ChatGPT4發(fā)布后，AI熱潮席卷全球一個(gè)多月，國內(nèi)有大語言模型產(chǎn)品的公司超過了20家，比起科技互聯(lián)網(wǎng)的All In和Go Big，ACGN從業(yè)者對于AI的看法是極其復(fù)雜的。

一方面在游戲、動(dòng)畫作品制作中，用AI輔助并不是新事物，很多制作人和CEO仍然在驗(yàn)證AI能否真的提高生產(chǎn)效率，而公司老板們則在各種財(cái)報(bào)會(huì)議里肯定AI的價(jià)值。

(資料圖片)

另一方面是以美術(shù)為首的從業(yè)者擔(dān)心自己被取代，高喊“賽博圖農(nóng)，毫無出路”，實(shí)際埋頭“苦煉AI”一個(gè)月后，高喊要做AI的主人；有獨(dú)立游戲制作人開始“狂歡”AI帶來的創(chuàng)作新時(shí)代，有野心勃勃卻被部署卡了一個(gè)月進(jìn)度遲緩的公司，也有想用AI提高效率卻又顧慮重重的公司；更有產(chǎn)能夠用、堅(jiān)持手作，瞧不起AI并明令禁止的團(tuán)隊(duì)……

游戲公司：開始狂歡 vs 明令禁止

游戲公司是受AIGC影響最直接的，3月15日OpenAI發(fā)布了GPT-4預(yù)訓(xùn)練大模型后，A股游戲板塊行情在一個(gè)月內(nèi)上漲了近32%，較2022年4月版號(hào)重啟時(shí)翻了一倍。

券商更是將AIGC幫助游戲降本增效時(shí)刻掛在嘴邊，認(rèn)為可以大大幫助游戲美術(shù)、游戲人物、游戲場景、游戲文本的制作，甚至打開玩法的多樣性和自由度。帶領(lǐng)百人團(tuán)隊(duì)的制作人，獨(dú)立游戲開發(fā)者，一線畫師/策劃等10余位游戲從業(yè)者對于AIGC的看法卻不盡相同，大致可分為5類。

第一類：毫無出路/新人難出

阿怪是杭州一家知名游戲公司的原畫師，最近剛被裁員的他對我們發(fā)表暴論：“美術(shù)這行算是完了”。他不認(rèn)為AI可以直接替代畫師，但AI作圖師或許可以。據(jù)他觀察，他所在的城市“一半以上的新招美術(shù)崗位都是AI作圖師”，月薪8k是他月薪的1/3。

他覺得“賽博圖農(nóng)，毫無出路”，基礎(chǔ)崗位首當(dāng)其沖面臨壓力，其次是美術(shù)外包處于“能砍則砍”的狀態(tài)。不過阿怪被裁的原因并非是AIGC，而是因?yàn)閮?nèi)斗。

實(shí)際在過年期間阿怪就險(xiǎn)些被裁員，靠著過年期間連續(xù)加班重做了方案，才免于被裁。這一次他坦言“公司效益不好，總有人要背鍋”。即便每天都會(huì)晚走1個(gè)半小時(shí)，作為組內(nèi)加班時(shí)長最少的他這次沒能“幸免”。

接下來他準(zhǔn)備做點(diǎn)實(shí)體小生意，他覺得“圖可以AI畫，飯不能AI吃”，對于美術(shù)行業(yè)的前景，他看不到一點(diǎn)樂觀。

圖：某公司招聘JD，圖文無直接關(guān)聯(lián)

阿梓是T1大廠的畫師，她對AIGC的擔(dān)憂不比阿怪少，她的公司并沒有裁員，但是全員研究AI的氛圍非常濃厚。

GPT4.0面世后的這一個(gè)月內(nèi)，她變成了“每日煉丹師"。從一個(gè)海外軟件都不會(huì)下載的小白，到處搜索打聽Stable Diffusion和Midjourney的使用教程，到能清楚說出SD模型和MJ模型的不同。

作為畫師的她明白，能畫出達(dá)到能投產(chǎn)的AI畫圖作品并不容易。她向靠譜二次元（公眾號(hào)ID：kpACGN）舉例：為了能畫出角色中的人設(shè)特征，需要她拿出幾十張不同角度、類型的既定類型圖進(jìn)行l(wèi)ora強(qiáng)化模型的訓(xùn)練，才有幾率讓AI畫圖工具繪制出相應(yīng)的人物。

