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“熬最深的夜，吃最貴的保健品”、“酒杯里泡枸杞”這些都已經成為當代年輕人養生的一種潮流。久坐、熬夜、壓力等各種問題導致現在的年輕人開始注重養生，健康消費成為了主流。有數據顯示，在剛剛過去的雙十一中，從吃到用的養生類產品熱度與銷量都在增加：開場20分鐘,營養保健品類成交額破億；燕窩、艾灸儀、頸部按摩儀、泡腳桶等健康產品登上熱榜；部分產品預售金額實現同比600%、1400%的大幅增長。

年輕人是消費市場的主力，其消費變化也帶動了相關行業的增長。據天眼查數據顯示，截至目前，我國保健品相關企業數量高達510萬余家，呈逐年穩定上漲趨勢，其中，集中在2021年注冊新增的相關企業有94.6萬余家，新增注冊相關企業增速高達30.5%。

在健康消費領域，食補滋養是年輕人的首要選擇，以年輕人最為常見的脫發為例，據天眼查的調查研究發現，僅僅是黑芝麻(000716)丸這一款產品，就有老金磨方、五谷磨房、固本堂、北京同仁堂(600085)、廣州白云山(600332)等多個品牌入局，最終也捧出了這款備受脫發青年青睞的網紅產品。

隨著年輕人對健康養生的訴求，保健養生市場規模也逐漸增長，根據《2022全家營養第四餐消費趨勢洞察》報告顯示，近年來國內保健營養品消費規模逐年增長，至2021年已突破 3000億元。

龐大的市場空間吸引著眾多創業者加入，資質優異的保健產品企業也吸引資本先后入局。據天眼查不完全統計，近3年發生了37起與保健品相關的融資事件。這些投資機構中不乏有紅杉資本、真格基金、京新藥業(002020)、同創偉業等知名基金與企業，融到資的企業多分布在保健食品生產或研發、健康保健、生物技術和制藥、中醫中藥等多個領域，整體業績表現優異。

保健品行業被更多關注的是產品品質，天眼查數據顯示，近十年保健品相關的專利研發數量逐年上漲，專利信息總量多達33萬余個。專利信息重點集中在發明、外觀設計和實用新型三個領域。

隨著行業越來越規范化，市場監管力度不斷增強，行業也逐漸呈現良性發展，天眼查研究院分析認為，未來隨著國家對行業的監管日益完善，將有越來越多有效果的功能產品得以“正名”。保健品行業歷史悠久，能夠緊抓消費者需求，緊跟市場主流，做好品質產品，就可以在消費市場中提升自身的競爭力。

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