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1月29日消息，科幻電影《流浪地球2》熱映中，該電影的周邊產品已經在各大電商平臺開啟預售、眾籌，其中一項官方授權的“MOSS拼裝模型”和“數字生命卡U盤”眾籌金額已突破5000萬元人民幣，打破“流浪地球”系列IP周邊產品的眾籌金額記錄。

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隨著文娛產業的不斷發展，影視作品的盈利項目也在愈發多元化，相較于單純的票房進賬、品牌方投資和版權租賃/出售之外，打造以作品為核心的IP周邊產品，或許正在成為更加流行的持續性盈利方案。兔年春節檔熱映的幾部電影作品中，科幻影片《流浪地球2》毫無疑問地成為了口碑之作，實現了口碑票房雙豐收的良好開局，影迷們在觀影完后也在通過不同的方式支持這部電影，例如參與其周邊產品的眾籌。

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從電商平臺的眾籌詳情頁來看，官方授權的周邊項目已經實現了超目標500倍的眾籌金額，周邊文創產品的搜索量上漲了220%，需求異常火爆。據官方消息，《流浪地球2》中人氣最高的形象“賽凡機械狗笨笨”的1/6成品模型銷售金額已經突破1000萬，而像是帆布包、鑰匙扣、徽章等物件的需求也非常旺盛。當然，《流浪地球2》周邊產品的成功或許也在幫助中國文娛產業盈利多元化走向更多消費者的視線中，打破只有動漫形象才能“IP文創”的傳統思維，讓更多電影制作方找到盈利新思路。

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事實上，通過影視作品IP授權或是文創周邊產品獲利已經是非常成熟的商業方案，像是迪士尼的動漫形象、漫威電影的英雄IP等，都在全世界范圍內獲得了大量影迷的支持。據悉，漫威每年通過IP授權，就能輕松獲得超10億美元的收入進賬，這部分盈利甚至比電影本身的凈利潤還要高。不過，《流浪地球2》也為中國電影產業指明了一條新的方向：口碑過硬，才能得到大眾的支持。

不少《流浪地球》系列電影的粉絲表示，官方指定周邊產品的計劃還是過于保守，應該考慮效仿“環球影城”、“迪士尼樂園”，打造專屬的主題公園。當然，這些想法雖然在合理范圍內，實現起來還是有一定難度的，也恰巧說明了中國在如何利用“粉絲效應”和“粉絲經濟”這方面沒有深入的挖掘，影視作品的周邊產品、衍生活動還有非常大的開發空間。

隨著《流浪地球2》電影周邊的需求火爆，相信接下來也會有更多電影制作方加入到這個陣營中來。但想要周邊需求火爆，還得需求制作方在電影中設置性格鮮明、能引起觀眾共鳴的角色才能收獲更高的關注。

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