2022年中國國際消費品博覽會于7月25日至30日在海南省海口市舉辦，參展品牌超2800個，更好地推動消費恢復和潛力釋放，成為備受關注的問題。

“消費服務業是中國經濟驅動的主要動力之一，疫情平穩后，一方面要恢復消費者的消費信心;另一方面，要對消費服務產業進行實質性的扶持，在融資、稅收、用工等方面給予優惠政策。”致同咨詢零售與快消行業領導合伙人、致同咨詢企業并購與融資業務主管合伙人武建勇表示。

對于如何進一步啟動消費，武建勇認為，應該在供需兩方面雙管齊下，一方面，在消費供給側要迅速實現全行業的復工復產，推動消費服務業的運營正常化，助力快速復蘇。民營企業是消費服務業的主力軍，要通過一系列扶持政策幫助從業企業走出困境，緩解經營壓力，提振經營信心;另一方面，短期內可以通過發放消費券等方式刺激消費，但是從長期來看，只有實現國內經濟運營平穩，消費者收入預期增長可期，才可以形成長期的消費動力。

武建勇還表示，疫情之下消費市場已經發生了變化，在供需雙重壓力下，企業用工需求降低，居民收入增長不確定性負面情緒傳導至了消費市場，抑制消費水平的增長;此外，受疫情影響，資本開始回歸理性，變得更加注重價值，消費賽道泡沫集中性爆發，大量消費企業的市場表現不達預期，所以整個市場下行得很快，在這樣的大背景下，消費品牌應該考慮的是，如何找到新增長引擎，建立自身的競爭優勢，實現增長破局。

“對于品牌來說，在復雜的市場環境下，良性供需循環與利潤增長就成為優秀消費品牌的兩個重要指標。”武建勇解釋，過去兩年，一方面，很多資本向消費領域聚攏，多家消費企業極速擴張門店，預支了未來的發展潛力;另一方面，很多消費企業下了大功夫做品牌營銷，卻走入了依賴花錢買流量的怪圈，以至于最終買流量的成本承擔不起，不買流量收入下降也承擔不起的惡性循環。

武建勇強調，疫情讓傳統消費企業意識到了線上流量的重要性，但是長期花錢買流量也讓新消費企業明白線下渠道不能丟，線上線下融合發展已是大勢所趨，消費品牌要做到線上、線下全場景消費環境的搭建，形成一體化融合發展，資源整合、優勢互補，提升企業績效。

關鍵詞： 新消費產業 消費泡沫 流量怪圈 快消行業