5月25日，美團公布了一季度的財報。數(shù)據(jù)顯示，美團一季度實現(xiàn)營收586.17億元，同比增長26.7%，超過市場預(yù)期；凈利潤33.58億元，上年同期凈虧損57.02億元；經(jīng)調(diào)凈利潤為54.91億元，上年同期經(jīng)調(diào)凈虧損為35.86億元。

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其中，包括外賣、到店、酒旅和美團閃購在內(nèi)的美團外賣核心本地商業(yè)，當(dāng)季收入為429億元，同比增長25.5%；經(jīng)營利潤94億元，同比增長100.7%，創(chuàng)下歷史新高。由美團優(yōu)選、美團買菜等構(gòu)成的新業(yè)務(wù)板塊，一季度收入157億元，同比增長30%；經(jīng)營虧損50億元，同比收窄40.5%。

新業(yè)務(wù)中，美團優(yōu)選累計交易用戶量達(dá)4.5億；美團買菜一季度交易額同比增長50%。

在財報電話會上，美團CEO王興稱，在2023年第一季度，受交易用戶數(shù)及交易頻次雙增長的驅(qū)動，美團閃購訂單量同比增長約35%。同時，3月的外賣訂單量同比增長20%，4月新商家數(shù)量同比增加25%，使得供給側(cè)充裕，美團將加大集中時段補貼來拉大用戶需求，因此二季度營銷費用預(yù)計將增加。

財報數(shù)據(jù)顯示，今年一季度美團在營銷上花了104億元，結(jié)束了連續(xù)三個季度營銷費用收縮的趨勢。

而針對到店和酒旅板塊，王興表示，受益于國內(nèi)消費恢復(fù)和清明、五一假期拉動，美團到店和酒旅板塊GTV（交易總額）在4月同比增長3倍，5月同比增長200%以上，其中勞動節(jié)期間酒店間夜量增長較2019年同期增長60%以上。

談及與抖音等短視頻平臺的競爭時，王興表示，幾個月前美團開始在外賣和到店業(yè)務(wù)中進(jìn)行新的營銷形式，通過直播、短視頻、特價團購等進(jìn)行引流，將流量引導(dǎo)至商戶想要促銷的產(chǎn)品，幫助商家打造爆款，這是對我們原有營銷形式的重要補充，以滿足商戶的復(fù)雜營銷需求。

按照王興的說法，美團也在積極開發(fā)新的流量渠道，包括微信和短視頻渠道（視頻號）。展望二季度，美團會繼續(xù)提升通過特價團購和直播打造爆品的能力，為商戶激勵提供更多資源，通過直播等形式激發(fā)用戶的非即時需求?！坝捎谏虘艉陀脩艏睿杖朐鏊賹⒙贕TV增速，但我們認(rèn)為這些投資對長期增長是必須的。”王興表示。

值得注意的是，美團再一次調(diào)整了信息披露的口徑——2023年二季度開始，美團將不再公布交易用戶、商戶數(shù)量以及年人均交易筆數(shù)。市場普遍認(rèn)為，此舉措與抖音發(fā)力外賣、到店業(yè)務(wù)相關(guān)。

而針對目前火爆的各類大模型，王興稱美團有內(nèi)部團隊建立相關(guān)模型并應(yīng)用，但目前沒有可以展示的成果。

“過去70年，AI經(jīng)歷了許多起起伏伏。但這次不一樣，現(xiàn)在幾乎每天都有關(guān)于AI的進(jìn)展。我們認(rèn)為AI將改變幾乎所有事情，AIGC只是其中一部分。”王興表示，對美團影響更大的是對話式AI，使用手機和平板進(jìn)行交互并不是與他人互動的最自然的方式，對于想要點外賣或者訂購酒店的人來說使用語音更自然。過去，美團受限于技術(shù)，如今大模型似乎終于可以幫助美團實現(xiàn)。

王興認(rèn)為，AI也將對機器人有巨大影響，機器人正變得越來越聰明，甚至變得令人害怕。因此，AI在數(shù)字世界和現(xiàn)實世界都將產(chǎn)生巨大影響。監(jiān)管應(yīng)該加強與商業(yè)機構(gòu)的合作，以確保AI的發(fā)展對于全社會來說是一件好事。 （本文首發(fā)鈦媒體App，作者 | 饒翔宇，編輯 | 鐘毅）

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