(資料圖)

12月5日消息，足球名將梅西個人品牌“Messi Brand”的全球唯一授權方MGO Global向美國證券交易委員會提交上市申請，預計在納斯達克開放交易，股票代碼為MGOL。據悉，MGO Global成立于2018年，經營至今一直處于虧損狀態，其核心業務是負責“Messi Brand”商品宣傳、售賣。

（圖片來自：themessistore）

目前來說，成衣制品行業已經進入了相當成熟的時期，低廉的造價吸引了各行業明星的投資，作為最易生產的“明星周邊”之一，也成為了“明星效應”最大化的市場。最新消息透露，負責“Messi Brand”的公司MGO Global正式提交了上市申請，但令人疑惑的是，這家公司自成立以來幾乎年年虧損，且全公司僅有4名正式員工，很難不讓人懷疑其上市動機。不過，背靠足球名將梅西也未能獲得巨大的收益，或許其經營方針也存在不小的漏洞。

（圖片來自：themessistore）

事實上，隨著卡塔爾世界杯的進行，梅西個人品牌進入了銷售旺季。據悉，在“Messi Brand”的官方商城中，好幾款T恤、拉鏈衛衣都已經售罄，看起來并不像無人問津的樣子，營業額持續低迷，確實令人費解。當然，“Messi Brand”官方商城定價并沒有像大多數明星操刀的潮牌一樣昂貴，基礎款T恤普遍在20-60美元之間，長袖T恤、衛衣等商品也低于100美元，還是比較良心的。不過，據MGO Global公布的財報來看，2021年全年凈虧損達到了98.56萬美元，而今年前9個月的經營情況也并不是很妙。

（圖片來自：CR7 Fitness）

相比起梅西，另一位足球名將C羅的商務團隊明顯更加懂得如何利用好這一強大的“明星效應”。由Cristiano Ronaldo創立的個人品牌“CR7”，成立至今已經充分涉及了多個商務領域，像是美容、香水、運動服飾，甚至連酒店和運動指導都包含其中，而團隊打造的商業路線也相當精準，例如香水品類，“CR7”主攻男士香水，并在禮盒裝中附贈爽膚水、刮胡泡的小樣，聯動式售賣產品。相似的還有服裝品類，盡管與“Messi Brand”一樣主打運動服飾，但“CR7”走的是休閑、輕熟路線，更符合球迷的實際需求。

（圖片來自：themessistore）

雖然從賬面上看，梅西大概率是被MGO Global的品牌負責人“坑了”，但這樣的發展路線對他本人造成的影響還是相對比較少的。目前，梅西手握海量終身代言，涉及的領域相當全面，即使這些品牌在近兩年受到經濟下行的影響而盈利減少，但他的代言費還是照樣收入囊中。但市場的沖擊對C羅的“商業帝國”造成的影響還是比較大的，據華爾街金融報分析，C羅在過去兩年中受到的影響，可以要花費近五年時間來緩沖。值得一提的是，MGO Global與“Messi Brand”之間的合作到2024年正式結束，不知道正在準備上市的MGO要怎么維持投資者的信任呢？

（封面圖片來自：themessistore）

關鍵詞： messi