PornHub，涼了。

日前，加拿大私募股權公司Ethical Capital Partners宣布成功收購MindGeek，后者為大名鼎鼎的PornHub的母公司，但沒有透露具體的交易金額。

【資料圖】

這意味著，一個時代的終結。

從籍籍無名到風光無限，再到跌落神壇，PornHub經歷了什么？PornHub走到這一步，背后原因何在？AI勢不可擋，成人產業要被顛覆了？

得流量者，得天下

2007年，是互聯網里值得銘記的一年。

那一年，阿里巴巴登陸中國香港的聯交所，誕生了中國市值最高的互聯網公司，巨人網絡登陸美國的紐交所，成為中國大的民營企業。

國內朝氣澎湃，國外也不遑多讓。

iPhone橫空出世，蘋果借此重新定義了手機市場，拉開了移動時代的序幕；Android應運而生，谷歌借此與蘋果分庭抗禮，再次成為“弄潮兒”。

正所謂，有光必有影。

不過，讓PornHub家喻戶曉的卻另有其人。

法比安·泰爾曼（Fabian Thylmann），一名德國的資深程序員，早期開發過一款網頁跟蹤工具，用來追蹤網民的上網喜好。

法比安·泰爾曼

在此過程中，其意外認識到流量的價值。

互聯網生意的本質為流量，有了流量才可以下一步轉化，才可以擁有賺錢的機會，才可以坐擁一切，成為名利雙收的存在。

一言以蔽之，得流量者得天下。

于是乎，法比安·泰爾曼毫不猶豫地收購了PornHub，并將PornHub商業內核從小范圍的“分享”轉變為大范圍的“流量”，主打免費模式，從而以廣告謀生。

對此，一名安全從業者告訴鋅刻度：“那個年代免費并不稀奇，PornHub成功的關鍵是‘免費+無毒’，與病毒肆虐的小網站一下子就區分開了，如此才獲得用戶的信任。”

迭代打法之后，PornHub駛入了快車道，最終成為全球最大的成人娛樂平臺，引來摩根大通、堡壘投資等資本大佬的青睞。

“每一天都有 1.3 億人訪問我們的網站。”

這是Pornhub 官網的標語，也是其流量高地的真實寫照：以高光的2019年為例，當年的訪問量高達420億次，成為全球第八大網站以及第二大視頻網站。

與之同時，Pornhub也動了其他心思。

涉足時尚界、音樂圈、實體店、公益事業等，試圖為完整注入更多的“正經”能量，改變世人對其百無禁忌的固有印象。

然而，其好運到頭了。

20201起，Pornhub 走上了下坡路，口碑下滑、伙伴離心、高管辭職、用戶轉身，不復昔日的共榮。

此背景下，“賣身”成為唯一的選擇。

犯禁翻車，對手趕超

其實，Pornhub的衰落是必然的。

首先，屢屢犯禁。

自創立伊始，Pornhub就一直對內容保持開放的態度，特殊氛圍之下難免出現各自紕漏，從而招來非議。

簡而言之，一邊是流量，一邊是道德。

一名匿名人士曾向《金融時報》透露：“自己每天需要審核約1200條視頻，并對這些視頻進行分類和標記，而審核的主要內容，就是為這些視頻找到各種奇怪的借口，以保證它們不被刪除。”

在邊緣不斷反復橫跳，最終還是翻車了。

2020年12月4日，《紐約時報》向Pornhub開炮，指責后者內容審核不嚴，從而觸碰了公眾的底線。

一時間，Pornhub眾叛親離。

更為麻煩的是，Visa與MasterCard站了出來，不再為其提供支付服務，如此一來現金流承壓。

為了活下來，Pornhub將1350萬部視頻砍至300萬部以下，減少了約四分之三，并設計了強制年齡驗證系統。

其次，變現不暢。

元氣大傷之后，用戶流失嚴重，流量自然一落千丈，再疊加廣告行業低迷，Pornhub經營困難也在情理之中。

事實上，依賴廣告為生的公司日子都不好過。

譬如，谷歌2022年Q4的凈利潤為136.24億美元，同比下降34%，已連續三個季度同比下降；全年的凈利潤為599.72億美元，同比下降21%；其中，谷歌的廣告收入比華爾街預期低了2.25%。

再譬如，Meta 2022年Q4的凈利潤為46.5億美元，同比下降55%，已連續五個季度同比下降，并創出公司近十年最大連續虧損紀錄；全年的凈利潤為232億美元，同比下滑41%；其中，廣告收入減少了12.9億美元，每條廣告的平均價格下降了16%。

Meta財報

再次，OnlyFans崛起。

Pornhub跌倒，OnlyFans吃飽，已成為賽道新的領頭羊。

據Thomas Hollands的數據顯示，前10%的創作者賺取了OnlyFans GMV的73%，靠前的創作者每月可以賺到3至5萬美元，剩下的人有些拿不到100 美金。

生成式AI，足以平替？

更為糟糕的是，成人產業或遭AI顛覆。

嚴格來說，Pornhub也是一家AI公司，通過機器學習自動識別視頻中的特征、國籍、場景等標簽并進行細分歸類，然后通過算法進行精確推薦，從而匹配用戶的喜好，達到“千人千面”的目的。

換而言之，AI也是Pornhub的底色。

萬萬沒想到，隨著AI不斷進化，AI換臉大行其道。

對此，海外的一名用戶表示：“知道它是由機器人生成的，看它的時候，會帶有一種原始的好奇心，好奇它能否捕捉到引起人性的復雜性，或者它只是一種扭曲的模仿。”

需要注意的是，AI換臉產品會降低網站的情緒價值。

Pornhub作出了一刀切的決定，封停所有相關作品，盡管如此仍時不時有漏網之魚。

一名互聯網觀察人士告訴鋅刻度：“AI換臉，好萊塢不知道玩了多少年了，延至成人賽道之后引起巨大的爭議，為世人所不齒。”

上述人士進一步指出，相比AI換臉，未來的AI生成式視頻的威脅更大，今后只要你敢想AI就敢制作，且隨便拿出一部視頻都可以做到以假亂真，屆時Pornhub的存在意義就值得商榷了。

畢竟，生成式AI比拍攝的門檻更低。

總而言之，時代在不斷變化，Pornhub卻沒有新思維，蒙眼狂奔之下撞到墻，才不得不做出改變，強化內容審核刪除不當視頻，但為時已晚，再疊加AIGC起勢，為Pornhub的未來蒙上一層陰影。

那么，Pornhub失寵之后或是“失業”。

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