在AI畫圖過程中，她還發(fā)現(xiàn)對觸發(fā)詞標(biāo)簽的掌控能力十分重要，“這個(gè)是別人教不了的，不同的應(yīng)用場景需要不同的關(guān)鍵詞和句式組合，考驗(yàn)的是經(jīng)驗(yàn)的積累”，于是在用AI畫圖這段時(shí)間，阿梓的英語水平突飛猛進(jìn)，她覺得已經(jīng)超過了她考研時(shí)期的巔峰。

經(jīng)過一段時(shí)間的“AI煉丹”，如今的阿梓已經(jīng)能夠用AI畫圖工具完成一些工作中的應(yīng)用，大多是要求不高的急活，例如內(nèi)部分享的演示素材，交給外包再細(xì)化的概念設(shè)計(jì)等等。

她認(rèn)為只會(huì)畫畫的人未來面臨的是死路，美術(shù)崗位會(huì)需要與策劃、運(yùn)營等部門深度交流，需要人人都具備總監(jiān)能力。美術(shù)從獨(dú)立作品，變成服務(wù)游戲的一個(gè)環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)和美術(shù)風(fēng)格需要與游戲契合才是最重要的，那個(gè)天價(jià)一張美宣的時(shí)代過去了。未來應(yīng)該不會(huì)再有畫師這個(gè)職業(yè)了，也很難再出新人。

第二類：還在試探/全員學(xué)習(xí)

上海浦東的制作人A大帶領(lǐng)超過150人的團(tuán)隊(duì)，A大表示目前各個(gè)組都在用AIGC包括訓(xùn)練模型和美術(shù)產(chǎn)出等等。他認(rèn)為AIGC并不會(huì)減少人力成本。“比如12個(gè)管線和模塊里，其中6個(gè)可以通過AIGC節(jié)省成本，提高的是其中搬磚的效率，具體工作的使用和調(diào)配AI依舊是需要人力的”。

對于AIGC帶來的失業(yè)焦慮，A大認(rèn)為過于擔(dān)憂了。他表示只有一些體力活的基礎(chǔ)崗位可能被優(yōu)化，更危險(xiǎn)的其實(shí)是外包團(tuán)隊(duì)，“尤其是沒有特色的美術(shù)外包，從長遠(yuǎn)來看可能受到?jīng)_擊。因?yàn)楹罄m(xù)對外包的需求會(huì)越來越少，只有在特定場景和角色有特定作用的才有機(jī)會(huì)。”

值得一提的是，A大還提到，翻譯外包比美術(shù)外包更安全。因?yàn)槟壳案黝怉IGC工具的翻譯水平還達(dá)不到人力水準(zhǔn)，更別提過海外兼修。

位于川渝地區(qū)的一位二次元制作人，稱自己還在試各種AIGC的功能，還沒有真正應(yīng)用到工作中。“還在試探”也是當(dāng)下游戲公司對AI最主流的態(tài)度。

中手游表示目前主要是將 AIGC 技術(shù)應(yīng)用于內(nèi)容營銷文案創(chuàng)作、投放素材制作、游戲研發(fā)的劇本創(chuàng)作和美術(shù)制作等方面，充分實(shí)現(xiàn)降本增效。盛趣游戲副總裁、美術(shù)中心負(fù)責(zé)人沈烽亮表示，當(dāng)前的AIGC工具已經(jīng)能夠在產(chǎn)品的研發(fā)階段和運(yùn)營階段都發(fā)揮很好的作用；目前正在嘗試?yán)肁I技術(shù)補(bǔ)充許多美術(shù)內(nèi)容。

也有許多游戲公司全員下發(fā)了AI工具的操作指南，每個(gè)月開一期制作人會(huì)議分享AI使用經(jīng)驗(yàn)，還有的10余人業(yè)務(wù)組也會(huì)眾籌購買一個(gè)ChatGPT賬號(hào)輪流使用。

