7月29日，普華永道在2022年第二屆中國國際消費品博覽會上發布 《可持續城市發展助力消費升級》報告。報告指出，可持續城市發展與消費升級出現了三大新趨勢。

普華永道中國ESG可持續發展主管合伙人蔡曉穎表示，可持續城市發展是推進以人為核心的新型城鎮化過程，城市需要向更宜居、更智慧、更包容的方向發展;消費作為經濟發展的基礎性推動力，牽引著經濟、社會、城市、產業變革向更綠色、更便捷、更新穎不斷升級;從可持續城市發展與消費升級需求相結合的層面來看，要實現城市可持續發展對消費升級的促進作用，需要在綠色消費、數字化消費和體驗式消費方面，加大建設更高品質、更多元化、更具特色的消費場景。

趨勢一：生態理念 綠色消費 深入人心

自2003年以來，國家不斷出臺相關政策，完善綠色消費政策體系，鼓勵綠色消費在重點領域全面推行。在吃、穿、住、行、用、游等消費領域，綠色消費方式已得到社會普遍認可，綠色消費市場規模呈現快速增長趨勢。

生態理念綠色消費的市場表現

趨勢二：智慧建設 數字消費 持續賦能

報告分析，新的趨勢之下會出現三個典型表現：建平臺，打造具有國際影響力的數字消費平臺，吸引更多品牌首店、新品首發地、數字化概念店等方式入駐城市;促融合，數字消費通過與傳統消費產業的融合，推動傳統消費產業在技術、管理、商業模式等各領域的創新;添特色，通過依托地區稟賦條件，培育新型業態，不斷強化地區自身優勢，打造地區特色消費。

趨勢三：包容城市 體驗消費 新穎沉浸

近年來國家發文鼓勵各城市、文旅景區開發和完善體驗式消費產品，促進體驗消費與傳統文化旅游業和商業空間結合。而隨著新技術的變革和廣泛應用，消費者將能夠在元宇宙的虛擬世界內打造全新的消費生態系統，深入推進消費升級。

報告指出，可持續城市發展助力消費升級的各項戰略目標需要各級政府制定一系列引導、支持和規范性政策和指導意見，可以依托地方性財政補貼、資金鼓勵等措施，強化政府在消費培育過程中的統籌協調作用。同時，發揮市場在資源配置中的決定性作用，引導優質消費資源聚集，激發消費市場活力。

報告還建議，對于能夠助力城市可持續發展和消費升級的新技術融合應用場景，應加快數字化基礎設施建設，適度超前布局相關設施設備。結合現代產業體系、市場環境建設和文化軟實力，將能夠形成以消費者為核心、多方參與的完整生態圈。

普華永道中國可持續城市發展綜合服務合伙人陸遙表示，城市可持續發展與消費升級聯動交織，城市發展內在要求消費升級，消費升級加速推進城市可持續發展，應進一步加強頂層設計，在城市規劃、投資、建設、運管方面實現精細化的制度和政策設計，并在擴充消費領域、增加消費效益和提升消費品質方面制定與城市發展階段和發展目標相協調的策略。

關鍵詞： 綠色消費 數字消費 體驗消費 可持續城市發展