哇哈哈曾經是中國飲料界的巨無霸企業。但近年來的營收以及利潤都在下滑，不似之前的風光。但是在宗慶后女兒宗馥莉女士出任娃哈哈品牌總監后，與2018年選擇了與王力宏解約。最近解約原因公布，更是讓王力宏分數憤憤不平。

在20世紀80年代后期，保健品市場全面復蘇，但是在兒童營養產品卻是一片空白，這一塊的市場空缺，宗慶后看到了。兒童營養液應運而生。在品牌名稱上，宗慶后登報征集。最終才定出了“娃哈哈”這個名字。

近日，在采訪節目中，面對主持人的詢問，宗馥莉在訪談中正面回應不續約王力宏的原因，直言自己并不喜歡王力宏。馥莉接著解釋到：“因為他年紀大了，有審美疲勞，一天到晚看著一個代言人，從青年看到中年，從中年看到老年，你覺得好玩嗎?”

因為宗慶后對于王力宏有著知遇之恩，王力宏在后面火了之后，依舊沒有任何漲價的給他們繼續代言，這一下就是20多年。在所有人都習慣王力宏代言娃哈哈之后，他卻是遭受到了公司的解約，著實是讓人不解了。

一個品牌形象建立以及保持是不容易的，作為公關品牌負責人，宗馥莉的言論傷害到的不是王力宏，恰恰傷害的是多年來娃哈哈的品牌，這位接班人“品牌營銷”功力看來仍需加強。有人評價，她把創新當做重中之重，但所謂創新，從來不是去掉王力宏，玩花式營銷那么簡單。

關鍵詞：