消費者依然會選擇連鎖家居商場作為購買渠道。另一方面，家居行業具有“重渠道,輕品牌”特性，品牌方較為依賴紅星美凱龍的渠道價值。在此背景下，紅星美凱龍作為家居流通第一品牌的重要性凸顯。

除了外部環境改善外，紅星美凱龍近年來堅定踐行“輕資產、重運營、降杠桿”戰略，推動自身的高質量發展，這也是其有望率先實現業績修復的重要因素。未來，“家居零售航母”紅星美凱龍在建發股份和阿里巴巴的加持下，有望朝向高質量發展目標繼續前行。

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