作為拉動經濟的“三駕馬車”之一，外貿對中國經濟平穩發展意義重大。根據產業在線最新數據顯示，2022年1-7月，海信冰箱出口額繼續保持中國第一，體現出扎實布局本土化研發和自主品牌建設的成效。

海信冰箱公司副總裁趙興介紹，冰箱產品與用戶的使用習慣及當地的氣候甚至地理條件息息相關。海信通過堅持本土化研發和合理的生產布局，深入市場，形成產銷研的強大合力，得以快速滿足不同市場的消費需求。無論是歐洲、美洲還是澳洲、日本，海信冰箱從產品的規格、能效到容積、顏色，都是針對市場的本土需求進行開發。

如日本地區生活精細住宅空間相對狹小，產品設計就著眼超薄大容積、多區隔儲存，并進行防地震設計。 “如果不融入當地文化，深刻理解大眾化的需求，幾乎是不可能研發出讓當地的用戶喜愛的產品的。”海信家電(000921,診股)集團預研技術部總經理王海燕博士舉例說，日本消費者有冷凍米飯的生活習慣，他們喜歡將電飯煲里剛做好的米飯，快速的分成小份，放到冰箱的冷凍室凍起來。

“這是當地的很有特色的用戶需求，這就需要冰箱把米飯的溫度快速降下來，并且不要吹干，保持一定的含糖量和水分，確保米飯的口感嚼勁，以保持較好的口感和風味。”王海燕說，為此海信冰箱產品進行了針對性的保鮮技術的開發。

目前，海信在歐洲、日本、美國等核心區域設立研發中心，對當地市場進行深度的研究，挖掘用戶的喜好及需求，從而研發出適合當地市場的產品。

與此同時，海信堅持推進自主品牌建設，持續投入歐洲杯、世界杯等頂級體育賽事營銷，擴大海信品牌在世界各地的影響力，快速突破當地的高端市場。

海信國際營銷公司產品規劃部張志偉介紹，海信自2007年開始在海外市場規劃自主品牌的冰箱產品，2009年首先在澳洲上市，這在中國企業里行動較早。世界杯、歐洲杯等頂級體育賽事營銷的加持，提升了海信的全球品牌知名度。產品力和品牌力雙輪驅動，使得海信冰箱出口高端額占比穩步提高，成為中國出海品牌里一個“特殊的存在”。

隨著2022年卡塔爾世界杯在11月打響，海信作為官方贊助商將有望借助世界杯收獲全球品牌影響力和市場份額進一步提升。

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