過去的2021年是當之無愧的體育大年，歐洲杯、亞冠杯、夏奧會、全運會、冬奧會輪番上陣，國務院也于同年印發《全民健身計劃(2021-2025年)》，將全民體育熱情和體育行業發展推向新的高度。

隨著年輕一代觸媒習慣的演化，電視和網絡都成為體育賽事消費的重要渠道。移動互聯網數據分析機構QuestMobile的數據顯示，以央視為代表的電視頻道，以及愛奇藝體育、咪咕、騰訊體育等網絡平臺等共播出122個大型體育賽事，涵蓋各個運動品類，平臺也成功通過各個賽事極大推動體育內容消費在各個年齡層、各個地域的受眾中滲透，越來越多的用戶通過不同渠道接觸體育賽事，2021年5月，各內容平臺關注體育內容的用戶合計已超過6.5億。

數據表明，在各長視頻平臺中，愛奇藝體育基于平臺影響力、強賽事資源和用戶服務能力，核心用戶規模實現快速增長，較2019年同期增幅超100%，目前移動端月均活躍用戶總量已領先行業，同時在體育內容滲透率尚未到頂的群體中影響力不斷擴大。

足球、網球等賽事持續火熱視頻網站拓寬會員服務思路

數據表明，中國觀眾對籃球、足球熱情最為高漲，網球、高爾夫、格斗等同樣擁有廣泛受眾。以愛奇藝體育為例，頭部賽事IP涵蓋了足球、網球、高爾夫、綜合格斗等多元化的賽事內容，各類賽事覆蓋全年，并擁有較為精準的賽事目標受眾。其中足球賽事優勢明顯，全球頂級足球賽事英超聯賽、意甲聯賽、歐冠均在愛奇藝體育播出。而各內容平臺在深耕專業體育賽事內容的同時，不斷拓展大眾向體育內容形式，服務體育愛好者的不同內容需求。例如在2020歐洲杯期間，愛奇藝體育在專注IP的內容運營和直播創新的基礎上，還通過聚合內容生態、技術創新升級以及全域資源整合，為賽事專業人群和泛體育用戶均帶來了優質的內容體驗，持續推高賽事討論度和用戶參與感。

這一基于賽事的內容服務能力也深受體育愛好者認可，平臺能力搭配優質體育內容的強虹吸效應凸顯，讓愛奇藝體育成為多個賽事用戶首選的體育視頻平臺。QuestMobile的另一項數據顯示，在2020歐洲杯的播出期間，愛奇藝體育流量增長顯著;愛奇藝體育全平臺(體育獨立站以及體育頻道)月均活躍用戶規模大于其他兩個賽事播出平臺同期月均活躍用戶總和;以另一個超人氣賽事英超聯賽為例，愛奇藝的英超用戶較2019年同期相比，英超全賽季核心用戶增長超過8倍，并還在持續增長中。

另一方面，愛奇藝體育也為不同觀賽需求的用戶設計會員體系，分為“會員”和“賽事通產品”兩類，以滿足會員的多元化、個性化觀賽需求。會員包括每月免費享受2場付費的“愛體育會員”以及專為足球迷設計的“愛足球會員”，而”賽事通”類產品則包括為各類賽事IP忠粉設計的單點付費產品，暢看賽事的整個賽季。

體育用戶穩中有增或成視頻平臺新增長點

若按照中國關注運動內容的用戶規模6.5億來估測，中國體育賽事內容的滲透率遠沒有到頂;而用戶群體分布在各年齡層和各線級城市這點，則說明賽事方和平臺方不能只將目光放在一線或新一線城市，也不能只聚焦一種年齡或性別圈層。以2021年播出的歐洲杯為例，約87%的賽事關注人群來自非一線城市，25-30歲的人群占比最高，但整體分布也較為均衡。

大型體育賽事作為積極正能量的娛樂，具有充分的全民性和爆款潛力，得以擊穿圈層和地域的限制。2022年春節期間，愛奇藝體育直播的中國女足亞洲杯奪冠賽事就充分調動了全國上下觀眾的參與感，觀看人次就達到破紀錄的1.2億。這些有廣泛影響力的核心賽事，也給平臺在穩住用戶基本盤的同時，不斷拓寬新受眾的能力。數據顯示，愛奇藝體育在維持一線城市用戶的基礎上，穩步提升在新一線、二線及其他線級城市用戶群體中的滲透率。同時，25-30歲青年用戶群體這一體育內容消費熱情最高的核心人群的占比逐年增高，從2019到2021年增幅超過25%。

國務院《全民健身計劃(2021-2025年)》提出，到2025年帶動全國體育產業總規模達到5萬億元的目標，中國大體育產業發展已具有政策高度，接下來平臺需要回答的問題是將政策紅利落實為行業發展，未來，隨著國內外賽事資源的不斷豐富和平臺服務能力的進一步提高，體育內容受眾群體還將拓寬、下沉，各大內容平臺還具備可觀的增長空間。

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