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2023年5月7日，由國家市場監督管理總局《中國品牌》雜志社、中國品牌網主辦的第七屆中國品牌發展論壇在北京正式開幕。適逢第七個中國品牌日即將到來之際，論壇現場發布了2023年度《中國品牌·典范100》首批入選品牌。虎皮鳳爪領導品牌王小鹵和京東、伊利、廣藥集團、郁美凈等各賽道標桿企業一同入選。

《中國品牌·典范100》是站在“中國式現代化”和“高質量發展”的背景下，為了推動中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國品質轉變，中國產品向中國品牌轉變的主題活動，從“影響力、發展力、思想力、服務力、經驗力、滿意力”六個維度評選出符合條件的品牌，旨在樹立標桿、分享經驗，為眾多的中國品牌找到品牌打造的“領航人”，為實現品牌強國貢獻中國智慧、中國樣板和中國力量。王小鹵此次成為“中國品牌·典范100”的首批入選品牌，也是對王小鹵對于創新和傳承中國鹵味文化的重要認可，對王小鹵邁向國民品牌的巨大鼓勵。

王小鹵于2016年創立于北京，聚焦鹵味零食，憑借超級大單品虎皮鳳爪火遍全網，其爆款產品虎皮鳳爪以“個大、肉多、沒指甲、易脫骨”4大特性深受廣大消費者的青睞。自2019年推出虎皮鳳爪并明確超級大單品戰略后，王小鹵就持續引領虎皮鳳爪品類發展，實現細分賽道不斷拓寬，屢屢創造鹵味行業的增長奇跡。根據國際知名調研機構歐睿發布的最新調研結果顯示，虎皮鳳爪領導品牌王小鹵已連續四年全國虎皮鳳爪銷售額第一。

王小鹵一直高度重視品牌建設，在深耕產品和渠道、做好鹵味傳承的基礎上，針對品牌年輕化、豐富品牌“有趣”內涵進行了一系列探索。以大劇營銷深化產品場景適配度，依托《夢華錄》《去有風的地方》《長月燼明》等爆劇花式出圈，強勢輸出“追劇就吃王小鹵”的品牌印象；與和平精英、《葫蘆兄弟》等國民IP的跨界聯動不斷豐富消費場景，打通產品的消費壁壘，建立與年輕消費者的情感勾連；以CNY創意視頻持續深化“有趣”、“會玩”的品牌形象，用充滿趣味和腦洞的形式，在新時代講述中國鹵味的故事。既和消費者玩到一起，又覆蓋到了不同喜好、不同圈層的受眾群體，從而達到有效傳播和消費者的心智觸達，實現品牌資產的累積。

以匠人之心，筑品質之基；以創新之槳，揚品牌之帆。王小鹵聚焦和深耕產品、品牌、渠道三大核心戰場，堅持為消費者帶來快樂、好吃的鹵味零食，做好中國鹵味的傳播者和傳承者，堅定地邁向國民品牌。

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