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在維生素與礦物質補充劑市場中，包括 OTC 和保健食品兩大陣營。OTC 產品生產企業必須取得《藥品生產許可證》，并擁有全過程質量管理體系并保證有效運行，以有效保障藥品的質量和安全。OTC 產品質量和穩定性要求高，是注重品質的消費者自主選擇時的重要考量因素。保健食品類維生素與礦物質補充劑，在當前的監管體系下實行備案制管理，新產品推出的時效性和便利性更強，便于生產廠家根據消費群體的差異打造多樣化的產品矩陣。同時，保健食品在品牌建設和銷售模式創新上較藥品受限更少。據米內網公布的數據，在零售端維生素與礦物質補充劑 OTC 和保健食品基本平分秋色，各占據近半的市場份額。

杭州民生健康藥業股份有限公司(以下簡稱“民生健康”或“公司”)專注于維生素與礦物質補充劑領域，是集維生素與礦物質類非處方藥品 和保健食品研發、生產、銷售于一體的高新技術企業。

民生健康始終將品牌建設貫穿到業務發展的整個過程中，經過十余年的持續深耕以及一系列營銷戰略的實施，公司產品的品牌知名度和美譽度不斷提升。公司主打品牌“21 金維他”，2019 年上榜“健康中國?品牌榜”西普金獎銳榜，2020年上榜“健康中國?品牌榜”西普金獎藥品榜，2021 年度入選“2020-2021 年健康產業·品牌發展指數·TOP 品牌”。在新渠道領域，公司 2019 年度獲“年度互聯網影響力 OTC 化學藥電商表現品牌”，2020 年度獲“阿里健康大藥房年度口碑品牌”、“阿里健康金鹿獎”。在營銷體系創新方面，2020 年公司聯合小米集團獲“IdigitalChina 數字營銷大賞-年度最佳跨界營銷合作獎金獎”和“TMA 移動營銷大獎-跨界營銷類銀獎”。

民生健康將聚焦人體必需的維生素與礦物質補充劑領域，順應全民健康的國家戰略，秉持“不斷滿足人們健康需求和對美好生活向往”的宗旨，圍繞品牌、產品、技術，持續提升自身的核心競爭力，為消費者提供優質優效的健康產品，致力于成為具有品牌號召力和市場引領力的生命健康品牌。

關鍵詞： 保健食品 健康中國 考量因素 高新技術企業