影視行業減產的情況，已經傳導至影視IP產業鏈上游。

8月10日，國內最大的網絡文學平臺閱文集團（0772.HK）發布2023年中期業績報告。截至2023年6月30日的六個月，閱文集團收入同比減少19.7%至32.83億元。其中，版權運營收入跌幅達到31.3%，為各大收入板塊之最。

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因為降本增效等舉措，上半年，閱文銷售及營銷開支同比下降26%。受益于此，閱文的歸母凈利潤3.8億元，同比大增64.8%。經營利潤率由去年同期的6.1%提升至9.5%，non-IFRS歸母凈利潤由去年同期的16.3%提升至18.4%。

在財報發布后的業績會上，CEO侯曉楠重點回應了當前熱門的AIGC相關話題，并表示正在關注短劇賽道。新麗傳媒CEO曹華益則表示，今年的影視項目集中在下半年，下半年預計會有4部電視劇上線。

影視開機少影響版權收入，項目集中在下半年

截至2023年6月30日的六個月，閱文集團收入同比減少19.7%至32.83億元。

其中，在線業務收入同比減少11.6%至20.39億元，在總收入占比為62.1%。這部分減少主要是因為今年上半年，公司減少了用于獲取低投資回報率用戶的營銷支出，導致若干產品的收入受到負面影響。

騰訊產品渠道在線業務收入同比減少了49.1%，主要是由于閱文采取了優化分銷渠道的措施，以及更多內容通過投資回報率較高的付費閱讀產品變現，導致廣告收入減少所致。

在用戶層面，上半年，閱文自有平臺產品及騰訊產品自營渠道的月活躍用戶數為2.1億，較去年同期2.6億下滑20%。

具體而言，閱文自有平臺產品的月活躍用戶由1.2億同比減少12%至1.05億，主要受到閱文控制成本及提升運營效率，減少了用戶獲取低投資回報率用戶的營銷支出所致。另一方面，由于采取了有效的反盜版措施，與去年下半年月活環比增長了5.2%。

因為反盜版等措施的有效推行，今年上半年，閱文的平均月付費用戶較去年同期增長了8.6%至880萬人。不過，每名付費用戶的平均每月收入由38.8元同比減少14.2%至33.3元。這是因為不同產品收入組合的變動，以及新轉化的付費用戶在付費周期的初始階段支出較低所致。

今年上半年，閱文在線平臺新增了20萬名作家及35萬本小說，新增字數超過195億。而受益于聚焦精品內容，施行反盜版措施等舉措，今年上半年全平臺新增的平均每章節訂閱量1萬以上的作品數量同比上漲了120%，單月月票1萬以上的作品數同比增長超過50%。

值得關注的是，作為影視IP產業鏈的上游，閱文今年上半年版權運營收入同比減少了31.3%至11.9億元，這主要是由于今年上半年上線的影視項目少于去年同期，導致電視劇、網絡劇及電影產生的收入減少所致。

唯一增長的收入板塊，是來自紙質圖書銷售收入貢獻的其他收入板塊，由去年同期的4890萬元，增長至今年的5420萬元。

鈦媒體APP從燈塔專業版發布2023年上半年劇集報告中發現，2023年上半年，中國內地上新劇集162部，比去年167部小幅減少3%；全網劇集累計正片播放指數1821.1萬，比去年1980.9萬減少8.1%。

此前，愛奇藝首席內容官兼專業內容業務群（PCG）總裁王曉輝也透露，當前，制作方在挑選劇本立項的階段變得十分謹慎，投拍立項的周期正在拉長。

在財報發布后的業績會上，新麗傳媒CEO曹華益表示，今年的影視項目集中在下半年，下半年預計會有4部電視劇上線。目前已經上線了《潛行者》，待播的還有《斗破蒼穹2》《驕陽伴我》《與鳳行》。

當前火熱發展的短劇市場，侯曉楠回應稱，看到了短劇市場增長非常快，也是一種新的消費模式，閱文IP也有改編成短劇。閱文會積極關注市場，篩選出適合短劇改編的IP，和合作伙伴一起打造短劇爆款。

AIGC視覺化文字較難，在動漫、影視應用受限

侯曉楠接手閱文集團CEO之后，采取了兩個比較重要的動作：組織架構調整，發布AIGC大模型。

今年6月，閱文發布組織升級規劃，成立內容生態平臺事業部、影視事業部、智能與平臺研發事業部、企業發展事業部這四大事業部。

之后，閱文在7月中旬推出了網文行業的第一個大模型“閱文妙筆”，并發布了基于該大模型的第一個應用產品“作家助手妙筆版”。“作家助手妙筆版”是借助AI技術，提升作家的創作效率。

負責研發該模型的閱文集團副總裁黃琰對鈦媒體APP表示，“作家助手妙筆版”可為作家提供多種輔助創作的功能，例如搜集史料和專業知識、描寫某些固定場景、提供人物起名靈感等。這些功能為作家減少了部分冗余、枯燥的工作，令作家能夠更加聚焦在故事的創意性和對核心內容的創作上，從而提升創作的質量和效率。

但侯曉楠也發現，目前在應用AIGC工具視覺化文字IP的過程中，存在諸多難點。

在業績會上，他表示，一方面，AIGC生成的內容缺乏連續性，無法通過簡單的步驟將文字直接轉化成流暢且長篇的視覺化內容，由于視覺形態內容的制作流程繁復，且某些工序的創意性及專業性要求很高，目前AI技術的階段很難滿足這些步驟的制作。

另一方面，目前既理解AI邏輯、能夠給到AI精準指令，又懂內容、能講好故事的復合型人才非常稀缺，所以，AIGC在動漫和影視行業內的應用尚不廣泛。

他們看到的AIGC比較適合落地的場景是，一些需要大量重復勞動的工序環節，可以借助AIGC實現明顯的效率提升。

舉個例子，在漫畫創作方面，閱文已嘗試在精草、線稿和上色環節中，使用AI賦能輔助創作，相比過去單格需要2小時左右的上色環節，現在已經能縮短到1小時以內。但是，在腳本和分鏡環節，AI目前能夠參與的還非常有限。

文字IP的可視化進程，之前一直受制于產能，而AI賦能的輔助工具可幫助行業更快地將文字轉化為音頻、圖片、視頻等形態，提升內容生產的效率、降低成本，擴大內容生產的空間。

未來，閱文還計劃用AI技術優化TTS（text to speech）有聲的類人聲斷句、音色，并與影視進行IP聯動。

此外，在網文出海方面，閱文正利用網文專業術語訓練和強化翻譯模型，優化AI翻譯結果，提升翻譯的速度和效率。同時，擴展AI翻譯可覆蓋的語種數量也在計劃之中，覆蓋除英文、西班牙語之外更多的小語種，加速海外閱讀市場的內容供給。

海外業務方面，財報披露，截至2023年6月30日，閱文海外閱讀平臺WebNovel向海外用戶提供約3200部中文翻譯作品和約56萬部當地原創作品。

（本文首發鈦媒體APP，作者｜李程程）

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