第三類：省錢大法/開始狂歡

獨(dú)立游戲制作人山哥的觀點(diǎn)與上述人士不同，山哥的游戲在steam上銷量超過100萬（Steamspy估算），他表示，“很多獨(dú)立游戲其實(shí)早已經(jīng)應(yīng)用了AIGC，尤其是在國產(chǎn)AVG領(lǐng)域已經(jīng)用了很長時(shí)間了，很多游戲內(nèi)的場景立繪都有AI的痕跡，只是玩家還沒有發(fā)現(xiàn)。”

從成本角度，用AI做游戲確實(shí)省錢也省時(shí)間。

2022年10月，up主秋之雪華用3天時(shí)間通過AI負(fù)責(zé)美術(shù)與配音，做出了一款Galgame游戲demo《夏末彌夢》。AVG游戲《未來地獄繪圖》同樣是劇本、角色立繪、美術(shù)背景、場景、配音由AI參與經(jīng)過6天制作而成。

2022年底游戲《消除與召喚》的開發(fā)團(tuán)隊(duì)就曾在采訪中公開，用AI生成了游戲里的立繪和場景以及BGM，填補(bǔ)了立繪和原畫不統(tǒng)一造成的損耗，美術(shù)成本節(jié)省了一百萬。4月初，Galgame《繪島》在novelai貼吧尋求關(guān)注，制作人提到游戲美術(shù)利用AI繪畫作為輔助，流程上先畫出線稿和seg參考圖再交給AI，最后經(jīng)過細(xì)節(jié)改動(dòng)或重繪完稿。目前7k字的demo的美術(shù)內(nèi)容通過約稿，市場價(jià)需要2萬元，如果沒有AI負(fù)擔(dān)不起。

上述案例中，也存在“模型與立繪不符合”，“場景圖的狀態(tài)和分布不合常理”，“劇本寫到第二章精修AI不如重寫”等問題。但是這并沒有妨礙獨(dú)立制作人的“狂歡”。

3月份，有海外獨(dú)游制作人用AI做出了一套獨(dú)游工作流，用Stable Diffusion+Unity+ChatGPT+PS就能包攬游戲內(nèi)的場景地圖、NPC交互、角色建模等。這則視頻教程也被游戲從業(yè)者搬運(yùn)到國內(nèi)，評論區(qū)氣氛很熱鬧：“大型3A游戲的成本要被打下來了！”，“極大利好個(gè)人創(chuàng)作者”，“看到了卡牌設(shè)計(jì)的未來出路。”

第四類：弄巧成拙/進(jìn)度遲緩

但是在成熟的商業(yè)游戲環(huán)境里，也有一些產(chǎn)品和公司在使用AI過程中“搞不明白”，或者“弄巧成拙”。

一線城市的一家游戲公司，從4月初就開始布局AI，參與其中的阿正表示，“公司主要方向是希望能在游戲買量素材上通過AI降本增效”。然而在本地架構(gòu)部署環(huán)節(jié)，就花費(fèi)了2周，進(jìn)度遲緩。這樣的效率也讓阿正懷疑為什么很多非游戲行業(yè)的人每天都在發(fā)自己制作的AI圖，自己公司的準(zhǔn)備工作卻需要這么久。

同一時(shí)間點(diǎn)，也有大量的游戲買量素材使用的視頻和繪圖帶有濃厚的AI痕跡。至于AI做買量素材的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)和實(shí)際收益，還沒有人能給出正確答案。

也有一些商業(yè)游戲被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)明顯的AI痕跡，近期結(jié)束首測的引力波工作室的《代號(hào):UH》是一款二次元?jiǎng)幼魃鋼粲螒颍錅y試前的宣傳圖被明顯看出了AI痕跡，引發(fā)了小幅爭議。而測試中也有玩家表示游戲?qū)嶋H立繪和畫風(fēng)很對味，不知道為何當(dāng)初要用AI圖作為封面。

圖：玩家保存的疑似AI制作的游戲宣傳圖

第五類并不需要/明令禁止

當(dāng)然，也有很多游戲公司自信滿滿，因?yàn)楫a(chǎn)能充足和出于玩家考慮，有兩家公司對靠譜二次元（公眾號(hào)ID：kpACGN）表示：“完全不需要AI。”

