7月29日，普華永道在2022年第二屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)上發(fā)布 《可持續(xù)城市發(fā)展助力消費(fèi)升級(jí)》報(bào)告。報(bào)告指出，可持續(xù)城市發(fā)展與消費(fèi)升級(jí)出現(xiàn)了三大新趨勢(shì)。

普華永道中國(guó)ESG可持續(xù)發(fā)展主管合伙人蔡曉穎表示，可持續(xù)城市發(fā)展是推進(jìn)以人為核心的新型城鎮(zhèn)化過程，城市需要向更宜居、更智慧、更包容的方向發(fā)展;消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性推動(dòng)力，牽引著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、城市、產(chǎn)業(yè)變革向更綠色、更便捷、更新穎不斷升級(jí);從可持續(xù)城市發(fā)展與消費(fèi)升級(jí)需求相結(jié)合的層面來看，要實(shí)現(xiàn)城市可持續(xù)發(fā)展對(duì)消費(fèi)升級(jí)的促進(jìn)作用，需要在綠色消費(fèi)、數(shù)字化消費(fèi)和體驗(yàn)式消費(fèi)方面，加大建設(shè)更高品質(zhì)、更多元化、更具特色的消費(fèi)場(chǎng)景。

趨勢(shì)一：生態(tài)理念 綠色消費(fèi) 深入人心

自2003年以來，國(guó)家不斷出臺(tái)相關(guān)政策，完善綠色消費(fèi)政策體系，鼓勵(lì)綠色消費(fèi)在重點(diǎn)領(lǐng)域全面推行。在吃、穿、住、行、用、游等消費(fèi)領(lǐng)域，綠色消費(fèi)方式已得到社會(huì)普遍認(rèn)可，綠色消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

生態(tài)理念綠色消費(fèi)的市場(chǎng)表現(xiàn)

趨勢(shì)二：智慧建設(shè) 數(shù)字消費(fèi) 持續(xù)賦能

報(bào)告分析，新的趨勢(shì)之下會(huì)出現(xiàn)三個(gè)典型表現(xiàn)：建平臺(tái)，打造具有國(guó)際影響力的數(shù)字消費(fèi)平臺(tái)，吸引更多品牌首店、新品首發(fā)地、數(shù)字化概念店等方式入駐城市;促融合，數(shù)字消費(fèi)通過與傳統(tǒng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的融合，推動(dòng)傳統(tǒng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、管理、商業(yè)模式等各領(lǐng)域的創(chuàng)新;添特色，通過依托地區(qū)稟賦條件，培育新型業(yè)態(tài)，不斷強(qiáng)化地區(qū)自身優(yōu)勢(shì)，打造地區(qū)特色消費(fèi)。

趨勢(shì)三：包容城市 體驗(yàn)消費(fèi) 新穎沉浸

近年來國(guó)家發(fā)文鼓勵(lì)各城市、文旅景區(qū)開發(fā)和完善體驗(yàn)式消費(fèi)產(chǎn)品，促進(jìn)體驗(yàn)消費(fèi)與傳統(tǒng)文化旅游業(yè)和商業(yè)空間結(jié)合。而隨著新技術(shù)的變革和廣泛應(yīng)用，消費(fèi)者將能夠在元宇宙的虛擬世界內(nèi)打造全新的消費(fèi)生態(tài)系統(tǒng)，深入推進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

報(bào)告指出，可持續(xù)城市發(fā)展助力消費(fèi)升級(jí)的各項(xiàng)戰(zhàn)略目標(biāo)需要各級(jí)政府制定一系列引導(dǎo)、支持和規(guī)范性政策和指導(dǎo)意見，可以依托地方性財(cái)政補(bǔ)貼、資金鼓勵(lì)等措施，強(qiáng)化政府在消費(fèi)培育過程中的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作用。同時(shí)，發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源聚集，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力。

報(bào)告還建議，對(duì)于能夠助力城市可持續(xù)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)的新技術(shù)融合應(yīng)用場(chǎng)景，應(yīng)加快數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，適度超前布局相關(guān)設(shè)施設(shè)備。結(jié)合現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系、市場(chǎng)環(huán)境建設(shè)和文化軟實(shí)力，將能夠形成以消費(fèi)者為核心、多方參與的完整生態(tài)圈。

普華永道中國(guó)可持續(xù)城市發(fā)展綜合服務(wù)合伙人陸遙表示，城市可持續(xù)發(fā)展與消費(fèi)升級(jí)聯(lián)動(dòng)交織，城市發(fā)展內(nèi)在要求消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)升級(jí)加速推進(jìn)城市可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，在城市規(guī)劃、投資、建設(shè)、運(yùn)管方面實(shí)現(xiàn)精細(xì)化的制度和政策設(shè)計(jì)，并在擴(kuò)充消費(fèi)領(lǐng)域、增加消費(fèi)效益和提升消費(fèi)品質(zhì)方面制定與城市發(fā)展階段和發(fā)展目標(biāo)相協(xié)調(diào)的策略。

關(guān)鍵詞： 綠色消費(fèi) 數(shù)字消費(fèi) 體驗(yàn)消費(fèi) 可持續(xù)城市發(fā)展