來源：21世紀經濟報道

作者：葉麥穗

疫情催生了各行各業(yè)的“直播熱”，如今這股熱潮也刮到了金融領域。越來越多金融機構把線下路演搬到了支付寶的直播間里。

自5月支付寶正式開放平臺直播功能以來，已有40多家金融機構上支付寶開理財直播，累計覆蓋3419萬人次。金融機構的直播以投資者教育及行業(yè)投資策略為主打內容，面對更多個人投資者。

理財主播的帶貨能力一點也不比李佳琪們差，近日在杭州西湖邊上的一場理財直播，螞蟻集團資產優(yōu)選團隊負責人李小軍與主播一起和大家聊理財中的避坑知識。支付寶平臺數據顯示，該直播間當晚90分鐘吸引200萬人觀看，交易金額達到15.5億元。

越來越多金融機構通過支付寶小程序開通直播間，這些直播間也成為廣大個人投資者了解金融機構的窗口。

據悉，在支付寶理財直播節(jié)期間，僅6月28日至7月3日，就有近40家金融機構開設的107場理財直播密集在支付寶上展開。

天弘基金互金部總經理蔡練表示：“在支付寶開理財直播是希望借直播來了解用戶，第一時間獲得投資者最真實的反饋，未來能為用戶提供更好的服務，同時也幫助用戶培養(yǎng)投資理財習慣。”

支付寶理財直播負責人李剛表示：“支付寶希望通過科技能力，為用戶和金融機構搭建更多溝通交流的方式，讓用戶更直觀學習到相關知識。”

6月22日，工行首次登上支付寶做直播，面向中老年朋友科普理財防騙知識。直播當天，工行支付寶直播首秀1小時吸引超60萬粉絲觀看。

據了解，支付寶上的理財用戶已超6億，目前，支付寶已經與超過300家銀行、基金公司、保險公司、證券公司等金融機構合作，為用戶提供超6000種理財產品。

為了能夠更好地服務客戶，金融理財師也是機構爭奪的重點，近期基金公司馬力全開，遴選其中佼佼者。如易方達基金近期攜手FPSB China啟動本年度的CFP·易方達——中國金融理財師大賽，目前網絡報名通道已經開啟，在7月26日截止前，從業(yè)不少于兩年的金融機構人士均可報名參加。 金融理財師直接服務于投資者，是推動中國財富管理行業(yè)進步的基石。

CFP即“國際金融理財師”，是一項全球廣泛認可的理財行業(yè)權威證書，目前中國CFP持證人數也已經超過20萬，服務投資者千萬人次以上。

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