昨日，兩部門發(fā)布了《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》。新規(guī)稱，對于需要較高專業(yè)水平(如醫(yī)療衛(wèi)生、財經(jīng)金融、法律、教育)的直播內(nèi)容，主播應取得相應執(zhí)業(yè)資質(zhì)。

券商中國記者采訪獲悉，目前券商對此解讀不一。有券商稱，這一規(guī)定主要是針對網(wǎng)絡直播平臺，券商在自己的APP直播可能不需要新的資質(zhì)。也有券商稱，執(zhí)業(yè)資質(zhì)就是券商基金從業(yè)資格，目前公司人員已具備資格。還有的認為，執(zhí)業(yè)資質(zhì)可能就是一個新的身份證明，一些獨立的財經(jīng)大V直播，他們有的就不具備證券基金從業(yè)資格。

“后面可能還需要進一步的文件解讀，或者細則來明確。”有券商人士稱。

昨晚，微信視頻號團隊回應媒體稱，平臺對于需要較高專業(yè)水平(如醫(yī)療衛(wèi)生、財經(jīng)金融、法律、教育等類型)的帳號完成認證并提供相關資質(zhì)證明，如果沒有相關資質(zhì)，平臺將根據(jù)違規(guī)程度給與封號、掐斷直播、限制推薦、扣除信用分等處置。

財經(jīng)金融直播要執(zhí)業(yè)資質(zhì)

6月22日，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》。新規(guī)第十三條稱：網(wǎng)絡主播應當自覺加強學習，掌握從事主播工作所必需的知識和技能。對于需要較高專業(yè)水平(如醫(yī)療衛(wèi)生、財經(jīng)金融、法律、教育)的直播內(nèi)容，主播應取得相應執(zhí)業(yè)資質(zhì)，并向直播平臺進行執(zhí)業(yè)資質(zhì)報備，直播平臺應對主播進行資質(zhì)審核及備案。

財經(jīng)金融領域直播需要執(zhí)業(yè)資質(zhì)的要求，引發(fā)了券商行業(yè)的關注與討論。券商行業(yè)經(jīng)常會有各種直播，包括解讀政策、解讀市場形勢等等。尤其是券商投顧人員，直播出境的頻率比較高。基金行業(yè)與此類似，基金經(jīng)理出境直播也比較常見。新規(guī)對他們會帶來哪些影響?

券商中國記者采訪獲悉，目前從業(yè)人員對新規(guī)的理解還不盡相同，可能后面還會有相應的細則出臺。

“實際上，我們這里投顧之類的直播主要是在自己的APP上進行。我理解，新規(guī)可能更多的是針對互聯(lián)網(wǎng)的直播平臺，有沒有可能我們這種不在限制范圍呢?后面還需要更詳細的文件解讀。”一位券商人士向記者表示。

也有行業(yè)人士表示，這個新規(guī)對券商的直播應該影響不大，反而利好正規(guī)軍。“這里的執(zhí)業(yè)資質(zhì)，很可能說的就是行業(yè)的從業(yè)資格。券商投顧進行直播的話，有投顧資質(zhì)就可以了，基金的直播可能需要基金從業(yè)資格。包括規(guī)定里面的教育，是不是有可能就是教師資格證呢?”

也有人有不同的理解。該人士稱，新規(guī)里面說了要執(zhí)業(yè)資質(zhì)，但是并沒有說具體是什么資質(zhì)，如何取得，可能等后面具體解讀出來了才會比較清楚。

還有人認為，這里要求的執(zhí)業(yè)資質(zhì)可能就是直播證。“券商基金這種正規(guī)的機構人員，確實有從業(yè)資格，如果執(zhí)業(yè)資質(zhì)就是從業(yè)資格的話，那一些獨立財經(jīng)學者、或者財經(jīng)自媒體的直播呢?他們沒有從業(yè)資格的，是不是就是禁止直播了呢，所以我感覺不太可能是從業(yè)資格”，某業(yè)內(nèi)人士表示。

不得著奇裝異服直播

新規(guī)還對直播中不得出現(xiàn)的31種情形進行了規(guī)定。不得展示或炒作大量奢侈品、珠寶、紙幣等資產(chǎn)，展示無節(jié)制奢靡生活，貶低低收入群體的炫富行為;不得對社會熱點和敏感問題進行炒作或者蓄意制造輿論“熱點”等。

券商中國記者注意到，去年11月底，證監(jiān)會證券基金機構監(jiān)管部也曾向券商下發(fā)過《機構監(jiān)管通報》，對券商基金與大V合作直播作出了一些規(guī)定與要求。

為督促各證券公司依法合規(guī)展業(yè)，監(jiān)管通報中提出了三方面監(jiān)管要求：“大V”引流開戶給獎勵不符合監(jiān)管規(guī)定，證券公司不得開展相關合作;證券公司組織工作人員公開發(fā)表言論應符合規(guī)范要求;證券公司應強化組織外部人士發(fā)表評論的管理。

對于證券公司組織工作人員公開發(fā)表言論，除了禁止以直播的方式開展投資品種選擇、投資組合推介等薦股行為，該監(jiān)管通知也要求，證券公司工作人員通過網(wǎng)絡直播等形式發(fā)表評論，應當保持客觀、專業(yè)態(tài)度，主要聚焦經(jīng)濟形勢分析、市場變動情況點評、經(jīng)濟數(shù)據(jù)解讀等宏觀層面。

在具體操作層面，證券公司工作人員通過網(wǎng)絡直播等形式發(fā)表評論，要確保信息來源合法合規(guī)、研究方法專業(yè)審慎;堅守專業(yè)形象，不得使用低俗、夸大、誘導性、煽動性標題或者用語，不得通過著奇裝異服、在特殊地點直播等方式博人眼球，不得盲目跟風炒作、人云亦云，一味追逐市場熱點、吸引眼球。

此外，對有關公開言論可能對市場產(chǎn)生的影響進行審慎評估，自覺維護市場正常秩序，防止誘導、渲染極端情緒;充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，引導市場樹立長期投資、價值投資和理性投資的理念，促進市場穩(wěn)定健康發(fā)展。

證監(jiān)會證券基金機構監(jiān)管部表示，一方面鼓勵支持“專業(yè)人士，通過專業(yè)方式，說專業(yè)的話”，為首席經(jīng)濟學家專業(yè)發(fā)聲創(chuàng)造更好的環(huán)境;另一方面嚴厲打擊借直播之名，行違規(guī)之實的行為，維護行業(yè)發(fā)展的良好生態(tài)。如果發(fā)現(xiàn)公司存在違法違規(guī)情況的，將依法采取監(jiān)管措施，嚴厲追究相關違規(guī)機構和個人責任。

關鍵詞： 《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》 較高專業(yè)需求類直播需持證 券商直播需持證上崗 從業(yè)資格