近日，東方甄選推出了獨立的APP，并已在各大應用商店上線。

東方甄選推出獨立APP

進入APP后可以看見，頁面底部設有“甄選”“分類”“購物車”和“我的訂單”這四大入口。在“分類”中，除了東方甄選的自營商品以外，共有11個類目的近千款商品，大多有關零食、生鮮、農副產品和圖書，具體商品和抖音商城中的基本一致。

(資料圖片)

在商品的價格方面，東方甄選APP內的自營產品價格保持不變，非自營產品在價格上也無明顯變化，僅部分產品參與“限時折扣”，例如東方甄選限量版棉T恤從89元降至60元，中寧紅枸杞優惠至39元，而該產品在其抖音貨架上標價69元。

目前，東方甄選APP的功能還僅限購物，還未開通直播等功能。

第三方數據顯示，東方甄選APP已經在各大應用平臺上線，累計總下載量接近20萬。

東方甄選APP的上線似乎早有預示，近期，新東方在線公布的截至2022年5月31日為止的財年（“報告期間”）業績中提到，2022財年，新東方在線總營收為8.985億元，毛利為4.135億元，同比上升0.3%，毛利率由2021財年的29.1%增加至46%，持續經營業務的年內虧損同比大幅收窄72%。報告期內，新東方在線創辦以農產品(000061)為核心的直播電商新業務“東方甄選”，取得顯著進展。

截至2022年5月31日，直播電商分部總營收為2460萬元，分部毛利為930萬元，毛利率為37.8%。

新東方在線表示，直播電商業務將成為未來主要的增長動力。

一方面，東方甄選將繼續在抖音開展直播活動，并探索外景直播等創新直播模式。同時，通過第三方合作代銷和打造自營產品，東方甄選將不斷拓寬、豐富產品品類和SKU的選擇范圍，從而為消費者帶來愉悅的購物體驗，豐富直播內容，為電商平臺吸引更多流量。

另一方面，新東方在線建立了優質的供應鏈管理體系，在短時段內推出自有產品。產品選擇多樣化、產品質量不斷提高，都有助于東方甄選提升行業地位，收獲良好的品牌聲譽和更多忠實客戶。

東方甄選早已爆火

6月初開始，東方甄選抖音號爆火。6月8日東方甄選粉絲突破百萬，16日突破1000萬，6月底接近2000萬，這樣的漲粉速度，讓東方甄選快速成長為抖音平臺頭部帶貨賬號。

帶貨品類上，主要是食品，此外還設立了圖書、美妝等賬號，拓寬品類。

有機構認為，東方甄選已通過個性的主播梯隊、差異的優質內容、多元的直播場景以及全域營銷陣地，夯實了粉絲用戶基礎。

短視頻直播數據分析平臺新抖官網截至7月底的數據顯示，東方甄選場均銷售額達到1968.82萬元，近30日直播銷售額超過6億元。東方甄選其他細分賬號方面，東方甄選之圖書場均銷售額達93.65萬元，東方甄選美麗生活場均銷售額達119.82萬元，東方甄選自營產品場均銷售額達到11.37萬元。

能否成功打入電商行業？

目前，國內電商可以說被阿里巴巴旗下的淘寶天貓、京東和拼多多占領。阿里巴巴與京東在電商節長期占據著頭部的地位，而拼多多以低價和農村包圍城市的方式殺出一條自己的道路。

再看阿里巴巴與京東財報。

8月初，阿里巴巴集團公布了2023財年第一季度業績，喜憂參半，阿里首次出現沒有公布集團用戶年活、月活消費者數量變化的情況，此外，營業業務下滑明顯。

京東方面，服務增長超零售，京東集團2022年第二季度凈收入達2676億元人民幣，同比增長5.4%；商品收入與服務收入分別為2260億元和416億元，較去年同期分別增長了2.9%和21.9%。

對于此時推出APP，俞敏洪表示，外部人士更多地關注東方甄選的動態，但新東方內部事務，更多還是圍繞著新東方的教育體系和教育產品在運營。新東方不關注一時的熱鬧，更加關注長遠的發展。

在東方甄選熱鬧的背后，是公司對于農業和生活用品產業鏈以及供應鏈的更長遠布局。畢竟，基于外部的平臺所建立起來的熱鬧的商業模式，是有很強的脆弱性的，要夯實長期發展的基礎，還有很長的路要走。

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