加班熬夜、工作內卷、身體疲憊、快節奏地生活，以及焦慮的心態，這些似乎成了當下大部分人的生活狀態。在此背景下，“養生”“健康”這類過往常見的話題再度得到升溫，這也意味著大健康產業將迎來發展的良機。

隨著大健康產業勢能釋放，以及疊加對養生需求不斷增加，健康穿戴也逐漸成為熱門消費品。根據中研產業研究院發布的數據，目前全球按摩器已經進入發展期，預計未來幾年有持續穩步發展趨勢，2021—2024年的年復合增長率將達到8.15%。而人工智能浪潮的到來，按摩器件也搭上順風車，逐漸演變為更加智能，更加健康的可穿戴智能按摩儀。

近年來，健康穿戴品類似乎成為大家消費意愿增加比較明顯的品類。據電商數據統計，行業頭部品牌SKG在今年618開門紅，斬獲按摩器材品類銷售額第一，同時狂攬頸椎按摩器、腰椎按摩器、膝部按摩儀多項細分品類的銷售額第一。

(相關資料圖)

SKG憑什么常年占據第一的位置？

實際上，SKG能快速成為可穿戴按摩儀的頭部品牌，以及常年占據多項細分品類第一的位置絕非偶然。

一方面，SKG能精準捕捉用戶對消費健康產品的需求趨向。

此前，在社交平臺上常有用戶反饋感到腰部酸脹不適，為解決身體上的小酸小痛，很多消費者發現借助按摩儀來進行放松，能一定程度上緩解腰部不適，這也得以讓大眾對按摩儀的效用有了很大改觀。

基于此，SKG結合用戶按摩需求，并不斷精進技術實力和優化用戶體驗，為用戶帶來多元化新品：例如，新上市的頸椎按摩儀N5 2代，則是鎖定中式按摩，其獨創的撥筋技術，集推、捏、揉、擦、拿等中式按摩手法于一體，在用戶測試中攬獲高度認可。

同時，為讓用戶享受到更安全、舒適的按摩體驗，在去年10月的新品發布會上，SKG針對當下用戶按摩需求和痛點，發布了無刺痛創新技術、數字化調制技術、MINI集成技術，持續鞏固SKG“有用、好用、放心用”的產品實力。

此外，膝部按摩儀、按摩沙發、健康手表、護頸枕等諸多健康產品的陸續呈現，也表明了SKG對當下市場的精準洞察，鎖定用戶身體上的潛在問題，布局多品類發展，致力于為個人與家庭提供舒適生活的全套解決方案，這也為SKG帶來銷量的第二增長曲線。

另一方面，SKG深諳新消費時代的底層邏輯。

健康穿戴產品亦屬于消費品，而當下正處于新消費時代，相比于其他消費品，它還是一個相對較新的非剛需品類，消費者對它才開始了解，還存在一個認知的過程，并且國內按摩儀的滲透率遠遠低于海外，相較于日韓20%的滲透率，國內僅有5%滲透率，由此可見，國內仍有很大市場空間。這個賽道是需要更多的品牌來參與做市場的品類的推廣和教育，可以幫助消費者更好地了解按摩儀對身體健康的好處，SKG身為領導品牌責無旁貸。

實際上，從市占率來看，SKG的打法也確實取得了不錯的成績。國信證券經濟研究所數據顯示，其頸椎按摩儀和眼部按摩儀的市占率分別為31%和12%。

聚焦行業新方向，持續增加研發，不斷拓寬護城河

隨著健康穿戴產品的迭代發展，接下來企業可能更加關注產品研發創新帶來的增長。那么如何獲得更大的市場份額和產品銷量，便是SKG未來需要考慮的事情。

實際上，SKG的母公司未來穿戴的定位是一家致力于為個人和家庭提供健康穿戴產品的科技公司。那么，研發創新能力及技術應用能力是公司贏得未來競爭的關鍵因素。

據招股書透露，SKG截至2022年6月末共有研發人員169人。值得注意的是，這169位研發人員占集團總人數的24.46%。其中跨越創意、科技、藝術、健康等學科，包含結構工程師、硬件工程師、軟件工程師、算法工程師、材料工程師等專業人才。除此之外，還需要一套適合的制度。為此，SKG建立一套全周期產品開發體系，從流程重整和產品重整兩個方面達到縮短產品上市時間、提高開發成功率、優化產品利潤的目標。有了這套產品研發管理體系，能全流程管理管控產品研發，保證產品的開發成功率和市場滿意度。而且技術平臺的搭建也同樣重要。如今的大健康產品，需要企業以產品需求為導向，整合不同學科的技術資源與應用方案，配合企業自身的產品規劃和發展戰略，制定詳細的技術規劃譜系，確立不同階段的研發目標。具體來說，SKG將產品開發所涉及的技術領域橫向劃分為多個具體技術分支，縱向劃分為前沿技術、關鍵技術與通用技術。

近年來，SKG的研發費用率有逐年上升的趨勢，也凸顯公司對研發的重視。2019年—2022年，未來穿戴的研發費用分別為2275萬、4714萬、7473萬及9785萬，同期研發費用所占營業收入的比例分別為2.87%、4.76%、7.05%及10.82%。

同時，據資料顯示，國家《高新技術企業認定管理辦法》規定，高新技術企業研發費用占營業收入的比例在3%—5%之間。那么對照此標準，SKG的研發費用并不低。

此外，在研發成果衡量標準之一的專利方面，截至2022年12月31日，未來穿戴及控股子公司共持有1571項專利，去年獲得“2022年國家知識產權優勢企業”，今年又斬獲“中國專利獎” 殊榮。

同時，未來穿戴還是廣東省“健康智能可穿戴按摩設備”工程技術研究中心、廣東省專精特新企業、深圳市博士后創新實踐基地，這進一步證明了SKG品牌在技術領域的投入及領先地位。

今年3月15日，SKG作為大健康領域牽頭單位之一，憑借其多年對按摩器材等相關技術的研究，參與制定按摩儀品類的行業標準。有業內人士表示，這一行業標準的建立，或將填補國內如頸椎按摩儀等產品設計的空白，同時助力行業規范發展。

招股說明書顯示，目前SKG已經掌握包含工業設計、物聯化及智能化、小型化物理健康在內的核心技術，形成較高的技術壁壘。

然而，技術創新是一場永無止境的攀登，隨著新技術、新產品的發布，SKG在理解用戶需求和產品價值也有新突破，不僅布局了從眼部、脖子到腰部按摩的立體化產品體系，同時還確立疼痛管理、健康監測、睡眠輔助三大戰略方向。

而且，SKG的產品接下來會加大出海力度，這將作為增加其營業收入的新增長點。畢竟，中國按摩儀出口遍布全球191個國家和地區，2021年累計出口金額約為60億美元，具有廣闊的前景。

展望產業趨勢,未來便攜式按摩儀發展,必然將充分擁抱智能穿戴產業,持續融合更多新技術,為消費者提供更加豐富的功能體驗與實用價值。可以預見的是，SKG也會順勢而為，將洞察時代需求、科技創新、設計美學等產品價值不斷巧妙糅合，用向善的科技力量，為每一個時代的生命健康問題，找到更好答案。（本文首發鈦媒體App，作者｜翟智超）

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