每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華 每經(jīng)編輯 張海妮

一年狂攬超18億美元的《原神》要做動(dòng)畫了。

【資料圖】

近日，米哈游宣布與全球知名動(dòng)畫制作公司ufotable（飛碟桌）共同制作的《原神》動(dòng)畫正式開(kāi)啟，并首次公布動(dòng)畫項(xiàng)目的概念視頻。截至9月26日，短短幾天《原神》動(dòng)畫概念視頻在B站播放量近500萬(wàn)次。

作為一個(gè)全球熱門游戲，《原神》正在從最吸金的手游之一延伸為炙手可熱的聯(lián)名IP。從凱迪拉克、喜茶、肯德基聯(lián)動(dòng)到高德語(yǔ)音導(dǎo)航，再到線上音樂(lè)會(huì)，《原神》從未停止IP出圈的腳步，如今，游戲動(dòng)畫化，成為這個(gè)IP的下一個(gè)目標(biāo)。

“意料之中。米哈游不會(huì)以盈利為目的做這個(gè)動(dòng)畫項(xiàng)目，更多是進(jìn)行IP內(nèi)容擴(kuò)充，它的收益不只體現(xiàn)在動(dòng)畫上，而是整個(gè)IP。”易觀分析游戲分析師廖旭華向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言。

一直以來(lái)，影游聯(lián)動(dòng)備受市場(chǎng)質(zhì)疑，爆款游戲改編電影能夠賺大錢的少之又少，更遑論是燒錢的動(dòng)畫。《原神》此番做動(dòng)畫究竟是“費(fèi)力不討好”還是“放長(zhǎng)錢釣大魚”？

去年全球收入超18億美元

《原神》想做下個(gè)寶可夢(mèng)？《原神》做動(dòng)畫，最先激動(dòng)萬(wàn)分的莫過(guò)于眾多游戲玩家。

“我的錢終于送到了正地方”“搞快點(diǎn)搞快點(diǎn)”“哈哈哈哈黑暗降臨”微博上，在#原神動(dòng)畫化#話題下，粉絲們迫不及待地討論著。在此之前，《原神》發(fā)布的《冬夜愚戲》《雪霽逢椿》兩個(gè)游戲劇情短片便在B站播放量超千萬(wàn)。

《原神》相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《原神》動(dòng)畫項(xiàng)目將保持對(duì)于《原神》游戲優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一貫堅(jiān)持，緊鑼密鼓地投入項(xiàng)目的制作。“旅行者們的反響與支持都遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超出了我們的預(yù)期，爭(zhēng)取動(dòng)畫項(xiàng)目能夠盡早和旅行者們見(jiàn)面。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，此次動(dòng)畫化之所以引發(fā)巨大討論，除了《原神》IP本身的強(qiáng)大號(hào)召力原因外，米哈游選擇的合作方（ufotable）也備受關(guān)注。

畢竟在二次元領(lǐng)域，這家成立20多年的動(dòng)畫制作公司有著高人氣，曾出品《Fate/Zero》《劇場(chǎng)版空之境界》《鬼滅之刃》等動(dòng)畫作品，其中動(dòng)畫電影《鬼滅之刃：無(wú)限列車篇》全球斬獲超5億美元票房；番劇《鬼滅之刃》系列在B站累計(jì)播放量高達(dá)14.6億。

廖旭華認(rèn)為，《原神》IP的動(dòng)畫化有別于以往的影游聯(lián)動(dòng)，更多是進(jìn)一步豐富IP的內(nèi)容和影響力。“ufotable領(lǐng)先的制作能力加上《原神》強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力，還是可以有較高期待的。”

2020年9月，《原神》正式上線，不僅火爆吸引全球千萬(wàn)玩家，更是“帶飛”了背后公司米哈游。Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，以騰訊《PUBG mobile》《王者榮耀》和米哈游《原神》為首的8款手游，2021年在全球App Store和Google Play均獲得超過(guò)10億美元的內(nèi)購(gòu)收入，其中《原神》移動(dòng)端以18億美元收入位列第3名。

