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視線回歸當(dāng)下，人們步履匆匆，囿于兩點一線的生活瑣碎，日子仿佛被按下快進鍵。快節(jié)奏、強壓力的生活下，消費者普遍關(guān)注自我個性，尋求自我治愈、獲得情緒價值成為大眾普遍關(guān)注的重要話題。

2022天貓雙十一圓滿收官，現(xiàn)在回過頭看，今年的雙11更有人情味了。不管是預(yù)售、開賣時間提前到晚八點，還是“退貨運費減免”、“價保時間延長”、“多地址合并付款”等等，一系列動作無不體現(xiàn)著天貓持續(xù)關(guān)注消費者的精神剛需，洞悉大眾對美好生活的憧憬，積極匹配新興消費趨向，憑走心路線突出重圍。天貓希望所有人能夠在雙十一盛典里，打開多彩的世界，找到多彩的好物驚喜，讓生活更加五彩斑斕。

“招彩貓”閃亮登場，打造全新視覺符號

今年天貓一改往日IP形象，穿上雙11限定款彩色皮膚，變身“招彩貓”，它還附加強力Buff，能夠召喚好彩頭，打造出全新的視覺符號，瞬間占據(jù)大眾視覺C位。

此次天貓形象全面煥新，站內(nèi)站外、線上線下立體聯(lián)動打造招彩貓的全新玩法，帶來滿滿的好彩頭。五彩繽紛的視覺物料、玩梗魔性的趣味互動，今年雙十一的動作，屬實是炫得有點讓人上頭!

許愿就找招彩貓，站內(nèi)站外嗨翻天

10月20日，一支魔性又上頭的廣告片發(fā)布在天貓官方微博，向網(wǎng)友們發(fā)送招彩貓登場的快樂訊號。招彩貓一登場，迅速俘獲大眾的視覺C位，微博評論區(qū)秒變許愿池，“清空購物車”、“中現(xiàn)金紅包”……一瞬間熱鬧非凡，招彩貓腦洞大開的創(chuàng)意，吸引眾多藍V加碼轉(zhuǎn)發(fā)，為招彩貓隔空打call，大量網(wǎng)友參與互動抽獎，快樂氛圍持續(xù)升溫。

以招財貓形象的大眾認(rèn)知為基礎(chǔ)，巧妙結(jié)合“招彩”、“討彩”的話題設(shè)定，輸出“許愿就找招彩貓”的強心智形象，不但滿足了消費者對于有趣好玩話題的互動需求，還幫助消費者在切實的消費生活中帶來了許多福利驚喜。

觸達用戶真實場景，理想生活具象化

隨著“招彩貓”迅速走紅出圈，歡樂“招彩”氣氛水漲船高，天貓順勢在10月25日發(fā)布了第二波促銷片，從人寵智能居家、身材友好型美食、新潮國風(fēng)積木、帥氣刷街單品、舒心好物等品類入手，呼吁大家到天貓召喚多彩生活。

“抓貓”活動線上燃到線下，與大眾玩在一起

線下抓貓贏大禮，留下城市美好記憶——

11.4-11.10期間，在上海、杭州、成都、重慶、深圳、廣州、北京七城的地標(biāo)大屏都能看到招彩貓的影子。只要在開獎時間內(nèi)趕到正確地點，使用淘寶拍照功能拍攝大屏上的招彩貓就有機會領(lǐng)到超大彩頭。巴黎卡詩、LA MER海藍之謎、小米、農(nóng)夫山泉、肯德基等多個品牌為幸運消費者送上眾多爆品福利，花唄也傾情奉上百萬花唄金，引發(fā)全民守株待“喵”狂潮，各個城市的市民圍觀，紛紛駐足抓貓，參與熱情高漲。

招彩貓去到7城7地，與眾多品牌一起送出福利獎品，這樣的形式既滿足了消費者對于好玩有趣的互動需要，也給他們帶來一波又一波切實的雙11回血機會。當(dāng)招彩貓出現(xiàn)在各大城市的線下核心商圈等地方，強烈的快樂體感由線上燃到真實的線下場景中，傳遞天貓想要與大眾你玩在一起的快樂情緒。

創(chuàng)新猜謎新形式，全民守株待“喵”——

與此同時，@我是貓?zhí)焯?在微博上發(fā)起城市猜謎活動，號召大家猜測此次活動的城市及地點，并在活動開始前一小時公布正確答案，引導(dǎo)大家去活動地點拍“招彩貓”。星座推理題、數(shù)字推理題、今日運勢題、諧音梗題......花樣形式出題玩轉(zhuǎn)猜謎，用戶們紛紛蹲點等待做題，頭腦風(fēng)暴贏走超大彩頭和爆品福利，引發(fā)全民守株待“喵”狂潮，大促氛圍持續(xù)升溫。

“生活就該這么愛”

這是屬于天貓雙十一的獨有浪漫

11月12日，天貓發(fā)布再見雙11的廣告片。片子中詮釋著雙11買下的一件件好物，都是我們在主動地去尋找開心，創(chuàng)造開心的生活。就像短片里歌詞唱的那樣，“開心的力量多了不起，就像陽光住進了身體”，生活就該這樣積極樂觀，去感知細微的美好，盡可能地活的多彩。

今年，是天貓雙十一陪消費者走過的第14個年頭，天貓對于雙11的詮釋與表達，正在日益精細。 “生活就該這么愛”，這個可大可小的價值主張背后，是天貓雙十一以消費者精神剛需為核心錨點的始終如一。

現(xiàn)在的雙十一，已然不只是購物狂歡節(jié)，深入地來說，它承載著人們對于美好生活的愿景與期盼，對用戶最真誠又樸實的表達，引導(dǎo)著人們可以適時放下壓力去感知生活，享受新的物品帶給自己的治愈與驚喜;招彩貓又像是大家伙們的“貼心伙伴”，關(guān)心我們的訴求，鼓勵我們熱愛生活本身，一起擁抱多彩生活。

帶著對生活的感知力，天貓正通過多彩的萬千好物與消費者理想生活相連接，讓理想生活照進現(xiàn)實。這應(yīng)該是，屬于天貓雙十一的獨有浪漫。

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