財(cái)聯(lián)社|新消費(fèi)日?qǐng)?bào)1月28日訊春節(jié)檔落下帷幕，截至27日24時(shí)，2023年春節(jié)檔電影票房已超67億元人民幣。隨著國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，各大電影的文創(chuàng)周邊衍生品也格外火爆。

眾籌平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至發(fā)稿，《流浪地球2》相關(guān)周邊產(chǎn)品的眾籌總額已經(jīng)超過(guò)5200萬(wàn)元，這一數(shù)字已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)目標(biāo)金額的10萬(wàn)元。

周邊產(chǎn)品的爆火也提高了一部分背后上市公司的曝光率，值得一提的是，在港股春節(jié)期間最后一個(gè)交易日，《流浪地球2》衍生品生產(chǎn)商之一的商湯科技（00020.HK）漲近20%。

(資料圖片僅供參考)

1月22日，商湯聯(lián)合《流浪地球2》，在其潮流文創(chuàng)品牌“羊很大”的淘寶旗艦店上，推出了可遙控版本的智能機(jī)械狗“笨笨”。

在電影中，“笨笨”全稱(chēng)為“多功能全地形智能運(yùn)輸平臺(tái)”，英文縮寫(xiě)為DOG System，擁有在外太空、海底等極端環(huán)境下運(yùn)輸、勘測(cè)、躲避的功能。

商湯的智能機(jī)械狗“笨笨”按照1:2.5比例復(fù)刻電影形象，具有1800多個(gè)零件，支持手機(jī)APP遙控，售價(jià)899元。用戶(hù)能夠通過(guò)APP探索月球和海底的AR場(chǎng)景，進(jìn)行運(yùn)載、勘測(cè)、躲避等操作，模擬電影中的冒險(xiǎn)之旅。

據(jù)商湯科技1月26日官方微博數(shù)據(jù)顯示，上映第五天，機(jī)械狗“笨笨”預(yù)定超1100臺(tái)，全網(wǎng)銷(xiāo)售額破100萬(wàn)。

事實(shí)上，《流浪地球2》周邊產(chǎn)品的火爆并非個(gè)例。此前，電影《西游記之大圣歸來(lái)》的IP衍生品，在首日銷(xiāo)售收入便突破了1180萬(wàn)元；《哪吒之魔童降世》的官方授權(quán)手辦眾籌項(xiàng)目，僅僅3小時(shí)銷(xiāo)售額便突破百萬(wàn)。

在海外，電影衍生品產(chǎn)業(yè)則非常成熟。據(jù)東吳證券(601555)統(tǒng)計(jì)，排名第一的《星球大戰(zhàn)》在全球衍生品收入高達(dá)320億美元。

因此，天風(fēng)、東吳證券等多家機(jī)構(gòu)認(rèn)為，從美日韓的商業(yè)消費(fèi)周期來(lái)看，個(gè)性化、特色I(xiàn)P化的消費(fèi)品需求崛起是必然。

從客觀環(huán)境分析，IP成本的持續(xù)推高催生更多變現(xiàn)方式，衍生品變現(xiàn)是重要途徑之一。后者的必要性主要是由于兩點(diǎn)：其一，IP資產(chǎn)價(jià)格推高擠壓了IP產(chǎn)業(yè)鏈的盈利空間；其二，國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)IP存量不足，深度開(kāi)發(fā)衍生品市場(chǎng)能夠延長(zhǎng)IP的生命周期，從而獲得新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

北京社科院研究員王鵬認(rèn)為，電影衍生品是一門(mén)好生意，比如迪士尼、環(huán)球影城、奧特曼等等，都是非常成功的案例。“從經(jīng)濟(jì)邏輯上來(lái)看，電影衍生品屬于粉絲經(jīng)濟(jì)，周邊大賣(mài)也是一種長(zhǎng)尾效應(yīng)。”

中信證券指出，我國(guó)電影衍生品市場(chǎng)仍較為初級(jí)，長(zhǎng)期來(lái)看，隨著國(guó)產(chǎn)IP崛起，衍生品售賣(mài)業(yè)務(wù)有望提供更大想象空間。

關(guān)鍵詞： 周邊產(chǎn)品 東吳證券 數(shù)據(jù)顯示 排名第一