作為最吸金的手游IP之一，《原神》深諳游戲聯(lián)動(dòng)的“流量密碼”。從肯德基、必勝客，到“隨變”冰淇淋、喜茶，再到凱迪拉克，不少玩家感嘆“我又一次被米哈游拿捏得死死的”。而在這之前，《原神》還先后與立邦、小米耳機(jī)、一加手機(jī)、高德地圖等多家品牌方進(jìn)行聯(lián)名，2021年《原神》還推出了線上音樂(lè)會(huì)。

“從IP角度來(lái)看，《原神》尚處于初級(jí)培育階段，無(wú)論是游戲還是IP拓展未來(lái)都有很大增長(zhǎng)空間，這個(gè)領(lǐng)域的天花板是像‘寶可夢(mèng)’那樣，《原神》能不能接近這個(gè)天花板，還有很長(zhǎng)的路。”廖旭華表示。

“影游聯(lián)動(dòng)”難賺錢

雖然此番《原神》將目光瞄準(zhǔn)了長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嫞陔y度和成本投入上更大，但其仍不失為米哈游對(duì)IP“影游聯(lián)動(dòng)”的一次嘗試和探索。

一直以來(lái)，無(wú)論是影視改編成游戲，還是游戲改編成動(dòng)畫、電影，“影游聯(lián)動(dòng)”究竟是不是一門好生意始終備受市場(chǎng)質(zhì)疑。

公開(kāi)資料顯示，“影游聯(lián)動(dòng)”最早是游族網(wǎng)絡(luò)(002174)（SZ002174，股價(jià)7.78元，市值71.25億元）在2014年提出的運(yùn)營(yíng)概念，彼時(shí)游族網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)兼CEO林奇希望借助大IP的開(kāi)發(fā)來(lái)帶動(dòng)、整合相關(guān)產(chǎn)業(yè)，來(lái)打造互動(dòng)娛樂(lè)新生態(tài)。

而在此之前，不少影視公司試圖將游戲和影視“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”。2013年華誼兄弟(300027)（SZ300027，股價(jià)2.34元，市值64.92億元）曾投資游戲公司廣州銀漢科技；2014年光線傳媒(300251)（SZ300251，股價(jià)7.29元，市值213.86億元）曾收購(gòu)手游公司熱鋒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、投資北京妙趣橫生網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等。

如今8年多時(shí)間，“影游聯(lián)動(dòng)”卻始終難見(jiàn)現(xiàn)象級(jí)爆款產(chǎn)品成功突圍。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全梳理，近年來(lái)知名游戲IP改編電影的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)票房整體表現(xiàn)不溫不火。從火爆IP《魔獸》《陰陽(yáng)師》《生化危機(jī)》《大偵探皮卡丘》，到粉絲們耳熟能詳?shù)摹洞炭托艞l》《憤怒的小鳥》，這些IP都曾推出改編電影，嘗試影游聯(lián)動(dòng)。

數(shù)據(jù)顯示，在14部游戲IP改編電影票房合計(jì)64億元，票房突破10億元的影片僅3部，分別為《魔獸》《生化危機(jī)：終章》《狂暴巨獸》，其中《魔獸》的票房最高，將近15億元；8部影片票房收入在1億元~7億元。

今年初，改編自索尼娛樂(lè)旗下頑皮狗工作室制作的同名系列游戲《神秘海域》上映，最終斬獲票房1.51億元，有網(wǎng)友評(píng)價(jià)“電影完全可以按時(shí)間軸拆解成為一個(gè)個(gè)線性任務(wù)，給觀眾的體驗(yàn)和打游戲頗為相似。”

在廖旭華看來(lái)，“影游聯(lián)動(dòng)”不是偽命題，但是無(wú)論是從游戲到影視，還是從影視到游戲，最重要的核心不在于聯(lián)動(dòng)，而在于要產(chǎn)出的內(nèi)容，內(nèi)容本身不行只能起到反作用。

“前幾年游戲市場(chǎng)過(guò)熱，從影視到游戲只要粗制濫造一個(gè)換皮游戲，就能賺快錢，但對(duì)IP沒(méi)有長(zhǎng)期價(jià)值。當(dāng)下，隨著市場(chǎng)理性化，未來(lái)影游聯(lián)動(dòng)將呈現(xiàn)向頭部大IP靠近的特征，但在市場(chǎng)壓力下，廠商會(huì)更負(fù)責(zé)地去做每一款產(chǎn)品本身。”廖旭華表示。

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