上海某二次元廠商就提到，在游戲美術(shù)上他們堅(jiān)決抵制AI，不僅內(nèi)部員工禁止使用，合作的畫師也同樣明令禁止。他們還表示，很多時(shí)候畫師有自己的風(fēng)格，也不希望他們作為甲方進(jìn)行改動(dòng)。而在劇情和文案方面，讓文本內(nèi)容與世界觀高度契合、避免吃書一直都是重中之重，AI輔助只可能會(huì)幫倒忙。

同樣位于上海的老牌廠商也提到，“無論美術(shù)還是對白，團(tuán)隊(duì)都非常有經(jīng)驗(yàn)，人力和產(chǎn)能都充足”，甚至用低于行業(yè)平均水平的成本，做出相當(dāng)好的內(nèi)容一直都是強(qiáng)項(xiàng)，完全不需要AI幫忙。

動(dòng)畫/漫畫/網(wǎng)文：積極跟上 vs 想要又怕

動(dòng)畫、漫畫、網(wǎng)文等ACGN領(lǐng)域，各家對于AIGC的態(tài)度也不太相同。動(dòng)畫公司普遍早有應(yīng)用并且樂于跟進(jìn)探索降本增效的可能性。漫畫、網(wǎng)文公司的態(tài)度有些曖昧，既想要提高效率，又擔(dān)心產(chǎn)出效率低，更害怕隨之而來的負(fù)面輿論。

動(dòng)畫公司玄機(jī)科技就對AIGC早有應(yīng)用，但這屬于為了提升產(chǎn)能而準(zhǔn)備，并沒有追隨AIGC的風(fēng)口。玄機(jī)科技品牌總監(jiān)茅中元表示：“5年多以前，玄機(jī)就已經(jīng)將人工智能運(yùn)用到實(shí)際動(dòng)畫制作流程中”。通過開發(fā)一些插件，將AI運(yùn)用到了動(dòng)畫大場面里的“群眾演員”身上，讓他們有了自己的“靈魂”，并且根據(jù)身份進(jìn)行表演。

比如，一個(gè)士兵的任務(wù)是巡邏或沖鋒，那士兵在這一過程中遇見同道、敵人和普通的百姓都會(huì)做出符合自己身份的反應(yīng)。但這一技術(shù)目前僅應(yīng)用在較大規(guī)模場景中，例如在大規(guī)模人物混戰(zhàn)等多人場景中，來用AIGC相關(guān)技術(shù)提高效率。

不過，在切換到特寫等一些需要精細(xì)表達(dá)的人物動(dòng)作和表情時(shí)，還需要人工修正和完成。茅中元還說：“公司還將動(dòng)畫制作分拆成虛擬演員、虛擬片場、虛擬拍攝、虛擬動(dòng)作、虛擬演播廳等環(huán)節(jié)，同時(shí)在這些環(huán)節(jié)都積極探索人工智能介入的可行性。”目前玄機(jī)將AI看做一種創(chuàng)作上的輔助，更快地輔助設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出基礎(chǔ)角色和場景的參考，比如快速生成基礎(chǔ)初稿等工作，最終原創(chuàng)性設(shè)計(jì)、修改和決策還是由動(dòng)畫師親自完成。

另一家以制作出品2D動(dòng)畫為主的動(dòng)畫公司負(fù)責(zé)人也告訴靠譜二次元（公眾號(hào)ID：kpACGN），“AIGC必須要跟上”，據(jù)他講述，他的公司也招募了相關(guān)AI團(tuán)隊(duì)，還在試驗(yàn)圖像生成方面能否降本增效。對于這家公司而言，目前的產(chǎn)能已經(jīng)能夠滿足當(dāng)前的制作需求。在他看來，AIGC技術(shù)的發(fā)展勢必會(huì)為動(dòng)畫制作公司帶來新機(jī)遇，包括通過AI畫圖提供低成本的宣發(fā)素材、利用文字大模型完善IP運(yùn)營的短板等。

兩家頭部漫畫公司對AI的看法與動(dòng)畫領(lǐng)域的堅(jiān)定態(tài)度不同，漫畫行業(yè)的公司普遍規(guī)模小、工資低，從業(yè)者與消費(fèi)者壁壘很淺，也更難達(dá)到商業(yè)上降本增效與創(chuàng)作獨(dú)特表達(dá)的平衡。因此，漫畫公司都希望借助AI提升效率，也擔(dān)心會(huì)因此遭到畫師和用戶的反噬。

一家漫畫公司負(fù)責(zé)人表示，“漫畫領(lǐng)域?qū)τ贏I既期待又謹(jǐn)慎”，他們希望AIGC能夠提升產(chǎn)能，增加IP改編漫畫的數(shù)量，但是對于如何用當(dāng)前的AIGC工具提升產(chǎn)能又并不了解，畫師們對于使用這類工具興趣不高，擔(dān)心內(nèi)容里加入AIGC會(huì)引起漫畫家的反感。

另一家漫畫公司認(rèn)為，“作為漫畫行業(yè)從業(yè)者，當(dāng)下對于AIGC很難公開表明支持的態(tài)度”，目前已經(jīng)跟一些AIGC機(jī)構(gòu)開展合作，嘗試為畫師在創(chuàng)意創(chuàng)作等領(lǐng)域上提供幫助，但也在密切關(guān)注創(chuàng)作者和讀者們的反應(yīng)。

近期，頭部漫畫平臺(tái)快看也對外宣布正式成立AIGC事業(yè)部。快看世界創(chuàng)始人兼CEO陳安妮在內(nèi)部信中表示，快看期待且相信Al一定能為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來新的機(jī)會(huì)乃至顛覆式的生態(tài)體系變革，以新的技術(shù)驅(qū)動(dòng)行業(yè)天花板進(jìn)一步提升是一項(xiàng)令人興奮的挑戰(zhàn)。

在網(wǎng)文領(lǐng)域，閱文集團(tuán)高管曾在電話會(huì)議里提到，以ChatGPT為代表的AIGC是一個(gè)非常重要的技術(shù)變革。在文字IP的可視化進(jìn)程中，過去主要受制于帶寬和產(chǎn)能的因素，如今作為輔助工具的AI則可以更快地幫助創(chuàng)作者將文字轉(zhuǎn)變成音頻、圖片、視頻，極大地提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率、降低成本，也打開了更大的空間。

文字創(chuàng)作方面，作家是IP內(nèi)容的生產(chǎn)源頭，閱文未來將更多關(guān)注AI技術(shù)發(fā)展，探索如何利用它更好地服務(wù)和助力作家，包括進(jìn)一步保護(hù)作家權(quán)益。同時(shí)，閱文還會(huì)考慮利用AIGC相關(guān)技術(shù)豐富自身社區(qū)。例如利用AI創(chuàng)作虛擬角色增進(jìn)和讀者的互動(dòng)，提升用戶參與度。

一位網(wǎng)文資深從業(yè)者對于AI則是不排斥不反對的態(tài)度，他覺得或許網(wǎng)文確實(shí)需要一個(gè)“AI白金作者”，給現(xiàn)在的頭部作者們一些小小的“壓力”。但目前來看AIGC產(chǎn)出的網(wǎng)文內(nèi)容，效果并不好，受制于目前大語言模型對于長篇內(nèi)容輸出存在“斷片”、“失憶”等設(shè)計(jì)邏輯造成的缺陷，讀者看完AIGC網(wǎng)文會(huì)覺得劇情連不上從而并不買賬。離社交平臺(tái)上鼓吹的“AI寫小說月入百萬”，相差甚遠(yuǎn)。

對于ACGN這個(gè)既有藝術(shù)表達(dá)/拿產(chǎn)品說話，也需要商業(yè)運(yùn)作/讓大家吃飽飯的行業(yè)來說，看待AIGC的態(tài)度比“失業(yè)焦慮和股價(jià)狂歡”要復(fù)雜得多。如果把ACGN對于AI的看法，由文字轉(zhuǎn)化成一幅畫，那么畫卷里的復(fù)雜色彩將由商業(yè)領(lǐng)域的效率追求，股東們的殷切期待，極端用戶的堅(jiān)決抵制，藝術(shù)表達(dá)的偏執(zhí)追求...…共同繪制。當(dāng)人類接近各類AIGC工具并且實(shí)際應(yīng)用和體驗(yàn)后，那份由AI帶來的過度期待和過度焦慮正逐漸消散。

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